吳健安市場營銷學(xué)第七章-免費閱讀
【正文】 :17:3311:17:33January 31, 2023 1意志 堅 強的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 2023年 1月 上午 11時 17分 :17January 31, 2023 1少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 上午 11時 17分 33秒 上午 11時 17分 11:17: 沒 有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 11:17:3311:17:3311:171/31/2023 11:17:33 AM 1以我 獨 沈久，愧君相 見頻 。 ?市場需求預(yù)測方法 ? 購買者意向調(diào)查法 ? 多用于工業(yè)用品和耐用消費品，適宜做短期預(yù)測。 ? 目的性 ? 及時性 ? 準確性 ? 系統(tǒng)性（橫向和縱向） ? 廣泛性 四、營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成 營銷 經(jīng)理 分析 計劃 執(zhí)行 控制 營銷 環(huán)境 目標市場 營銷渠道 競爭者 公眾 宏觀環(huán)境因素 營銷決策與溝通 評估 信息 需求 分配 信息 信息開發(fā) 內(nèi)部 報告 營銷 調(diào)研 決策 分析 營銷 情報 營銷信息系統(tǒng) 第二節(jié) 市場營銷調(diào)研 ? 一、營銷調(diào)研的含義 ? 二、營銷調(diào)研的作用 ? 三、營銷調(diào)研的類型 ? 四、營銷調(diào)研的內(nèi)容 ? 五、營銷調(diào)研的步驟 ? 六、營銷調(diào)研的方法 ? 案例 一、營銷調(diào)研的含義 ? 市場營銷調(diào)研（ Marketing Research），就是運用科學(xué)的方法，有目的、有計劃地系統(tǒng)地收集、整理和分析研究有關(guān)市場營銷方面的信息。 ? 明確市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成及運作原理。 ? 廣義的信息由數(shù)據(jù)、文本、聲音和圖像 4種形態(tài)組成。 ? 企業(yè)的市場占有率與其營銷努力成正比，而營銷努力又與營銷費用支出成正比： QSQ ii ????iii MMS 企業(yè)需求［ 2］ ? 由于不同企業(yè)的營銷費用支出所取得的效果不同，以 α i代表公司營銷費用的奏效率，則 i公司的市場占有率計算公式為： ??iiiii MMS?? 公司預(yù)測與企業(yè)潛量 ?
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