長(zhǎng)沙移動(dòng)全球通形象塑造與廣告投放方案-wenkub
2023-02-03 18:57:10 本頁(yè)面
【正文】 、媒介選擇策略、媒介投放規(guī)劃、目標(biāo)受眾確定年齡： 3050歲（男女性）群體： 長(zhǎng)沙所有高端人群，以及潛在高端人群 從 公眾影響力 方面來(lái)說(shuō)傳播對(duì)象應(yīng)該是全體長(zhǎng)沙人。 LOGO左側(cè)花形圖案輔之以 “ GOTONE” 標(biāo)準(zhǔn)造型，花一般的年華令人憧憬。、四大主題社區(qū) LOGO及釋義休閑社區(qū)： 充滿陽(yáng)光、活力的橙，散發(fā)極具動(dòng)感的火熱魅力。 LOGO左側(cè)方正的塊形 圖案輔之以 “ GOTONE” 標(biāo)準(zhǔn)造型，既體現(xiàn)著成功者的穩(wěn)健，又傳達(dá)出溝通與商務(wù)密不可分的關(guān)系，完美的與全球通品牌相結(jié)合。 好吧，加入 xx社區(qū)！保溫期任務(wù)、目的、傳播手段目的： 使客戶形成服務(wù)需求傾向，對(duì)全球通 VIP俱樂(lè)部的服務(wù)忠誠(chéng)度甚至依賴度提高 ，并關(guān)切俱樂(lè)部的服務(wù)動(dòng)向！方式： 以 常規(guī)廣告 為傳播手段，保持俱樂(lè)部服務(wù)內(nèi)容的跟蹤告知和更新。I、四個(gè)階段推廣目標(biāo) — 分進(jìn)程、四個(gè)階段推廣目標(biāo) — 分進(jìn)程成熟期任務(wù)、目的、傳播手段目的： 在充分形成 “ 有效服務(wù) ” 需要和心理期待的基礎(chǔ)上，最大化吸引人氣、培養(yǎng)偏好，形成認(rèn)同，達(dá)成參與歸屬?！词裁词侨蛲?VIP俱樂(lè)部四大社區(qū)〉社區(qū)對(duì)話全球通 VIP俱樂(lè)部四大社區(qū)形象 ， 應(yīng)該如何演繹。在同行業(yè)中認(rèn)定全球通 VIP俱樂(lè)部，產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)度。過(guò)去對(duì)主題活動(dòng)宣傳只用自有媒體幾乎沒(méi)有大眾媒體。O（ 機(jī)會(huì)）： 長(zhǎng)沙移動(dòng)已經(jīng)意識(shí)到全面宣傳的重要性并且具有優(yōu)越的平臺(tái) 和普通商業(yè)機(jī)構(gòu)的會(huì)員制度相似 知道著個(gè)品牌，但不在的任何加入 打電話應(yīng)該會(huì)有優(yōu)惠 具體有哪些優(yōu)惠項(xiàng)目呢？ 加入后有些什么活動(dòng)參加？ 和聯(lián)通的貴賓廳有什么特色呢？我心中的全球通 VIP俱樂(lè)部：我不是全球通 VIP會(huì)員客戶認(rèn)知特征： ?服務(wù)認(rèn)知度及使用率較低； ?全球通俱樂(lè)部尊貴形象和關(guān)注度相對(duì)不高，需要大幅度提升。我是全球通VIP會(huì)員我心中的全球通 VIP俱樂(lè)部： 沒(méi)有太多的尊貴感 高爾夫、易登機(jī)與我還是有點(diǎn)距離感 外地出差可經(jīng)常使用 延伸服務(wù)單位可優(yōu)惠消費(fèi) 不在的這里是不是延伸服務(wù)單位？長(zhǎng)沙VIP俱樂(lè)部宣傳SWOT分析 VIP俱樂(lè)部 SWOT分析S（ 強(qiáng)勢(shì)）： 長(zhǎng)沙媒介發(fā)達(dá)成熟、長(zhǎng)沙移動(dòng)企業(yè)實(shí)力強(qiáng)、傳播對(duì)象對(duì)媒體響應(yīng)度高 形象塑造規(guī)劃、推廣階段的劃分、階段性傳播策略、 階段推廣目標(biāo) — 總進(jìn)程、 階段推廣目標(biāo) — 分進(jìn)程06年 5月 07年 1月6月導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 保溫期軟、硬件建設(shè)完成Step of process10月 11月了解 理解 認(rèn)同 認(rèn)定知道全球通 VIP俱樂(lè)部及所屬的四個(gè)社區(qū)理解四個(gè)社區(qū)各自的特點(diǎn)和功能，并開(kāi)始加入和參與其中的主題活動(dòng)。、階段性傳播策略 品牌傳播在不同階段發(fā)揮不同的作用，實(shí)施不同的投放策略，通過(guò)有效的傳播，分階段完成市場(chǎng)、目標(biāo)群體對(duì)市場(chǎng)概念認(rèn)知?！此拇笊鐓^(qū)與 VIP俱樂(lè)部的發(fā)展〉Memory這個(gè)社區(qū)很有意思。嗯，我應(yīng)該加入 xx社區(qū)。、四個(gè)階段推廣目標(biāo) — 分進(jìn)程形象塑造視覺(jué)表現(xiàn)、四大主題社區(qū) LOGO及釋義、整體形象推廣、 四大社區(qū)各自形象推廣、 高端卡類客戶形象推廣、四大主題社區(qū) LOGO及釋義商務(wù)社區(qū)： 簡(jiǎn)潔、冷靜的藍(lán)，彰顯睿智與敏銳。 LOGO左側(cè)六邊形圖案輔之以 “ GOTONE” 標(biāo)準(zhǔn)造型，將足球的元素運(yùn)用其中，運(yùn)動(dòng)的圖騰與內(nèi)在的活力自然相融， “ 運(yùn)動(dòng)無(wú)國(guó)界 ” 的溝通本質(zhì)淋漓盡致地表達(dá)出來(lái)，健康社區(qū)的主題特色自然流露，又與全球通品牌理念渾然一體！ 休閑是現(xiàn)代生活永不厭倦的主題，是全球通 VIP俱樂(lè)部高端客戶品位的追求！、四大主題社區(qū) LOGO及釋義女性社區(qū)： 夢(mèng)幻的紫，仿佛晶瑩的紫水晶折射出對(duì)美的無(wú)限渴望，對(duì)青春的無(wú)比珍惜。 “新聞 ”和 “娛樂(lè) ”“體育 ”版 在我們的目標(biāo)消費(fèi)者中有很高的閱讀率。、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析長(zhǎng)沙市民獲取廣告信息習(xí)慣：在長(zhǎng)沙市民中，報(bào)刊、親戚朋友介紹、戶外廣告為獲得商業(yè)信息的主要渠道、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析、長(zhǎng)沙地區(qū)媒介分析長(zhǎng)沙媒介環(huán)境的啟示：216。目標(biāo)消費(fèi)者 ： 他們的媒介接觸習(xí)慣非常突出 — 電視擁有最高的接觸率；戶外的接觸率居第二，報(bào)紙排列第三。216。車(chē)身廣告（ 各路長(zhǎng)沙城 CBD區(qū)公交車(chē)身）路牌廣告候車(chē)亭燈箱海報(bào)、媒介選擇策略輔助媒介選擇：小眾傳媒時(shí)代 ，加之目標(biāo)受眾的小眾特點(diǎn)，我們當(dāng)然要選擇一些新興的小眾媒體來(lái)直擊目標(biāo)受眾。、媒介選擇策略全球通 VIP俱樂(lè)部、媒介投放規(guī)劃0510152025302023年 6月－ 2023年 4月 2023年５月－ 2023年８月2023年９月以后導(dǎo)入期成長(zhǎng)期成熟期保溫期保溫期保溫期媒介投放量（百分比）持續(xù)時(shí)間第一階段 第二階段 第三階段階段性全程推廣媒體策略推廣步驟一覽各階段與媒體投放比例：
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