市場調(diào)查的涵義與特征-免費閱讀
【正文】 :19:5309:19:53January 30, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 9時 19分 :19January 30, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 9時 19分 53秒 上午 9時 19分 09:19: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 09:19:5309:19:5309:191/30/2023 9:19:53 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 ? (2) 實地調(diào)查階段。 (2) 確定信息來源。在過去數(shù)年中，這一行業(yè)一直保持不低于 100%的年增長率。 ? (6) 正常的懷疑態(tài)度 ? 能干的市場調(diào)查員對經(jīng)理輕率做出的關(guān)于市場運轉(zhuǎn)方式的假設(shè)應(yīng)持懷疑態(tài)度。他們也知道通過多種來源收集信息有更大的可信度。管理層要求市場經(jīng)理調(diào)查原因。 市場調(diào)查與預(yù)測的狀況和未來 市場調(diào)查的歷史與未來 1) 市場調(diào)查與預(yù)測在國外企業(yè)中的現(xiàn)狀和未來 2) 2) 市場調(diào)查與預(yù)測在我國企業(yè)中的現(xiàn)狀和未來 【觀念應(yīng)用 12】 中國青島海爾集團(tuán)要在世界經(jīng)濟(jì)中心美國打開洗衣機市場，而美國的洗衣機市場在許多人眼中早就處于飽和狀態(tài)，海爾要擠進(jìn)這個市場被人認(rèn)為是 “雞蛋碰石頭 ”。同年稍后的時間，另一家報紙也進(jìn)行類似的一次民意調(diào)查，而真正用于為市場營銷決策作的市場調(diào)研則是在 1879年由一個廣告代理商為農(nóng)業(yè)設(shè)備制造商制定廣告安排，而對當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的收獲水平作的一次市場調(diào)查和預(yù)測。因而，從一定意義上講，市場調(diào)查是市場預(yù)測、經(jīng)營決策過程中必不可少的一部分，是企業(yè)經(jīng)營決策的前提 市場調(diào)查的作用 市場調(diào)查概述 市場調(diào)查的作用 市場調(diào)研 促銷活動 商品計劃 物流管理 機構(gòu)促銷活動 個人促銷活動 質(zhì)量、功能、命名、商標(biāo)、設(shè)計、包裝、價格 對經(jīng)銷商支援 物流策略 消費者售前、售中、售后服務(wù) 廣告、公關(guān)關(guān)系 推銷員活動 經(jīng)營指導(dǎo)、銷售支援 倉庫、保管、運輸、包裝 市場調(diào)查的作用 1) 市場調(diào)查為企業(yè)經(jīng)營決策 提供依據(jù) 2）市場調(diào)查有助于企業(yè)開拓市場，開發(fā)新產(chǎn)品 3）市場調(diào)查有利于企業(yè)在競爭中占有有利地位 市場調(diào)查的作用 4） 市場調(diào)查促進(jìn)經(jīng)營管理的改善，增強銷售，增加盈利 企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的好壞，最終要取決于經(jīng)營管理者的管理水平。但早在 8年前（1984 年年底），美國麥當(dāng)勞總部就派出專家，對中國的河北、山西等地的上百種馬鈴薯進(jìn)行考察，對其成分逐一進(jìn)行分析和測定，最后確定麥當(dāng)勞的專用馬鈴薯 . 【分析提示】 麥當(dāng)勞的成功在很大程度是基于它的市場研究，僅僅是一個炸薯條的原材料，麥當(dāng)勞就耗費如此巨大的工程，可見其對市場研究重視到了何等程度。 20世紀(jì) 30年代市場調(diào)查作為正式課程，在美國的哈佛大學(xué)，西北大學(xué)商學(xué)院等大學(xué)校園中得到普及，課程中匯集了市場調(diào)查和預(yù)測的理論和實踐方面的知識，特點是廣播媒體的發(fā)展，使市場調(diào)查和預(yù)測由一門學(xué)科演變?yōu)槊鞔_的行業(yè)，第二次世界大戰(zhàn)后市場調(diào)查和預(yù)測作為一種應(yīng)用科學(xué)被全世界廣泛地接受，特別是實驗設(shè)計、民意測驗、人為因素調(diào)查和運籌學(xué)等，逐步被調(diào)研者使用，那些在戰(zhàn)爭中被認(rèn)為在處理情報方面行之有效的方法，如隨機抽樣、心理測試等方法也進(jìn)入了這個領(lǐng)域。 1）市場調(diào)查具有較強的針對性 2）市場調(diào)查具有普遍性和經(jīng)常性 3）市場調(diào)查具有科學(xué)性 4）市場調(diào)查的結(jié)果帶有某些不確定性 5）市場調(diào)查具有實效性 【小知識 13】 就市場調(diào)查的特征問題，美國市場營銷學(xué)專家菲利普 ?科特勒在其著作《市場營銷管理》（亞洲版）中提出了自己的看法。公司采納了他的建議，結(jié)果證明預(yù)測是正確的。
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