市場(chǎng)調(diào)查的涵義與特征-免費(fèi)閱讀
【正文】 :19:5309:19:53January 30, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 上午 9時(shí) 19分 :19January 30, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 9時(shí) 19分 53秒 上午 9時(shí) 19分 09:19: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 09:19:5309:19:5309:191/30/2023 9:19:53 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 ? (2) 實(shí)地調(diào)查階段。 (2) 確定信息來(lái)源。在過(guò)去數(shù)年中，這一行業(yè)一直保持不低于 100%的年增長(zhǎng)率。 ? (6) 正常的懷疑態(tài)度 ? 能干的市場(chǎng)調(diào)查員對(duì)經(jīng)理輕率做出的關(guān)于市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)方式的假設(shè)應(yīng)持懷疑態(tài)度。他們也知道通過(guò)多種來(lái)源收集信息有更大的可信度。管理層要求市場(chǎng)經(jīng)理調(diào)查原因。 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的狀況和未來(lái) 市場(chǎng)調(diào)查的歷史與未來(lái) 1) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)在國(guó)外企業(yè)中的現(xiàn)狀和未來(lái) 2) 2) 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)在我國(guó)企業(yè)中的現(xiàn)狀和未來(lái) 【觀念應(yīng)用 12】 中國(guó)青島海爾集團(tuán)要在世界經(jīng)濟(jì)中心美國(guó)打開(kāi)洗衣機(jī)市場(chǎng)，而美國(guó)的洗衣機(jī)市場(chǎng)在許多人眼中早就處于飽和狀態(tài)，海爾要擠進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)被人認(rèn)為是 “雞蛋碰石頭 ”。同年稍后的時(shí)間，另一家報(bào)紙也進(jìn)行類(lèi)似的一次民意調(diào)查，而真正用于為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策作的市場(chǎng)調(diào)研則是在 1879年由一個(gè)廣告代理商為農(nóng)業(yè)設(shè)備制造商制定廣告安排，而對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的收獲水平作的一次市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)。因而，從一定意義上講，市場(chǎng)調(diào)查是市場(chǎng)預(yù)測(cè)、經(jīng)營(yíng)決策過(guò)程中必不可少的一部分，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的前提 市場(chǎng)調(diào)查的作用 市場(chǎng)調(diào)查概述 市場(chǎng)調(diào)查的作用 市場(chǎng)調(diào)研 促銷(xiāo)活動(dòng) 商品計(jì)劃 物流管理 機(jī)構(gòu)促銷(xiāo)活動(dòng) 個(gè)人促銷(xiāo)活動(dòng) 質(zhì)量、功能、命名、商標(biāo)、設(shè)計(jì)、包裝、價(jià)格 對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商支援 物流策略 消費(fèi)者售前、售中、售后服務(wù) 廣告、公關(guān)關(guān)系 推銷(xiāo)員活動(dòng) 經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)、銷(xiāo)售支援 倉(cāng)庫(kù)、保管、運(yùn)輸、包裝 市場(chǎng)調(diào)查的作用 1) 市場(chǎng)調(diào)查為企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策 提供依據(jù) 2）市場(chǎng)調(diào)查有助于企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品 3）市場(chǎng)調(diào)查有利于企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中占有有利地位 市場(chǎng)調(diào)查的作用 4） 市場(chǎng)調(diào)查促進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理的改善，增強(qiáng)銷(xiāo)售，增加盈利 企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的好壞，最終要取決于經(jīng)營(yíng)管理者的管理水平。但早在 8年前（1984 年年底），美國(guó)麥當(dāng)勞總部就派出專(zhuān)家，對(duì)中國(guó)的河北、山西等地的上百種馬鈴薯進(jìn)行考察，對(duì)其成分逐一進(jìn)行分析和測(cè)定，最后確定麥當(dāng)勞的專(zhuān)用馬鈴薯 . 【分析提示】 麥當(dāng)勞的成功在很大程度是基于它的市場(chǎng)研究，僅僅是一個(gè)炸薯?xiàng)l的原材料，麥當(dāng)勞就耗費(fèi)如此巨大的工程，可見(jiàn)其對(duì)市場(chǎng)研究重視到了何等程度。 20世紀(jì) 30年代市場(chǎng)調(diào)查作為正式課程，在美國(guó)的哈佛大學(xué)，西北大學(xué)商學(xué)院等大學(xué)校園中得到普及，課程中匯集了市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的理論和實(shí)踐方面的知識(shí)，特點(diǎn)是廣播媒體的發(fā)展，使市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)由一門(mén)學(xué)科演變?yōu)槊鞔_的行業(yè)，第二次世界大戰(zhàn)后市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)作為一種應(yīng)用科學(xué)被全世界廣泛地接受，特別是實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、民意測(cè)驗(yàn)、人為因素調(diào)查和運(yùn)籌學(xué)等，逐步被調(diào)研者使用，那些在戰(zhàn)爭(zhēng)中被認(rèn)為在處理情報(bào)方面行之有效的方法，如隨機(jī)抽樣、心理測(cè)試等方法也進(jìn)入了這個(gè)領(lǐng)域。 1）市場(chǎng)調(diào)查具有較強(qiáng)的針對(duì)性 2）市場(chǎng)調(diào)查具有普遍性和經(jīng)常性 3）市場(chǎng)調(diào)查具有科學(xué)性 4）市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果帶有某些不確定性 5）市場(chǎng)調(diào)查具有實(shí)效性 【小知識(shí) 13】 就市場(chǎng)調(diào)查的特征問(wèn)題，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)家菲利普 ?科特勒在其著作《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理》（亞洲版）中提出了自己的看法。公司采納了他的建議，結(jié)果證明預(yù)測(cè)是正確的。
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