論游走在科學(xué)與藝術(shù)之間的廣告創(chuàng)意-免費閱讀
【正文】 temporblandit,sit22:50:1222:50:1216202310:50:1216,16,22:50:1222:50:1216下午 22:50:12二月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。16,16,22:50:1222:50:1216下午 22:50:12二月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。16,16, 奧斯本借用這個概念來比喻思維高度活躍，打破常規(guī)的思維方式而產(chǎn)生大量創(chuàng)造性設(shè)想的狀況。埃維斯出租汽車公司后人對定位法進(jìn)行了發(fā)展：以產(chǎn)品特征和消費者利益定位；以價格 — 質(zhì)量關(guān)系定位；以使用方法定位；以產(chǎn)品實際消費者定位；以文化象征定位；以相對于競爭對手的位置定位。 你可能不會發(fā)現(xiàn)那個零件的問題，但是我們的品質(zhì)管理人員卻能檢查出來。代表作：大眾 .甲殼蟲廣告語： Think Small這則廣告標(biāo)題是 某種外型很難再改良 。他認(rèn)為周密的創(chuàng)意實施過程離不開以下四點：1， 要尊重消費者。只有這樣，廣告才有力量來和今日世界上一切驚天動地的新聞事件以及一切暴亂相競爭。 伯恩巴克憑借著手中的一支筆殺入了廣告界，他先在葛瑞等一些廣告公司工作了七八年，和他人合伙成立了自己的廣告公司。 但是除了這些相同之外，兩人的廣告之路又異常迥異。品牌形象法：消費者購買產(chǎn)品，不僅需要提供產(chǎn)品的物質(zhì)利益，還需要它為自己提供心理利益；而產(chǎn)品的品牌就是物質(zhì)利益 +心理利益的集合體。1989年，奧美集團(tuán)被由英國人控股的 WPP集團(tuán)以 美元收購。 他的作品文辭華麗而又切合實際，尊重消費者而又切合實際。與內(nèi)在戲劇性法一樣，羅瑟瑞夫斯將廣告創(chuàng)意的起源點落在對產(chǎn)品特征的研究上。 《 廣告實效》 Reality in Advertising羅 瑟 瑞夫斯著 1961《 廣告實效》 羅 瑟 瑞夫斯著2. 這個利益點必須是競爭對手無法提出的；3. 每個利益點都能吸引足夠數(shù)量的消費者群。在中國，達(dá)彼思廣告?zhèn)鞒?USP策略，洞察本土世情，成為中國成長最快和最有生機活力的 4A廣告公司。每一個消費者都希望殺死蚊蟲又快又方便，怎樣通過廣告喚醒消費者的認(rèn)同呢？這則廣告的文案是這樣寫的：怎樣殺死一只蚊子呢？ 把雜志翻開 等待蚊子飛入指定位置 迅速合上雜志 打開雜志，把書頁清理干凈 等待下一只自投羅網(wǎng)或使用 Hehit殺蟲劑廣告主是印度謝琳公司廣告代理公司是印度靈獅廣告公司羅瑟 .瑞夫斯 獨特銷售建議法 羅瑟 .瑞夫斯（ 19101984）曾經(jīng)是弗吉尼亞銀行的一個文員。接下來的幾年中這個食品罐頭企業(yè)采用了在其行業(yè)領(lǐng)域中領(lǐng)先的速凍、保鮮等概念。早期供職于歐文廣告公司， 1935年離職。廣告文案是完整廣告創(chuàng)意的有機組成部分。離職后，創(chuàng)建李奧貝納廣告公司（ 44歲）。 2023年綠巨人成為美國 General移居紐約后，開始在廣告公司工作。 1. 每條廣告都應(yīng)該有個清晰的利益點；只溶在口 不溶在手 MM巧克力 USP法的重心轉(zhuǎn)移“最先 ”“獨特 ”樂百氏純凈水樂百氏純凈水 —— 27層凈化層凈化為了您可以喝到更純凈的水，樂百氏不厭其煩。大衛(wèi) .奧格威 品牌形象法 大衛(wèi) .奧格威（ 19111999）英國人，是奧美廣告公司的創(chuàng)始人。 他給后人留下的作品有：哈撒韋襯衫、殼牌、西爾斯百貨、 IBM、勞斯萊斯汽車、運通卡、國際紙業(yè)公司美國運通、美國政府、英國政府、法國政府、雅芳、旁氏、強生、麥斯威爾、柯達(dá) …… 大衛(wèi)奧格威，被稱為廣告教皇。物質(zhì)利益是產(chǎn)品的質(zhì)量、價格使用價值的綜合，而心理利益則是產(chǎn)品的誠信、歷史、各種外在因素的誘導(dǎo)等作用共同作用的結(jié)果；品牌的形象是需要長期培養(yǎng)的。 伯恩巴克是美國紐約人，他是著名廣告公司 DDB的創(chuàng)始人之一。 1947年， DDB廣告公司正式在紐約掛牌營業(yè)。 也正是在這一信念指引之下，伯恩
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