長沙移動(dòng)全球通形象塑造與廣告投放方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 一月 212:33 上午 一月 2102:33January 21, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2:33:27 上午 2:33 上午 02:33:27一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 02:33:2702:33:2702:331/21/2023 2:33:27 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 02:33:2702:33:2702:33Thursday, January 21, 2023? 1乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。束 短信或外呼活動(dòng)告知報(bào)名及結(jié)果√ √ √長沙晚報(bào)A9軟文版塊媒體 日期 3 5 10 12 17 19 24 26星期 一 三 一 三 一 三 一 三瀟湘晨報(bào)A4軟文版塊 關(guān)于俱樂部 √ √ √ 9月份 ）、媒介投放規(guī)劃 √ √ 鉆、金卡形象 √ 周二版， 女性主題的宣傳版式，每周投一次導(dǎo)入期軟文投放排期（ √ √ √ √ 鉆、金卡形象 √ 周二版， 女性主題的宣傳版式，每周投一次導(dǎo)入期報(bào)紙形象廣告投放排期（ 9月份）、媒介投放規(guī)劃 √ √ 停車場(chǎng) √ 因全球通客戶身份的特殊性，大眾媒介宣傳過程中考慮利用免費(fèi)軟性廣告資源，如事件新聞、軟文等。有效地選擇相關(guān)網(wǎng)站、媒介選擇策略電波媒體選擇策略? 長沙交通頻道為主，長線宣傳，經(jīng)濟(jì)廣播次之? 輔之與音樂頻道、星沙之聲等戶外媒體選擇策略、長沙地區(qū)媒介分析目標(biāo)受眾對(duì)廣播類節(jié)目的偏好度收聽率比較：、長沙地區(qū)媒介分析目標(biāo)受眾接觸過哪些戶外廣告？各種戶外媒體的受注目程度、長沙地區(qū)媒介分析互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)：?傳播范圍更加廣泛 ?可直達(dá)企業(yè)核心客戶 ?具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性 ?富有創(chuàng)意，感官性強(qiáng) ?更加節(jié)省成本 ?可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)廣告效果 不可忽視的網(wǎng)絡(luò)媒體互聯(lián)網(wǎng)更直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者[中國媒介市場(chǎng)調(diào)研 CMMS] 、長沙地區(qū)媒介分析目標(biāo)受眾電視節(jié)目類型的偏好節(jié)目的偏好： 在泛長沙區(qū)，我們的目標(biāo)消費(fèi)者更傾向 “新聞 ”等社會(huì)性強(qiáng)的電視節(jié)目；同時(shí)對(duì)于 “綜藝 ”和 “體育 ”節(jié)目也有很高的興趣； “劇集 ”就理所當(dāng)然是大眾口味。、目標(biāo)消受眾的確定目標(biāo)受眾報(bào)紙版面的閱讀傾向版面的閱讀情況：216。享受生活，放飛自我，動(dòng)靜相宜，怡然自樂。 參加 xx活動(dòng)，享受 xx服務(wù)?！此拇笊鐓^(qū)與 VIP客戶的對(duì)話〉〈四大社區(qū)提升全球通服務(wù)〉〈快樂長沙，多彩社區(qū)〉……、四個(gè)階段推廣目標(biāo) — 分進(jìn)程成長期任務(wù)、目的、傳播方式目的： 傳遞系列社區(qū)及概念包裝信息， 進(jìn)一步清晰并引起大眾關(guān)注，使客戶對(duì)四大社區(qū)有明晰理解，產(chǎn)生興趣，形成一定好感，為后期傳播奠定基礎(chǔ)方式： 以 軟性文章、報(bào)版、網(wǎng)絡(luò)、廣播廣告 為主，針對(duì)推廣的主題進(jìn)行一定的市場(chǎng)培育MInteresting 嗯，還不 錯(cuò)。森廣源認(rèn)為 ： 在品牌整合傳播推廣中，要首先推出全球通 VIP俱樂部的尊貴、優(yōu)越、完善的服務(wù)，以塑造俱樂部的形象和整體價(jià)值；然后推四大主題俱樂部的個(gè)性生活；持續(xù)推俱樂部文化和各社區(qū)活動(dòng)特色。?公眾對(duì)全球通品牌知曉度較高，但多數(shù)是集團(tuán)、省公司宣傳作用下公眾對(duì)全球通品牌知曉度較高，但多數(shù)是集團(tuán)、省公司宣傳作用下；；?客戶對(duì)俱樂部提供的服務(wù)認(rèn)知和使用率不高，源于宣傳的不到位；客戶對(duì)俱樂部提供的服務(wù)認(rèn)知和使用率不高，源于宣傳的不到位；?活動(dòng)、服務(wù)也需要宣傳，不單是針對(duì)對(duì)象客戶，還要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者客活動(dòng)、服務(wù)也需要宣傳，不單是針對(duì)對(duì)象客戶，還要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者客戶、潛戶、潛 在客戶、社會(huì)公眾；在客戶、社會(huì)公眾；?四個(gè)社區(qū)的概念淡薄，知道的人源于其他地區(qū)廣告的擴(kuò)散和輻射；四個(gè)社區(qū)的概念淡薄，知道的人源于其他地區(qū)廣告的擴(kuò)散和輻射；?過去對(duì)主題活動(dòng)宣傳只用自有媒體幾乎沒有大眾媒體。以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大擴(kuò)展和延伸。方式： 以 全方位的廣告?zhèn)鞑ツＰ?傳遞信息。正是全球通 VIP俱樂部商務(wù)社區(qū)讓現(xiàn)代商務(wù)的溝通更為便捷、通暢。時(shí)尚從來走在美的最前沿，做永不落伍的美麗女人是她們內(nèi)心的渴盼。“經(jīng)濟(jì)報(bào)道 ”卻有著非常高的專業(yè)閱讀傾向性指數(shù)。216。輔助媒體為：三湘都市報(bào)、音樂頻道、星沙之聲、七天、車身和候車亭、政法頻道報(bào)紙的執(zhí)行策略 從報(bào)紙讀者交叉率，選擇有效的報(bào)紙組合：216。采用最新的形式：電子屏和液晶顯示器（集中于高檔寫字樓）DM雜志廣告DM是針對(duì)性最強(qiáng)，到達(dá)率最高最準(zhǔn)確的廣告形式，鑒于傳播對(duì)象為高層人士的特點(diǎn)，我們采用 柒天、頂級(jí) TOP， 將信息準(zhǔn)確傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群。 √ √廣播交通頻道 √ √ √音樂頻道 √ √ √ 打紅色 “√”的為需投放內(nèi)容。媒體日期 5 6 12 13 19 20 26 27星期 五 六 五 六 五 六 五 六瀟湘晨報(bào)A13半版 整體形象 √ √
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