xxxx年口子窖酒年度公共關(guān)系促銷方案(ppt49)-免費閱讀
【正文】 :30:1823:30:18January 31, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 11時 30分 :30January 31, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 11時 30分 18秒 下午 11時 30分 23:30: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 23:30:1823:30:1823:301/31/2023 11:30:18 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? 訂制一批精美的紙扇，正面印制“執(zhí)信有恒，成功有道”的字樣，背面則邀請美院的學生以手工繪制中國水墨畫（或水彩畫）。 活動晚宴： 活動風格： 酒色才氣、煮酒論英雄、特別的開窖儀式、國色？天香？特別的菜式和名稱！禮品應該有酒、有附庸風雅特色的禮品（扇子、唐裝）、席間有旗袍（國色）表演、有中國特色的樂器表演、酒文化 +詩詞歌賦 +儒文化 +守窖人的故事 +成功人的故事（執(zhí)信有恒、成功有道的真實寫照）、嘉賓的邀請、名人出席助興、風格是中國的、風雅的、超脫的、所謂雍容華貴！ 品嘗晚宴（續(xù)）： 會場布置 ： 會場布置以傳統(tǒng)的中式布置為主，以營造尊貴、儒雅的氣氛，使嘉賓置身于其中亦能領(lǐng)略到氣派不凡的身份。并推廣口子窖酒“執(zhí)信有恒，成功有道”的企業(yè)理念。當中部分建議請企業(yè)領(lǐng)導審慎予以考慮！ 公關(guān)活動調(diào)性分析 1. 2023多年歷史，歷史悠久；可溯源內(nèi)涵文化，酒是中國古文化的組成部分； 2. 在以科技釀制酒品的現(xiàn)代，我們?nèi)匀挥脮r間釀酒，我們相信?年輪締造經(jīng)典、歲月珍藏佳釀?； 3. 嚴謹?shù)尼勗爝^程和優(yōu)質(zhì)的釀造材料，必然是產(chǎn)生頂級的好酒； 4. 釀酒、飲酒與做人有可共通的地方，如誠信、追求、修養(yǎng)等 產(chǎn)品調(diào)性 1. 買酒人不等于飲酒人； 2. 酒是社會文化的一部分，是送禮的物品； 3. 洋酒和中國酒在文化內(nèi)涵上應該有明顯區(qū)分，送中國酒帶著中國情結(jié)、中國文化，屬于比較有成就的成熟消費群； 消費者調(diào)性分析 4. 這部分消費群儒氣，容易在接受中國古文化的同時產(chǎn)生共鳴； 5. 提起白酒通常會聯(lián)想到如：茅臺、五糧液等的品牌，但對于真正的酒文化卻知之甚少，可以教育； 6. 對于品嘗白酒，一方面是口味決定，另一方面也是彰顯身份的象征； 7. 對于產(chǎn)品外包裝非常注重； 1. 簡單操作性； 2. 通過中國國粹精華的文化精華和 2023年歷史的口子窖酒有機結(jié)合，提高品牌層次，與競爭對手區(qū)分，增加品牌內(nèi)在價值； 3. 互動性的活動，可觸可摸，提高品牌忠誠度； 4. 明顯的消費利益點，刺激直接消費； 5. 給口子窖一個連載性的飽含中國酒文化的故事，讓口子窖更有生命力以及更容易推廣； 6. 可以跳離常規(guī)的酒銷售以及公關(guān)方法進行推廣，出奇制勝； 活動調(diào)性 競爭對手在做什么？ 品牌端：基本處于靜止狀態(tài)，只是對于渠道有激勵政策； 常規(guī)的 SP，如同禮品包裝、降價、贈飲等； 常規(guī)的媒介投放，特別在節(jié)假日期間； 他們在做酒、賣酒；并非在倡導酒文化，酒有價，文化？ 他們在酒樓推廣，酒只能依附飲食生存？！酒可以收藏？！ 我們機會在那里 給予口子窖一個完整、蘊厚的淵源故事，給品牌生命力！ 進行常規(guī)的 SP，如同禮品包裝、降價、贈飲等； 進行常規(guī)的媒介投放； 我們開辟酒文化論壇，讓中國人認識討論酒文化、討論做人！ 為什么不能在搞畫展的地方搞酒文化的展覽？權(quán)威當然可以！ 軟性文章或者是記錄片等將創(chuàng)造不可抵抗的品牌忠誠度和魅力！ 公共關(guān)系解決的問題 建立有別于競爭對手的公眾形象，并獲取高度認同； 引起全國性關(guān)注（屬于品牌端），讓營銷活動有延續(xù)性和生命力； 建立良好的上層關(guān)系，為品牌推廣消除障礙，避免危機公關(guān)； 通過公關(guān)活動讓目標消費群獲得消費心理滿足（而非滿意）； 協(xié)助銷售渠道提高銷售，獲取營銷勝利，為新產(chǎn)品奠定品牌基礎(chǔ)； 高低結(jié)合，增加營銷勢能，讓營銷活動有靈魂！ 品牌端 贊助制作以酒 文化主題的商 業(yè)性電視劇， 全國發(fā)行，類 似《大清藥王》 戲曲滿漢活動 酒文化巡
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