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市場調(diào)查的涵義與特征(留存版)

2025-02-10 19:39上一頁面

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【正文】 劃提出了評估要求 ,本次評估,除了收集相關的統(tǒng)計資料,評估組主要實施了問卷調(diào)查及面訪調(diào)查,向各地市科委、星火項目負責人、項目承擔單位負責人和參與計劃制定與評審的專家發(fā)放 2600多份問卷:在調(diào)查過程中 ,為了節(jié)省開支 ,只是對 7個支柱產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)和 5個個星火技術密集區(qū)進行了重點調(diào)查 ,但取得的效果是較好。這些冒險指導要收集信息的類型。 【分析提示】 市場細分是市場競爭的一種手段,但是要決策準確無誤,必須建立在詳細的市場調(diào)查基礎之上。 【小思考 11】 一般情況下,企業(yè)要達到在競爭中取勝的目的,需做哪些工作? 答:掌握對手的經(jīng)營策略,產(chǎn)品優(yōu)勢、經(jīng)營力量、促銷手段及未來的發(fā)展意圖等等 【觀念應用 11】 美國麥當勞公司從一家名不見經(jīng)傳的快餐店,發(fā)展成為國內(nèi)有 5000多家分公司,在全世界 40 多個國家和地區(qū)有 4000 多家分店的國際快餐經(jīng)營集團。Coolidge統(tǒng)計分析證實了這個假設。 【分析提示】 這種不確定性,有時會使調(diào)查人員感到無所適從,在工業(yè)品的市場調(diào)查中,由于工業(yè)品的特殊用途,這種不確定性并不明顯,而在日用消費品的調(diào)查中,這種不確定性有時會表現(xiàn)得很明顯,這時市場調(diào)查人員不僅要 “聽其言 ”而且還要 “觀其行 ”;否則,調(diào)查結(jié)果就會出現(xiàn)很大的誤差。 ? 表 11 調(diào)查費用估價單格式 ? 調(diào)查費用估價單 ? 申請人: ? 調(diào)查題目: ? 調(diào)查地點: ? 調(diào)查時間: 年 月 日 —— 年 月 日 ? 項 目 數(shù) 量 單 價 金 額 備 注 ? 資料費 ? 文件費 ? 差旅費(交通費) ? 統(tǒng)計費 ? 交際費 ? 調(diào)查費 ? 勞務費 ? 雜費 ? 其他 ? 合計 ? 表 12 調(diào)查項目建議書 ? 調(diào)查題目: ? 調(diào)查單位: ? 調(diào)查人員: ? 調(diào)查負責人: ? 日期: 年 月 日 — 年 月 日 ? ⒈ 問題以及背景材料: ? ⒉ 調(diào)查內(nèi)容: ? ⒊ 調(diào)查所要達到的目的: ? ⒋ 調(diào)查方式: ? ⒌ 調(diào)查對象: ? ⒍ 調(diào)查地點: ? ⒎ 經(jīng)費估算: ? 負責人審批意見 申請人: ? 財務審批意見 申請日期: 年 月 日 市場調(diào)查的程序 ? 3) 計劃的制定 ? (1) 調(diào)查計劃制定的必要性。 :19:5309:19:53January 30, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā),舊國見青山。 , January 30, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :19:5309:19Jan2330Jan23 ? 1越是無能的人,越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 ? ① 對調(diào)查內(nèi)容的說明。根據(jù)業(yè)內(nèi)資深人土估計,到 1997年底,中國職業(yè)的市場調(diào)查機構已達800余家,有 4大類型:民營機構(如:零點、大正)、政府主辦機構(如:央視、環(huán)亞)、合資機構(如:尼爾森、蓋洛普、華南、華通現(xiàn)代)、學術新聞單位創(chuàng)辦機構(如:人民大學輿論所、北廣調(diào)查統(tǒng)計研究所)。公司采納了他的建議,結(jié)果證明預測是正確的。 20
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