長沙移動全球通形象塑造與廣告投放方案-文庫吧
2025-01-05 18:57 本頁面
【正文】 需求傾向，對全球通 VIP俱樂部的服務(wù)忠誠度甚至依賴度提高 ，并關(guān)切俱樂部的服務(wù)動向！方式： 以 常規(guī)廣告 為傳播手段，保持俱樂部服務(wù)內(nèi)容的跟蹤告知和更新。ACAttentionConfirmation嗯，我要參加xx社區(qū) xx活動。 參加 xx活動，享受 xx服務(wù)。、四個階段推廣目標(biāo) — 分進(jìn)程形象塑造視覺表現(xiàn)、四大主題社區(qū) LOGO及釋義、整體形象推廣、 四大社區(qū)各自形象推廣、 高端卡類客戶形象推廣、四大主題社區(qū) LOGO及釋義商務(wù)社區(qū)： 簡潔、冷靜的藍(lán)，彰顯睿智與敏銳。 LOGO左側(cè)方正的塊形 圖案輔之以 “ GOTONE” 標(biāo)準(zhǔn)造型，既體現(xiàn)著成功者的穩(wěn)健，又傳達(dá)出溝通與商務(wù)密不可分的關(guān)系，完美的與全球通品牌相結(jié)合。正是全球通 VIP俱樂部商務(wù)社區(qū)讓現(xiàn)代商務(wù)的溝通更為便捷、通暢。商務(wù)成為信息的滋生地、擴(kuò)張地，商務(wù)成為信息時代的個性寫真！健康社區(qū)： 清新的綠，洋溢著蓬勃向上的健康氣息。 LOGO左側(cè)六邊形圖案輔之以 “ GOTONE” 標(biāo)準(zhǔn)造型，將足球的元素運用其中，運動的圖騰與內(nèi)在的活力自然相融， “ 運動無國界 ” 的溝通本質(zhì)淋漓盡致地表達(dá)出來，健康社區(qū)的主題特色自然流露，又與全球通品牌理念渾然一體！ 、四大主題社區(qū) LOGO及釋義休閑社區(qū)： 充滿陽光、活力的橙，散發(fā)極具動感的火熱魅力。 LOGO左側(cè)球形圖案輔之以 “ GOTONE” 標(biāo)準(zhǔn)造型，將球類運動暗喻其間，讓人自然聯(lián)想到自由奔放的體育競技場。享受生活，放飛自我，動靜相宜，怡然自樂。休閑是現(xiàn)代生活永不厭倦的主題，是全球通 VIP俱樂部高端客戶品位的追求！、四大主題社區(qū) LOGO及釋義女性社區(qū)： 夢幻的紫，仿佛晶瑩的紫水晶折射出對美的無限渴望，對青春的無比珍惜。 LOGO左側(cè)花形圖案輔之以 “ GOTONE” 標(biāo)準(zhǔn)造型，花一般的年華令人憧憬。時尚從來走在美的最前沿，做永不落伍的美麗女人是她們內(nèi)心的渴盼。全球通 VIP俱樂部女性社區(qū)締造專屬美麗空間、傳達(dá)最新美容美體資訊、演繹不老美麗傳奇的精神內(nèi)涵油然而出。 、四大主題社區(qū) LOGO及釋義導(dǎo)入期 —— 理解、四大主題社區(qū)整體形象推廣系列成長期 —— 了解、四大主題社區(qū)整體形象推廣系列成熟期 —— 認(rèn)同、四大主題社區(qū)整體形象推廣系列保溫期 —— 認(rèn)定、四大主題社區(qū)整體形象推廣系列、四大社區(qū)各自形象推廣系列商務(wù)社區(qū)一：、四大社區(qū)各自形象推廣系列健康社區(qū)一：、四大社區(qū)各自形象推廣系列休閑社區(qū)一：、四大社區(qū)各自形象推廣系列女性社區(qū)一：、四大社區(qū)各自形象推廣系列商務(wù)社區(qū)二：健康社區(qū)二：、四大社區(qū)各自形象推廣系列、四大社區(qū)各自形象推廣系列休閑社區(qū)二：、四大社區(qū)各自形象推廣系列女性社區(qū)二：、四大社區(qū)各自形象推廣系列商務(wù)社區(qū)三：、四大社區(qū)各自形象推廣系列健康社區(qū)三：、四大社區(qū)各自形象推廣系列休閑社區(qū)三：、四大社區(qū)各自形象推廣系列女性社區(qū)三：、高端卡類客戶形象推廣系列鉆石卡客戶形象宣傳：、高端卡類客戶形象推廣系列金卡客戶形象宣傳：、俱樂部導(dǎo)入期推廣軟文四、品牌推廣媒介策略、長沙地區(qū)媒介分析、媒介選擇策略、媒介投放規(guī)劃、目標(biāo)受眾確定年齡： 3050歲（男女性）群體： 長沙所有高端人群，以及潛在高端人群 從 公眾影響力 方面來說傳播對象應(yīng)該是全體長沙人。目標(biāo)消費者的確定 —— 尋找有效溝通的媒介橋梁從不同年齡層、不同職業(yè)、不同職位以及經(jīng)濟(jì)狀況來進(jìn)行消費者的確定。、目標(biāo)消受眾的確定目標(biāo)受眾報紙版面的閱讀傾向版面的閱讀情況：216?！靶侣?”和 “娛樂 ”“體育 ”版 在我們的目標(biāo)消費者中有很高的閱讀率。216。“經(jīng)濟(jì)報道 ”卻有著非常高的專業(yè)閱讀傾向性指數(shù)。、長沙地區(qū)媒介分析IndexReach%數(shù)據(jù)來源： CNRS’ 目標(biāo)受眾經(jīng)常閱讀的內(nèi)（除新聞外）的人數(shù)比較、目標(biāo)受眾經(jīng)常閱讀的內(nèi)（除新聞外）的人數(shù)比較問題：您經(jīng)常閱讀報紙的哪些內(nèi)容呢？（復(fù)選） 《瀟湘晨報》讀者對 家用電器、郵電通訊產(chǎn)品、電腦及打印機(jī)、掃描儀等相關(guān)設(shè)備、旅游信息、房地產(chǎn)、金融 /保險、餐飲娛樂、服裝 /服飾、化妝品、商業(yè) /商場促銷、招生 /招聘 /培訓(xùn)、 汽車、日常用品、醫(yī)藥保健品 /醫(yī)療器械、企業(yè)形象、公益廣告、分類廣告 等內(nèi)容表現(xiàn)出極濃厚的興趣，滲透超過了其他報紙 。、長沙地區(qū)媒介分析目標(biāo)受眾對廣播類節(jié)目的偏好度收聽率比較：、長沙地區(qū)媒介分析目標(biāo)受眾接觸過哪些戶外廣告？各種戶外媒體的受注目程度、長沙地區(qū)媒介分析互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢：?傳播范圍更加廣泛 ?可直達(dá)企業(yè)核心客戶 ?具有強(qiáng)烈的互動性 ?富有創(chuàng)意，感官性強(qiáng) ?更加節(jié)省成本 ?可準(zhǔn)確統(tǒng)計廣告效果 不可忽視的網(wǎng)絡(luò)媒體互聯(lián)網(wǎng)更直達(dá)目標(biāo)消費者[中國媒介市場調(diào)研 CMMS] 、長沙地區(qū)媒介分析目標(biāo)受眾電視節(jié)目類型的偏好節(jié)目的偏好： 在泛長沙區(qū)，我們的目標(biāo)消費者更傾向 “新聞 ”等社會性強(qiáng)的電視節(jié)目；同時對于 “綜藝 ”和 “體育 ”節(jié)目也有很高的興趣； “劇集 ”就理所當(dāng)然是大眾口味。、長沙地區(qū)媒介分析長沙市民獲取廣告信息習(xí)慣：在長沙市民中，報刊、親戚朋友介紹、戶外廣告為獲得商業(yè)信息的主要渠道、長沙地區(qū)媒介分析、長沙
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