長沙移動全球通形象塑造與廣告投放方案-wenkub
2023-02-03 18:57:10 本頁面
【正文】 、媒介選擇策略、媒介投放規(guī)劃、目標受眾確定年齡： 3050歲（男女性）群體： 長沙所有高端人群，以及潛在高端人群 從 公眾影響力 方面來說傳播對象應該是全體長沙人。 LOGO左側花形圖案輔之以 “ GOTONE” 標準造型，花一般的年華令人憧憬。、四大主題社區(qū) LOGO及釋義休閑社區(qū)： 充滿陽光、活力的橙，散發(fā)極具動感的火熱魅力。 LOGO左側方正的塊形 圖案輔之以 “ GOTONE” 標準造型，既體現(xiàn)著成功者的穩(wěn)健，又傳達出溝通與商務密不可分的關系，完美的與全球通品牌相結合。 好吧，加入 xx社區(qū)！保溫期任務、目的、傳播手段目的： 使客戶形成服務需求傾向，對全球通 VIP俱樂部的服務忠誠度甚至依賴度提高 ，并關切俱樂部的服務動向！方式： 以 常規(guī)廣告 為傳播手段，保持俱樂部服務內容的跟蹤告知和更新。I、四個階段推廣目標 — 分進程、四個階段推廣目標 — 分進程成熟期任務、目的、傳播手段目的： 在充分形成 “ 有效服務 ” 需要和心理期待的基礎上，最大化吸引人氣、培養(yǎng)偏好，形成認同，達成參與歸屬?！词裁词侨蛲?VIP俱樂部四大社區(qū)〉社區(qū)對話全球通 VIP俱樂部四大社區(qū)形象 ， 應該如何演繹。在同行業(yè)中認定全球通 VIP俱樂部，產(chǎn)生強烈的品牌忠誠度。過去對主題活動宣傳只用自有媒體幾乎沒有大眾媒體。O（ 機會）： 長沙移動已經(jīng)意識到全面宣傳的重要性并且具有優(yōu)越的平臺 和普通商業(yè)機構的會員制度相似 知道著個品牌，但不在的任何加入 打電話應該會有優(yōu)惠 具體有哪些優(yōu)惠項目呢？ 加入后有些什么活動參加？ 和聯(lián)通的貴賓廳有什么特色呢？我心中的全球通 VIP俱樂部：我不是全球通 VIP會員客戶認知特征： ?服務認知度及使用率較低； ?全球通俱樂部尊貴形象和關注度相對不高，需要大幅度提升。我是全球通VIP會員我心中的全球通 VIP俱樂部： 沒有太多的尊貴感 高爾夫、易登機與我還是有點距離感 外地出差可經(jīng)常使用 延伸服務單位可優(yōu)惠消費 不在的這里是不是延伸服務單位？長沙VIP俱樂部宣傳SWOT分析 VIP俱樂部 SWOT分析S（ 強勢）： 長沙媒介發(fā)達成熟、長沙移動企業(yè)實力強、傳播對象對媒體響應度高 形象塑造規(guī)劃、推廣階段的劃分、階段性傳播策略、 階段推廣目標 — 總進程、 階段推廣目標 — 分進程06年 5月 07年 1月6月導入期 成長期 成熟期 保溫期軟、硬件建設完成Step of process10月 11月了解 理解 認同 認定知道全球通 VIP俱樂部及所屬的四個社區(qū)理解四個社區(qū)各自的特點和功能，并開始加入和參與其中的主題活動。、階段性傳播策略 品牌傳播在不同階段發(fā)揮不同的作用，實施不同的投放策略，通過有效的傳播，分階段完成市場、目標群體對市場概念認知?！此拇笊鐓^(qū)與 VIP俱樂部的發(fā)展〉Memory這個社區(qū)很有意思。嗯，我應該加入 xx社區(qū)。、四個階段推廣目標 — 分進程形象塑造視覺表現(xiàn)、四大主題社區(qū) LOGO及釋義、整體形象推廣、 四大社區(qū)各自形象推廣、 高端卡類客戶形象推廣、四大主題社區(qū) LOGO及釋義商務社區(qū)： 簡潔、冷靜的藍，彰顯睿智與敏銳。 LOGO左側六邊形圖案輔之以 “ GOTONE” 標準造型，將足球的元素運用其中，運動的圖騰與內在的活力自然相融， “ 運動無國界 ” 的溝通本質淋漓盡致地表達出來，健康社區(qū)的主題特色自然流露，又與全球通品牌理念渾然一體！ 休閑是現(xiàn)代生活永不厭倦的主題，是全球通 VIP俱樂部高端客戶品位的追求！、四大主題社區(qū) LOGO及釋義女性社區(qū)： 夢幻的紫，仿佛晶瑩的紫水晶折射出對美的無限渴望，對青春的無比珍惜。 “新聞 ”和 “娛樂 ”“體育 ”版 在我們的目標消費者中有很高的閱讀率。、長沙地區(qū)媒介分析長沙市民獲取廣告信息習慣：在長沙市民中，報刊、親戚朋友介紹、戶外廣告為獲得商業(yè)信息的主要渠道、長沙地區(qū)媒介分析、長沙地區(qū)媒介分析長沙媒介環(huán)境的啟示：216。目標消費者 ： 他們的媒介接觸習慣非常突出 — 電視擁有最高的接觸率；戶外的接觸率居第二，報紙排列第三。216。車身廣告（ 各路長沙城 CBD區(qū)公交車身）路牌廣告候車亭燈箱海報、媒介選擇策略輔助媒介選擇：小眾傳媒時代 ，加之目標受眾的小眾特點，我們當然要選擇一些新興的小眾媒體來直擊目標受眾。、媒介選擇策略全球通 VIP俱樂部、媒介投放規(guī)劃0510152025302023年 6月－ 2023年 4月 2023年５月－ 2023年８月2023年９月以后導入期成長期成熟期保溫期保溫期保溫期媒介投放量（百分比）持續(xù)時間第一階段 第二階段 第三階段階段性全程推廣媒體策略推廣步驟一覽各階段與媒體投放比例：
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