某市煙草分公司七匹狼通仙品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃案-免費(fèi)閱讀
【正文】 活動(dòng)預(yù)算：若干條 7 匹狼（通仙） 方案四：印象大紅袍，印象通仙狼 活動(dòng)時(shí)間： 20xx 年 活動(dòng)地點(diǎn)：建甌市 動(dòng)對(duì)象：建甌市重點(diǎn)客戶(hù) 活動(dòng)策略：品通仙狼，觀印象大紅袍 活動(dòng)內(nèi)容： 大紅袍作為南平茶葉的代表，印象大紅袍的傳播的是南平悠久的茶文化，其中就包括著唐代詩(shī)人 盧仝在“七碗茶”詩(shī)中描述“六碗通仙靈”和武夷山的通仙井。 活動(dòng)策略：宣傳為主，互動(dòng)為輔，親臨體驗(yàn)。 （ 4）威脅（ T）： 7 匹狼 （ 通仙 ） 的主要威脅就是省外那些品牌培育較好的卷煙品牌，如中華 （硬） 、玉溪、芙蓉王等，這些卷煙 品牌 市場(chǎng)占有率高，價(jià)格較實(shí)惠。結(jié)合 7 匹狼（通仙）的主要特點(diǎn)，該煙適用于商務(wù)談判、會(huì)議、品茶等 活動(dòng)中 ，主要投放 場(chǎng)所是 茶座，休閑會(huì)所等高檔消費(fèi)場(chǎng)所 ， 主要的消費(fèi)群體是年齡在 3050 歲之間，收入和職業(yè)地位較高的成功人士。而價(jià)位在 500 以上的卷煙品牌相對(duì)來(lái)說(shuō)比較少，對(duì)于 7 匹狼（通仙）的推出，將加大該 價(jià)位段品牌的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度，給 消費(fèi)者提供更多的選擇。 為了提高 7 匹狼（通仙）的品牌知名度，展現(xiàn)其品牌特色，體現(xiàn)品牌的價(jià)值，有力的占領(lǐng)卷煙銷(xiāo)售高端市場(chǎng)，我們結(jié)合 7匹狼（通仙）的品牌 特色和當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，制定出以下的策劃方案。唐代詩(shī)人 盧仝在“七碗茶”詩(shī)中描述“六碗通仙靈”，好煙與好茶的品味方式自古相通。 （ 2）劣勢(shì)（ W）： 消費(fèi)者對(duì) 7 匹狼的定位還處于中檔卷煙，對(duì)于 7 匹狼系列
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