汽車垂直網(wǎng)站報告-免費閱讀
【正文】 相關評論專業(yè)以及廠商互動活動吸引人是網(wǎng)上車市的核心利益點。 在車型分析報道上，重點關注 SUV。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄈ└骶W(wǎng)站改進策略綜合分析 汽車資訊全面性和信息發(fā)布及時性是易車網(wǎng)的核心優(yōu)勢也是吸引用戶登陸并停駐的關鍵方面，是易車需要保持的方面；同時從滿意度和重要性綜合分析上看，車型覆蓋全面性和查詢方面性還需提升。僅從網(wǎng)站內(nèi)部看，相對而言核心優(yōu)勢： 資訊查詢方便性次要優(yōu)勢 : 相關評論的專業(yè)性等八項指標提升方面： 覆蓋車型全面性、資訊豐富性以及發(fā)布資訊的及時性核心優(yōu)勢區(qū)次要優(yōu)勢區(qū)低優(yōu)先度改進區(qū)主要改進區(qū)挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 （二）各網(wǎng)站內(nèi)部相對優(yōu)劣勢分析 —— 車天下車天下用戶各方面滿意度得分均較高。其次是汽車的最新行情。車天下用戶總體年齡相對偏輕，多受過高等教育，普通職員較多，目前還處于為事業(yè)奮斗階段，汽車擁有率和計劃購買率處于行業(yè)平均水平。需要特別關注的是，愛卡汽車網(wǎng)受眾對網(wǎng)絡硬廣告的接受度偏低。 中國汽車網(wǎng)是除太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家之外，核心用戶規(guī)模排名第三的汽車垂直網(wǎng)站，因其規(guī)模帶來的營銷價值不容小視。綜合而言，是一個以規(guī)模取勝的主流汽車垂直網(wǎng)站，有較高的營銷價值。?覆蓋車型廣泛全面?新車資訊，汽車行情發(fā)布及時?各汽車相關資訊完善? 查詢方式多樣方便? 汽車服務資訊實用性強?汽車論壇人氣旺，可獲知更多網(wǎng)友評論?廠商活動吸引人? 相關評論專業(yè)挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 （三）各網(wǎng)站突出用戶利益點分析太平洋汽車網(wǎng)中國汽車網(wǎng) 汽車之家 網(wǎng)上車市 車天下 車 168 萬車網(wǎng) 易車網(wǎng) 愛卡汽車覆蓋車型廣泛全面 % % % % % % % % %新車資訊，汽車行情發(fā)布及時 % % % % % % % % %各汽車相關資訊完善 % % % % % % % % %查詢方式方便多樣 % % % % % % % % %相關評論專業(yè)深入 % % % % % % % % %汽車論壇人氣旺，可獲知更多網(wǎng)友評論 % % % % % % % % %各種活動（如廠商試乘試駕活動，車友會活動等）吸引人 % % % % % % % % %汽車服務（如導購 維修）等資訊實用性強 % % % % % % % % %資訊表現(xiàn)形式生動多樣（如圖片 視頻 三位立體圖示等） % % % % % % % % %表：各汽車垂直網(wǎng)站的用戶利益點挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄋ模└骶W(wǎng)站滿意度分析 —— 總體滿意度滿意度得分： 總體而言，各汽車垂直網(wǎng)站核心用戶滿意度差異并不太大。 從核心受眾購車意愿上看，汽車受眾中 47%1年內(nèi)有打算買車的想法，其中車 168比例最高。本科及以上學歷占比%挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ǘ└髌嚲W(wǎng)站核心用戶特征 — 人口學特征太平洋汽車網(wǎng)太平洋汽車網(wǎng)核心用戶規(guī)模大。 在登陸垂直汽車網(wǎng)站的網(wǎng)民中，平均每個網(wǎng)民登陸 。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 二、各汽車垂直網(wǎng)站營銷價值解析 本部分將圍繞各汽車垂直網(wǎng)站用戶規(guī)模、用戶價值以及網(wǎng)站粘性等各指標逐一展開進行營銷價值解析。圖：各汽車垂直網(wǎng)站的核心受眾比例分布（一）各網(wǎng)站核心受眾規(guī)模挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ǘ┢嚲W(wǎng)站核心用戶特征 — 人口學特征 汽車網(wǎng)站用戶特征與互聯(lián)網(wǎng)普通網(wǎng)民相比有一定的差異。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 圖：各汽車垂直網(wǎng)站高價值群體占有率注：汽車高價值群體指學歷本科及以上、收入 4000元以上、年齡 2540歲。以論壇為主的愛卡汽車受眾對網(wǎng)絡廣告的主動關注率最低，明顯低于平均水平，對于愛卡受眾，軟性的汽車評測、網(wǎng)友口碑比硬廣告更能獲得受眾的關注和認同。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 （五）各汽車垂直網(wǎng)站營銷價值綜合解析 汽車之家在汽車垂直網(wǎng)站中核心用戶規(guī)模最大的網(wǎng)站之一，其龐大的用戶群體就是其高營銷價值的基礎保證。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄎ澹└髌嚧怪本W(wǎng)站營銷價值綜合解析 易車網(wǎng)在汽車行業(yè)受眾中也擁有相對較大的規(guī)模，為其營銷價值奠定一定的基礎。目前主要的不足是其用戶規(guī)模不大。如果用戶規(guī)模能夠進一步擴大將對其網(wǎng)站營銷價值帶來較大的提升。其總體營銷價值位于第三集團第二位。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄒ唬┯脩絷P注偏好 — 關注的汽車類型 除共同對小型車關注最高外，不同汽車垂直網(wǎng)站受眾在總體趨勢一致的基礎上有各自關注車型的一定差異。但從內(nèi)部優(yōu)劣勢分析可知 “ 覆蓋車型的全面性 ” 以及 “ 信息查詢的方便性 ” 仍處于重要性高而滿意度略低的重點改進區(qū)，是網(wǎng)站應重視的方面 。 由于中國汽車網(wǎng)受眾學歷等方面略低于行業(yè)總體，他們對小型車、微型車的關注更為突出，中國汽車網(wǎng)應該在全面覆蓋各車型基礎上， 重點關注更實用的經(jīng)濟型轎車 ，以更好符合用戶需求。 挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用?。ㄈ└骶W(wǎng)站改進策略綜合分析 豐富完備的汽車資訊和專業(yè)的汽車評論是車天下的核心優(yōu)勢。 網(wǎng)上車市受眾對 “ 汽車最新行情（報價） ” 以及行業(yè)動態(tài)的關注度較高，這就要求網(wǎng)上車市更好得突出信息的實時性和準確性，做成真正與實際車市同步的 “ 網(wǎng)上車市 ”。 車 168總體用戶滿意度較高，相
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