長沙移動全球通形象塑造與廣告投放方案(已修改)
2025-01-23 18:57 本頁面
【正文】 長沙移動全球通 VIP俱樂部形象塑造及廣告投放方案森廣源廣告目目 錄錄背景分析俱樂部形象塑造規(guī)劃四大社區(qū)形象包裝及宣傳版式媒介組合策略及投放規(guī)劃背景分析、公眾對全球通 VIP俱樂部的認知、客戶對全球通 VIP俱樂部的認知、全球通 VIP俱樂部 SWTO分析、背景分析小結公眾認知特征： ?品牌知名度較高，具體內(nèi)涵模糊； ?宣傳方面過分依賴于集團和省公司； ?公眾理解度和關注度底，尊貴形象宣傳不到位。 和普通商業(yè)機構的會員制度相似 知道著個品牌，但不在的任何加入 打電話應該會有優(yōu)惠 具體有哪些優(yōu)惠項目呢？ 加入后有些什么活動參加？ 和聯(lián)通的貴賓廳有什么特色呢？我心中的全球通 VIP俱樂部：我不是全球通 VIP會員客戶認知特征： ?服務認知度及使用率較低； ?全球通俱樂部尊貴形象和關注度相對不高，需要大幅度提升。我是全球通VIP會員我心中的全球通 VIP俱樂部： 沒有太多的尊貴感 高爾夫、易登機與我還是有點距離感 外地出差可經(jīng)常使用 延伸服務單位可優(yōu)惠消費 不在的這里是不是延伸服務單位？長沙VIP俱樂部宣傳SWOT分析 VIP俱樂部 SWOT分析S（ 強勢）： 長沙媒介發(fā)達成熟、長沙移動企業(yè)實力強、傳播對象對媒體響應度高 W（ 劣勢）： 全面的廣告宣傳需要需要大量的前期資金投入和俱樂部成功的運作 O（ 機會）： 長沙移動已經(jīng)意識到全面宣傳的重要性并且具有優(yōu)越的平臺 T（ 威脅）： 同行業(yè)的競爭者和其他分公司也在著手大手筆的打造各自的俱樂部 ?公眾對全球通品牌知曉度較高，但多數(shù)是集團、省公司宣傳作用下公眾對全球通品牌知曉度較高，但多數(shù)是集團、省公司宣傳作用下；；?客戶對俱樂部提供的服務認知和使用率不高，源于宣傳的不到位；客戶對俱樂部提供的服務認知和使用率不高，源于宣傳的不到位；?活動、服務也需要宣傳，不單是針對對象客戶，還要對競爭者客活動、服務也需要宣傳，不單是針對對象客戶，還要對競爭者客戶、潛戶、潛 在客戶、社會公眾；在客戶、社會公眾；?四個社區(qū)的概念淡薄，知道的人源于其他地區(qū)廣告的擴散和輻射；四個社區(qū)的概念淡薄，知道的人源于其他地區(qū)廣告的擴散和輻射；?過去對主題活動宣傳只用自有媒體幾乎沒有大眾媒體。過去對主題活動宣傳只用自有媒體幾乎沒有大眾媒體。形象塑造規(guī)劃、推廣階段的劃分、階段性傳播策略、 階段推廣目標 — 總進程、 階段推廣目標 — 分進程06年 5月 07年 1月6月導入期 成長期 成熟期 保溫期軟、硬件建設完成Step of process10月 11月了解 理解 認同 認定知道全球通 VIP俱樂部及所屬的四個社區(qū)理解四個社區(qū)各自的特點和功能，并開始加入和參與其中的主題活動。認同俱樂部的各項服務和主題活動認為這是一種尊貴的享受。并有主動參與的意向。在同行業(yè)中認定全球通 VIP俱樂部，產(chǎn)生強烈的品牌忠誠度。、階段性傳播策略 品牌傳播在不同階段發(fā)揮不同的作用，實施不同的投放策略，通過有效的傳播，分階段完成市場、目標群體對市場概念認知。森廣源認為 ： 在品牌整合傳播推廣中，要首先推出全球通 VIP俱樂部的尊貴、優(yōu)越、完善的服務，以塑造俱樂部的形象和整體價值；然后推四大主題俱樂部的個性生活；持續(xù)推俱樂部文化和各社區(qū)活動特色。以實現(xiàn)品牌價值的最大擴展和延伸。全球通 VIP俱樂部四大社區(qū)形象 ， 應該如何演繹。導入期任務、目的、傳播手段目的： 宣傳四大社區(qū)概念，引起話題關注方式： 以 報版、廣播、戶外廣告 為主，針對推廣主題有目的性塑造整體形象AAttention咦，那是什么？[導入期系列報版 ]〈四大社區(qū)催生新型服務體驗〉〈什么是全球通 VIP俱樂部四大社區(qū)〉社區(qū)對話〈四大社區(qū)與 VIP俱樂部的發(fā)展〉〈四大社區(qū)與 VIP客戶的對話〉〈四大社區(qū)提升全球通服務〉〈快樂長沙，多彩社區(qū)〉……、四個階段推廣目標 — 分進程成長期任務、目的、傳播方式目的： 傳遞系列社區(qū)及概念包裝信息， 進一步清晰并引起大眾關注，使客戶對四大社區(qū)有明晰理解，產(chǎn)生興趣，形成一定好感，為后期傳播奠定基礎方式： 以 軟性文章、報版、網(wǎng)絡、廣播廣告 為主，針對推廣的主題進行一定的市場培育MInteresting 嗯，還不 錯。Memory這個社區(qū)很有意思。I、四個階段推廣目標 — 分進程、四個階段推廣目標 — 分進程成熟期任務、目的、傳播手段目的： 在充分形成 “ 有效服務 ” 需要和心理期待的基礎上，最大化吸引人氣、培養(yǎng)偏好，形成認同，達成參與歸屬。方式： 以 全方位的廣告?zhèn)鞑ツＰ?傳遞信息。D DesireC ConfirmationA Action真想加入全球通 VIP俱樂部 xx社區(qū)。嗯，我應該加入 xx社區(qū)。 好吧，加入 xx社區(qū)！保溫期任務、目的、傳播手段目的： 使客戶形成服務
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