某市煙草分公司七匹狼通仙品牌營銷策劃案-wenkub
2023-07-24 15:52:25 本頁面
【正文】 件，占總量的 %，一類煙所占據(jù)的市場份額非常小， 卷煙的 整體消費水平不高。 建甌市煙草分公司 7 匹狼 （ 通仙 ） 品牌營銷策劃方案 一、 策劃 方案 的 背景 20xx 年恰逢 7 匹狼品牌成立 15 周年，福建中煙工業(yè)有限公司勵精圖治，厚積薄發(fā)；在這個值得紀(jì)念的時刻推出新款七匹狼品牌卷煙，即 7 匹狼（通仙）；以脫胎換骨的堅定氣魄和豪邁情懷對 7匹狼品牌實施品牌再定位工程。 其中卷煙條價位在 500 以上的卷煙銷量更少，但是 總體來說，一類煙和價位 500 以上卷煙品牌的銷量 還是呈上升的趨勢，這就充分說明了這一類的高檔煙有需求，并且需求在逐步增加。它沿襲了福建煙草高端品種“翠碧一號”芳香撲鼻，飄然若仙的感覺，并且擁有細(xì)膩的吸食感受和“生態(tài)、綿長、 柔和、醇香”的超然體驗。 品牌定位 7 匹狼（通仙）的市場零售價格是 650 元 /條， 屬于高端品牌。 7 匹狼（通仙）以其 “生態(tài)、綿長、 柔和、醇香” 的吸食感受 和其命名的靈感為獨特的賣點，與福建富有特色的茶文化交相輝映，形成獨特的卷煙文化，使顧客能聞茶而識煙，利于該卷煙的宣傳推廣工作。 （ 3）機會（ O）： 目前卷煙市場高檔卷煙的價位相差太大，價位在 350900之間的卷煙品牌較少，這段市場處于空白階段， 而省外高檔卷煙的貨源較少，對于 7 匹狼（通仙）來說正是一個契機占領(lǐng)該市場。 六 、活動方案 廣告推廣方案 鑒于目前煙草行業(yè)投放廣告需遵守國家煙草廣告制品限制的規(guī)定，為
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