品牌管理初步研究-免費(fèi)閱讀
【正文】 萬一個(gè)別產(chǎn)品在其市場(chǎng)上失敗，會(huì)給其他行業(yè)產(chǎn)品帶來?yè)p失，有損綜合品牌形象小規(guī)模市場(chǎng)品牌組合與品牌延伸 在相關(guān)性與專業(yè)性中尋找平衡專業(yè)性相關(guān)性高高低“ 簡(jiǎn)短易記 ” 是第一要?jiǎng)?wù)? 客戶不可能記住超過七個(gè)字的品牌? 用知名品牌、聯(lián)合品牌在不同場(chǎng)合以不同的方式出現(xiàn)是幫助顧客有好記性的辦法壟斷市場(chǎng)品牌管理難點(diǎn)品牌的垂直管理 核心品牌通常與產(chǎn)品品牌組合使用在產(chǎn)品的外包裝上 ...? 在產(chǎn)品的正面? 在產(chǎn)品的背面… 在電視廣告里 167。細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)目標(biāo)客戶的細(xì)分 – 深入了解客戶 品牌定位 – 品牌的品牌形象 品牌的價(jià)值驅(qū)動(dòng)因素與手段? 他們是誰(shuí)？? 他們?cè)谧鍪裁矗? 他們想怎么樣? 他們需要什么？? 他們重視什么？深入了解客戶行為并對(duì)他們進(jìn)行細(xì)分以滿足他們不同的需求價(jià)值定位? 功能性? 情感性確定期望的品牌形象廣告促銷銷售產(chǎn)品特性網(wǎng)點(diǎn)覆蓋面服務(wù)…確定基本的市場(chǎng)行為目的 細(xì)分品牌設(shè)計(jì)品牌管理的重點(diǎn)是如何針對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品架構(gòu)進(jìn)行縱向與橫向的品牌管理洗發(fā)護(hù)發(fā) 個(gè)人潔膚 美容護(hù)膚 延伸產(chǎn)品 洗發(fā)護(hù)發(fā) 個(gè)人潔膚 美容護(hù)膚 延伸產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品白色家電 其它家電冰箱洗衣機(jī)彩電廚衛(wèi)橫向管理 /不同業(yè)務(wù)群縱向管理/同一業(yè)務(wù)群的不同產(chǎn)品品牌管理重點(diǎn)徹底細(xì)分型 區(qū)別對(duì)待型 完全一致型品牌的縱向管理 使 用品牌組合來保證在細(xì)分市場(chǎng)的專業(yè)性高級(jí)飯店的品牌組合示意圖客戶需求細(xì)分市場(chǎng)Caesar’/凱撒Westin/維斯汀SheratonW HotelsFour Points商業(yè) 度假 /娛樂奢華時(shí)尚高檔價(jià)值The LuxuryCollecti
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