論游走在科學(xué)與藝術(shù)之間的廣告創(chuàng)意-免費(fèi)閱讀
【正文】 temporblandit,sit22:50:1222:50:1216202310:50:1216,16,22:50:1222:50:1216下午 22:50:12二月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。16,16,22:50:1222:50:1216下午 22:50:12二月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。16,16, 奧斯本借用這個(gè)概念來(lái)比喻思維高度活躍，打破常規(guī)的思維方式而產(chǎn)生大量創(chuàng)造性設(shè)想的狀況。埃維斯出租汽車公司后人對(duì)定位法進(jìn)行了發(fā)展：以產(chǎn)品特征和消費(fèi)者利益定位；以價(jià)格 — 質(zhì)量關(guān)系定位；以使用方法定位；以產(chǎn)品實(shí)際消費(fèi)者定位；以文化象征定位；以相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的位置定位。 你可能不會(huì)發(fā)現(xiàn)那個(gè)零件的問(wèn)題，但是我們的品質(zhì)管理人員卻能檢查出來(lái)。代表作：大眾 .甲殼蟲廣告語(yǔ)： Think Small這則廣告標(biāo)題是 某種外型很難再改良 。他認(rèn)為周密的創(chuàng)意實(shí)施過(guò)程離不開以下四點(diǎn)：1， 要尊重消費(fèi)者。只有這樣，廣告才有力量來(lái)和今日世界上一切驚天動(dòng)地的新聞事件以及一切暴亂相競(jìng)爭(zhēng)。 伯恩巴克憑借著手中的一支筆殺入了廣告界，他先在葛瑞等一些廣告公司工作了七八年，和他人合伙成立了自己的廣告公司。 但是除了這些相同之外，兩人的廣告之路又異常迥異。品牌形象法：消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，不僅需要提供產(chǎn)品的物質(zhì)利益，還需要它為自己提供心理利益；而產(chǎn)品的品牌就是物質(zhì)利益 +心理利益的集合體。1989年，奧美集團(tuán)被由英國(guó)人控股的 WPP集團(tuán)以 美元收購(gòu)。 他的作品文辭華麗而又切合實(shí)際，尊重消費(fèi)者而又切合實(shí)際。與內(nèi)在戲劇性法一樣，羅瑟瑞夫斯將廣告創(chuàng)意的起源點(diǎn)落在對(duì)產(chǎn)品特征的研究上。 《 廣告實(shí)效》 Reality in Advertising羅 瑟 瑞夫斯著 1961《 廣告實(shí)效》 羅 瑟 瑞夫斯著2. 這個(gè)利益點(diǎn)必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法提出的；3. 每個(gè)利益點(diǎn)都能吸引足夠數(shù)量的消費(fèi)者群。在中國(guó)，達(dá)彼思廣告?zhèn)鞒?USP策略，洞察本土世情，成為中國(guó)成長(zhǎng)最快和最有生機(jī)活力的 4A廣告公司。每一個(gè)消費(fèi)者都希望殺死蚊蟲又快又方便，怎樣通過(guò)廣告喚醒消費(fèi)者的認(rèn)同呢？這則廣告的文案是這樣寫的：怎樣殺死一只蚊子呢？ 把雜志翻開 等待蚊子飛入指定位置 迅速合上雜志 打開雜志，把書頁(yè)清理干凈 等待下一只自投羅網(wǎng)或使用 Hehit殺蟲劑廣告主是印度謝琳公司廣告代理公司是印度靈獅廣告公司羅瑟 .瑞夫斯 獨(dú)特銷售建議法 羅瑟 .瑞夫斯（ 19101984）曾經(jīng)是弗吉尼亞銀行的一個(gè)文員。接下來(lái)的幾年中這個(gè)食品罐頭企業(yè)采用了在其行業(yè)領(lǐng)域中領(lǐng)先的速凍、保鮮等概念。早期供職于歐文廣告公司， 1935年離職。廣告文案是完整廣告創(chuàng)意的有機(jī)組成部分。離職后，創(chuàng)建李?yuàn)W貝納廣告公司（ 44歲）。 2023年綠巨人成為美國(guó) General移居紐約后，開始在廣告公司工作。 1. 每條廣告都應(yīng)該有個(gè)清晰的利益點(diǎn)；只溶在口 不溶在手 MM巧克力 USP法的重心轉(zhuǎn)移“最先 ”“獨(dú)特 ”樂(lè)百氏純凈水樂(lè)百氏純凈水 —— 27層凈化層凈化為了您可以喝到更純凈的水，樂(lè)百氏不厭其煩。大衛(wèi) .奧格威 品牌形象法 大衛(wèi) .奧格威（ 19111999）英國(guó)人，是奧美廣告公司的創(chuàng)始人。 他給后人留下的作品有：哈撒韋襯衫、殼牌、西爾斯百貨、 IBM、勞斯萊斯汽車、運(yùn)通卡、國(guó)際紙業(yè)公司美國(guó)運(yùn)通、美國(guó)政府、英國(guó)政府、法國(guó)政府、雅芳、旁氏、強(qiáng)生、麥斯威爾、柯達(dá) …… 大衛(wèi)奧格威，被稱為廣告教皇。物質(zhì)利益是產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格使用價(jià)值的綜合，而心理利益則是產(chǎn)品的誠(chéng)信、歷史、各種外在因素的誘導(dǎo)等作用共同作用的結(jié)果；品牌的形象是需要長(zhǎng)期培養(yǎng)的。 伯恩巴克是美國(guó)紐約人，他是著名廣告公司 DDB的創(chuàng)始人之一。 1947年， DDB廣告公司正式在紐約掛牌營(yíng)業(yè)。 也正是在這一信念指引之下，伯恩
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