益達品牌研究學(xué)課件-免費閱讀
【正文】 策略 品牌金字塔 品牌 D N A 消費者 獨立，個性 喜歡新潮時尚的年輕人 溝通主張 益達：“色彩公關(guān)”笑容讓溝通無距離 益達微博轉(zhuǎn)發(fā) 消費者心理 更多女生喜歡甜美的水果味；并且希望自己一整天都沉浸在這種甜美中；因廣告而產(chǎn)生的甜蜜愛情效應(yīng)；防蛀美白等功效的吸 引 品牌性格 年輕、時尚、健康、清新、溫情 DNA 溝通主張 品牌性格 系列產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點 成長金字塔 系列產(chǎn)品 益達木糖醇無糖口香糖：冰涼薄荷口味、 清爽草莓口味、 香濃蜜瓜口味、 香橙薄荷口味 益達條裝無糖口香糖： 薄荷口味、 藍莓口味、 檸檬口味、 清爽西瓜 益達草本精華木糖醇無糖口香糖： 羅漢果 口感好，嚼的時間相對較長。 3. “李鬼事件”讓益達形象受損。 總結(jié)，益達在走進每一位親們的嘴中
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