《某市煙草分公司七匹狼通仙品牌營(yíng)銷策劃案》-文庫吧
2025-06-23 15:52 本頁面
【正文】 柔綿長(zhǎng)”的風(fēng)格特征。它沿襲了福建煙草高端品種“翠碧一號(hào)”芳香撲鼻，飄然若仙的感覺，并且擁有細(xì)膩的吸食感受和“生態(tài)、綿長(zhǎng)、 柔和、醇香”的超然體驗(yàn)。 7 匹狼（通仙）的命名靈感源自古人飲茶體驗(yàn)。唐代詩人 盧仝在“七碗茶”詩中描述“六碗通仙靈”，好煙與好茶的品味方式自古相通。“通仙”不僅是天人合 一的全生態(tài)境界，更意味著宇宙生命的和諧之“道”， 7 匹狼（通仙）的上市讓高端人士擁有自然醇境的 感受。 品牌定位 7 匹狼（通仙）的市場(chǎng)零售價(jià)格是 650 元 /條， 屬于高端品牌。結(jié)合 7 匹狼（通仙）的主要特點(diǎn)，該煙適用于商務(wù)談判、會(huì)議、品茶等 活動(dòng)中 ，主要投放 場(chǎng)所是 茶座，休閑會(huì)所等高檔消費(fèi)場(chǎng)所 ， 主要的消費(fèi)群體是年齡在 3050 歲之間，收入和職業(yè)地位較高的成功人士。 四、 SWOT 分析 （ 1） 優(yōu)勢(shì)（ S） ： 7 匹狼（通仙） 獨(dú)創(chuàng)中國高端中式卷煙的全新品類，開創(chuàng)高端卷煙的 “ 全生態(tài) ” 時(shí)代 。該煙采用獨(dú)產(chǎn)于福建的上等煙葉“翠碧一號(hào)” ，選材好，并且 應(yīng)用首席大師團(tuán)隊(duì)與頂級(jí)科研機(jī)構(gòu)的三大科技成果，以領(lǐng)創(chuàng)國煙智能工藝的 5A 專線定制 。 7 匹狼（通仙）以其 “生態(tài)、綿長(zhǎng)、 柔和、醇香” 的吸食感受 和其命名的靈感為獨(dú)特的賣點(diǎn)，與福建富有特色的茶文化交相輝映，形成獨(dú)特的卷煙文化，使顧客能聞茶而識(shí)煙，利于該卷煙的宣傳推廣工作。 7 匹狼（通仙） 由于產(chǎn)品的定位， 投放量有限，供貨比較穩(wěn)定。 （ 2）劣勢(shì)（ W）： 消費(fèi)者對(duì) 7 匹狼的定位還處于中檔卷煙，對(duì)于 7 匹狼系列中的通仙這種高端卷煙品牌的接
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