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【正文】 Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 8日星期三 6時 30分 28秒 06:30:288 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 2月 8日星期三 6時 30分 28秒 06:30:288 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 Plan TV 在收視分析基礎(chǔ)上提供排期分析和優(yōu)化。 ? ABC （ Audit Bureau of Circulation ): 發(fā)行量稽核機構(gòu)，為由廣告主、廣告公司及刊物所合力組成的非營利性組織，通過嚴(yán)格的查證，提供付費發(fā)行量認(rèn)證。 ? ? 評估不同電視媒體不同時段的價錢差額。 毛收視點 （ GRP） ? 舉例： Spot 1 19:15 9 ratings Spot 2 20:05 12 ratings Spot 3 21:30 8 ratings Total : 29 GRPs 到達率 有效到達率 目標(biāo)到達率 (Reach Effective Reach Target Reach) ? 到 達 率 ： 暴露于一個媒體執(zhí)行方案人口或家庭占總?cè)丝诨蚣彝サ陌俜直?；為非重?fù)性計算數(shù)值。 描述： ? 人口生理數(shù)據(jù)：（女性， 2030歲） ? 人口心理數(shù)據(jù)：（具時代感） 收看某電視節(jié)目的個人或家庭占總?cè)丝诨蚣彝?shù)的比率。)目標(biāo)受眾收視點15 歲以下 1,119 140 138 1524 歲 817 106 120 152534 歲 631 111 107 173549 歲 2,123 342 377 1850 歲以下 2,993 568 524 18總計 7,683 1,206 1,266 16 TARPs 在哪里？ ? ? 指電波媒體中，所有播出檔次收視率的總和。 ? 平均頻次 ： 觀眾平均收看到廣告的次數(shù) . (OTS) 頻次 有效頻次 平均頻次 （ Frequency Effective Frequency Ave. Frequency） GRPs vs Reach vs Frequency ? 公式： ? GRP = Reach * Frequency ? 舉例： 400個成人總收視點 ? A=80%的成人有機會看過廣告 5次 ? B=75%的成人有機會看過廣告 ? C=50%的成人有機會看過廣告 8次 GRPs vs Reach vs Frequency ? 甲市場：共有 100萬個目標(biāo)消費者 第一次廣告： 30% 第二次廣告： 20% 20 10 10 ? 總收視點 = 30+20 = 50 ? 到 達 率 = 40 ? 接 觸 率 = 50/40 = 如何運用到達率和接觸率 ? ? 作為簡單匯報工具 ? 如：平均每月到達率為 75% ? 平均接觸頻率為 75% ? ? 作為訂立在媒介計劃的目標(biāo)。 TV Diary Vs PM TV Diary Vs PM Diary PM調(diào)查方式 人工填寫 人工按鍵、儀器自動記錄時間單位 15 分鐘以上 30 秒或 1 分鐘以上收視率只提供節(jié)目的收視率 可提供節(jié)目和廣告的收視率準(zhǔn)確度 較低 較高誤差評估 整體偏高 整體偏低提供方式問卷回收、鍵入電腦整理，再提供給客戶通過電話線傳輸（或人工收集）資料，直接轉(zhuǎn)入電腦運算。 ? 傳閱率 (Pass Along Rate 或 Pass O
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