【正文】 040,00050,00060,00070,00080,00090,000 SAMSUNGTotalSONY全國所有媒介所有品牌 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000 LGTotalKONKA全國所有媒介所有品牌 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000 TOSHIBATotalSKYWORTH全國所有媒介所有品牌 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000 PHILIPSTotalconrowa全國所有媒介所有品牌 010,00020,00030,00040,00050,00060,00070,00080,00090,000 changhongTotal啟示 ? 整體季節(jié)性來源有兩個高峰期 ? 12月至 2月 ? 5月至 7月 ? 然而，大部分品牌都較有連續(xù)性的投放 ? 長虹仍應維持連貫性投放，而加重高峰期 ? 然而，在連貫性投放中，亦必須維持最低限度的覆蓋率 /頻次 彩電廣告頻道選擇 有線臺 5％ 中央臺 45％ 市級臺 33％ 省級臺 17％ 有線臺 5％ 市級臺 26％ 省級臺 10％ 中央臺 59％ 主要品牌電視頻道選擇 000111PANASONICTCLSAMSUNGKONKASONYLGXIA HUAconrowaPHILIPSSKYWORTHchanghongCCTVCityTVCable TVProvince1997 主要品牌電視頻道選擇 000111KONKAPANASONICSKYWORTHSAMSUNGTCLPHILIPSSONYXIA HUAconrowaLGchanghongCCTVCityTVCable TVProvince TV 全國所有品牌 雜志 0% 報紙 30% 電視 70% 雜志 0% 報紙 26% 電視 74% 全國所有地區(qū) 品牌 1997 1998 電視 報紙 雜志 電視 報紙 雜志 松下 % % % % % % TCL % % % % % % 三星 % % % % % % 索尼 % % % % % % LG % % % % % % 康佳 % % % % % % 東芝 % % % % % % 創(chuàng)維 % % % % % % 飛利浦 % % % % % % 高路華 % % % % % % 長虹 % % % % % % 海爾 % % % % % % 其他 % % % % % % 總計 % % % % % % 所用到的雜志 ? 家庭 ? Golden Age ? 讀者 ? 青年一代 ? 知音 ? Love 啟示 ? 電視運用占總花費的 70%，報紙 30% ? 估計報紙的運用在于促銷廣告，及新產品介紹 建議維持在這百分比上， 維持對媒介對象的競爭能力 其它 ? 根據(jù)客戶的要求 ,做出不同深入程度的分析 ? 競爭品牌的廣告流程表 ? 競爭品牌的年收視點 /每波段收視點 ,到達率 ,平均頻次 ? 競爭品牌的廣告秒數(shù)運用 TIPS ? 有一定的圖表作表述 ? 每一個課題必定要有 啟示 (在一定的時間內 ,如 5分鐘 ) ? 不同的客戶作不同程度的分析 ? 每一季度作一次回顧 /分析 ,視客戶而定 ? 每一次回顧要比上一次更有啟示 ? 根據(jù)媒體新環(huán)境 ,配合分析作啟示 ? 配合客戶的市場策略作啟示 ? 記得寫下數(shù)據(jù) /資料的來源 ,及具體的資料內容 謝 謝 :12:5621:1221::12 21:1221:12::12:56 2023年 3月 22日星期三 9時 12分 56秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。媒介基本課程 :第一課 媒介術語 競爭對手分析 ? 培訓要求 ? 守則 ? 守時 ? 關閉所有手機 /呼機 ? 不得私語 ? 培訓時間內不得飲食 ? 除不得已的需要下 ,不得擅自離開 ? 在培訓時間中 ,掛上名牌 ? 舉手發(fā)言 ? 他人發(fā)言時不得插口 媒介專用名詞匯編 ? 究竟這些媒介術語 是什么意思 ? 為什么我們要說術語 ? ? 是否為了讓我們看似專業(yè) ? ? 其他人不明白，他們就不會批評我 ? 為什么我們要說術語 ? ? 是否為了讓我們看似專業(yè) ? ? 其他人不明白，他們就不會批評我 ? = 這是一種快速表達的需要 節(jié)省時間 這些是什么意思 ? 我們需要買160毛評點，它可以提供 60%到達率 平均能看 有效頻次 3次的到達率 30% 媒介名詞匯編 1. 媒體 2. 目標對象 3. 能看機會率 (OTS) 4. 到達率 5. 目標毛評點 / 總收視點 6. 平均頻次 7. 有效頻次 8. 有效到達率 9. 每收視點成本 / 千人成本 請勿閉上你的眼睛， 我們將會發(fā)問一連串 的問題 ......... 1. 媒體 ? 媒體 任何類別的廣告訊息載具 : ? 報紙 ? 電視 ? 雜志 .... 等等 1. 媒體 ? 媒體 任何類別的廣告訊息載具 : ? 報紙 ? 電視 ? 媒介 個別媒介選擇 : ? 上海臺 ? 新民晚報 2. 目標對象 你希望廣告影響哪一種人 ? ? 對目標對象的深入了解能提高及改進計劃與購買 更多的了解 = 更有效的媒介 2. 目標對象 你希望廣告影響哪一種人 ? ? 對目標對象的深入了解能提高及改進計劃與購買 舉例 : ? 上班一族較少看周天的電視 ? 年青女士們有較多時間閱讀月刊及上電影院 ? 20及 34歲的人有不同的生活方式 更多的了解 = 更有效的媒介 2. 目標對象 ? 計劃集中 : ? 人口層面 城市的家庭主婦， 20－ 50歲，家庭月收入 400－ 600 ? 心理層面 她在家工作或在廠工作， 她對價格非常關注 ? 購買集中 : ? 亞太市場定義 : 家庭主婦 2050歲 2. 目標對象 ? 把對象生活化 ? 媒介計劃往往因為調研的限制，必須要對目標重新定義，然而我們必須要明白他們的思想 /行為，了解他們背后的動機 2. 目標對象 ? 把對象生活化 ? 媒介計劃往往因為調研的限制，必須要對目標重新定義，然而我們必須要明白他們的思想 /行為，了解他們背后的動機 嘗試把生活方式融入接觸 媒介的行為 城市 /上班的家庭主婦 白天非常忙碌 與家人共餐 晚飯后整理家務， 10:30睡覺 趕著回家預備晚飯，購物 在廠房午膳 利用交通工具 (單車， 巴士 ) 上班 7點起床 工人 城市 /上班的家庭主婦 白天非常忙碌 與家人共餐 晚飯后整理家務， 10:30睡覺 趕著回家預備晚飯，購物 在廠房午膳 利用交通工具 (單車， 巴士 ) 上班 7點起床 工人 店頭陳列 主要看電視消磨時間 閱讀報章，集中看電視 ? 戶外廣告版 ? 公共交通廣告 小孩的一日 行政人員的一日 2. 目標對象 例 : 產品 : 福特汽車 對象 : 現(xiàn)時中等收入的車主 2. 目標對象 產品 : 福特汽車 對象 : 現(xiàn)時中等收入的車主 再定義媒介計劃對象 男人 30歲以上 ) 月收入 3000以上 ) 是否太局限 ? 車主 ) 樣本會否太少 ? 家庭成員 2個以上 ) (Min sample:100) 2. 目標對象 目標 人口 樣本 1. 男人 30歲以上 7,173 1 月收入 3000以上 車主 家庭成員 2人以上 2. 目標對象 目標 人口 樣本 1. 男人 30歲以上 7,173 1 月收入 3000以上 車主 家庭成員 2人以上 2. 男人 30歲以上 877,708 111 月收入 3000以上 2. 目標對象 目標 人口 樣本 1. 男人 30歲以上 7,173 1