長(zhǎng)沙移動(dòng)全球通形象塑造與廣告投放方案(已修改)
2025-01-23 18:57 本頁(yè)面
【正文】 長(zhǎng)沙移動(dòng)全球通 VIP俱樂(lè)部形象塑造及廣告投放方案森廣源廣告目目 錄錄背景分析俱樂(lè)部形象塑造規(guī)劃四大社區(qū)形象包裝及宣傳版式媒介組合策略及投放規(guī)劃背景分析、公眾對(duì)全球通 VIP俱樂(lè)部的認(rèn)知、客戶對(duì)全球通 VIP俱樂(lè)部的認(rèn)知、全球通 VIP俱樂(lè)部 SWTO分析、背景分析小結(jié)公眾認(rèn)知特征： ?品牌知名度較高，具體內(nèi)涵模糊； ?宣傳方面過(guò)分依賴于集團(tuán)和省公司； ?公眾理解度和關(guān)注度底，尊貴形象宣傳不到位。 和普通商業(yè)機(jī)構(gòu)的會(huì)員制度相似 知道著個(gè)品牌，但不在的任何加入 打電話應(yīng)該會(huì)有優(yōu)惠 具體有哪些優(yōu)惠項(xiàng)目呢？ 加入后有些什么活動(dòng)參加？ 和聯(lián)通的貴賓廳有什么特色呢？我心中的全球通 VIP俱樂(lè)部：我不是全球通 VIP會(huì)員客戶認(rèn)知特征： ?服務(wù)認(rèn)知度及使用率較低； ?全球通俱樂(lè)部尊貴形象和關(guān)注度相對(duì)不高，需要大幅度提升。我是全球通VIP會(huì)員我心中的全球通 VIP俱樂(lè)部： 沒(méi)有太多的尊貴感 高爾夫、易登機(jī)與我還是有點(diǎn)距離感 外地出差可經(jīng)常使用 延伸服務(wù)單位可優(yōu)惠消費(fèi) 不在的這里是不是延伸服務(wù)單位？長(zhǎng)沙VIP俱樂(lè)部宣傳SWOT分析 VIP俱樂(lè)部 SWOT分析S（ 強(qiáng)勢(shì)）： 長(zhǎng)沙媒介發(fā)達(dá)成熟、長(zhǎng)沙移動(dòng)企業(yè)實(shí)力強(qiáng)、傳播對(duì)象對(duì)媒體響應(yīng)度高 W（ 劣勢(shì)）： 全面的廣告宣傳需要需要大量的前期資金投入和俱樂(lè)部成功的運(yùn)作 O（ 機(jī)會(huì)）： 長(zhǎng)沙移動(dòng)已經(jīng)意識(shí)到全面宣傳的重要性并且具有優(yōu)越的平臺(tái) T（ 威脅）： 同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者和其他分公司也在著手大手筆的打造各自的俱樂(lè)部 ?公眾對(duì)全球通品牌知曉度較高，但多數(shù)是集團(tuán)、省公司宣傳作用下公眾對(duì)全球通品牌知曉度較高，但多數(shù)是集團(tuán)、省公司宣傳作用下；；?客戶對(duì)俱樂(lè)部提供的服務(wù)認(rèn)知和使用率不高，源于宣傳的不到位；客戶對(duì)俱樂(lè)部提供的服務(wù)認(rèn)知和使用率不高，源于宣傳的不到位；?活動(dòng)、服務(wù)也需要宣傳，不單是針對(duì)對(duì)象客戶，還要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者客活動(dòng)、服務(wù)也需要宣傳，不單是針對(duì)對(duì)象客戶，還要對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者客戶、潛戶、潛 在客戶、社會(huì)公眾；在客戶、社會(huì)公眾；?四個(gè)社區(qū)的概念淡薄，知道的人源于其他地區(qū)廣告的擴(kuò)散和輻射；四個(gè)社區(qū)的概念淡薄，知道的人源于其他地區(qū)廣告的擴(kuò)散和輻射；?過(guò)去對(duì)主題活動(dòng)宣傳只用自有媒體幾乎沒(méi)有大眾媒體。過(guò)去對(duì)主題活動(dòng)宣傳只用自有媒體幾乎沒(méi)有大眾媒體。形象塑造規(guī)劃、推廣階段的劃分、階段性傳播策略、 階段推廣目標(biāo) — 總進(jìn)程、 階段推廣目標(biāo) — 分進(jìn)程06年 5月 07年 1月6月導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 保溫期軟、硬件建設(shè)完成Step of process10月 11月了解 理解 認(rèn)同 認(rèn)定知道全球通 VIP俱樂(lè)部及所屬的四個(gè)社區(qū)理解四個(gè)社區(qū)各自的特點(diǎn)和功能，并開(kāi)始加入和參與其中的主題活動(dòng)。認(rèn)同俱樂(lè)部的各項(xiàng)服務(wù)和主題活動(dòng)認(rèn)為這是一種尊貴的享受。并有主動(dòng)參與的意向。在同行業(yè)中認(rèn)定全球通 VIP俱樂(lè)部，產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)度。、階段性傳播策略 品牌傳播在不同階段發(fā)揮不同的作用，實(shí)施不同的投放策略，通過(guò)有效的傳播，分階段完成市場(chǎng)、目標(biāo)群體對(duì)市場(chǎng)概念認(rèn)知。森廣源認(rèn)為 ： 在品牌整合傳播推廣中，要首先推出全球通 VIP俱樂(lè)部的尊貴、優(yōu)越、完善的服務(wù)，以塑造俱樂(lè)部的形象和整體價(jià)值；然后推四大主題俱樂(lè)部的個(gè)性生活；持續(xù)推俱樂(lè)部文化和各社區(qū)活動(dòng)特色。以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大擴(kuò)展和延伸。全球通 VIP俱樂(lè)部四大社區(qū)形象 ， 應(yīng)該如何演繹。導(dǎo)入期任務(wù)、目的、傳播手段目的： 宣傳四大社區(qū)概念，引起話題關(guān)注方式： 以 報(bào)版、廣播、戶外廣告 為主，針對(duì)推廣主題有目的性塑造整體形象AAttention咦，那是什么？[導(dǎo)入期系列報(bào)版 ]〈四大社區(qū)催生新型服務(wù)體驗(yàn)〉〈什么是全球通 VIP俱樂(lè)部四大社區(qū)〉社區(qū)對(duì)話〈四大社區(qū)與 VIP俱樂(lè)部的發(fā)展〉〈四大社區(qū)與 VIP客戶的對(duì)話〉〈四大社區(qū)提升全球通服務(wù)〉〈快樂(lè)長(zhǎng)沙，多彩社區(qū)〉……、四個(gè)階段推廣目標(biāo) — 分進(jìn)程成長(zhǎng)期任務(wù)、目的、傳播方式目的： 傳遞系列社區(qū)及概念包裝信息， 進(jìn)一步清晰并引起大眾關(guān)注，使客戶對(duì)四大社區(qū)有明晰理解，產(chǎn)生興趣，形成一定好感，為后期傳播奠定基礎(chǔ)方式： 以 軟性文章、報(bào)版、網(wǎng)絡(luò)、廣播廣告 為主，針對(duì)推廣的主題進(jìn)行一定的市場(chǎng)培育MInteresting 嗯，還不 錯(cuò)。Memory這個(gè)社區(qū)很有意思。I、四個(gè)階段推廣目標(biāo) — 分進(jìn)程、四個(gè)階段推廣目標(biāo) — 分進(jìn)程成熟期任務(wù)、目的、傳播手段目的： 在充分形成 “ 有效服務(wù) ” 需要和心理期待的基礎(chǔ)上，最大化吸引人氣、培養(yǎng)偏好，形成認(rèn)同，達(dá)成參與歸屬。方式： 以 全方位的廣告?zhèn)鞑ツＰ?傳遞信息。D DesireC ConfirmationA Action真想加入全球通 VIP俱樂(lè)部 xx社區(qū)。嗯，我應(yīng)該加入 xx社區(qū)。 好吧，加入 xx社區(qū)！保溫期任務(wù)、目的、傳播手段目的： 使客戶形成服務(wù)
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