廣告創(chuàng)意與訊息戰(zhàn)略-免費閱讀
【正文】 三月 21三月 2114:09:5214:09:52March 27, 20231意志 堅 強 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 三月 212:09 下午 三月 2114:09March 27, 20231少年十五二十 時 ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/3/27 14:09:5214:09:5227 March 20231做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。謝 謝三月 2114:09:5214:0914:09三月 21三月 2114:09 14:0914:09:52三月 21三月2114:09:522023/3/27 14:09:52靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。他認為實施 —— 廣告訊息戰(zhàn)略的 “ 如何表達 ” 部分 —— 在廣告中起決定作用的特征，廣告的技巧不在于 “ 說什么 ”(What to say) 而在于 “ 如何說 ”(the way you say)。 李奧 競爭對手可能仿效，從而破壞差別戰(zhàn)略或者采用其他方法。定位法 ? 努力建立或占領能抗衡已知競爭對手的心理位置。優(yōu)先法 ? 一般性說明，但同時強調其非同一般。③ 個性差別：產(chǎn)品和服務的心理結果，如消費者對此的感覺或看待自己與產(chǎn)品或服務的關系，或與他人的聯(lián)系。第二節(jié) 訊息戰(zhàn)略 ——— 廣告創(chuàng)意成功的策略保證 一、訊息戰(zhàn)略與戰(zhàn)術的區(qū)別 訊息策劃涉及兩個彼此相關的決策：訊息戰(zhàn)略的確定和訊息戰(zhàn)術的確定。若不能為企業(yè)帶來效益，廣告也就失去了其存在意義。創(chuàng)意 ＝ 創(chuàng)作案例：對比藝術創(chuàng)作與廣告創(chuàng)意 藝術作品 瓦西里 訊息戰(zhàn)略 關系到確定 “ 廣告說什么 ” ， 訊息戰(zhàn)術 關系到 “ 如何實施戰(zhàn)略 ” 這個問題。 三、文稿綱要 —— 創(chuàng)意藍圖創(chuàng)意目標：訊息戰(zhàn)略要達到的目的。最適用于成長型或衰弱型市場，此時競爭廣告不突出，甚至不存在。向市場巨頭挑戰(zhàn)的最佳戰(zhàn)略；要求進行長期的積極廣告努力并了解消費者。第三節(jié) 經(jīng)典廣告創(chuàng)意法一、李奧 貝納 李奧 ?五、艾爾 三月 21三月 21Saturday, March 27, 2023雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 2:09:52 下午 2:09 下午 14:09:52三月 21沒有失 敗 ，只有 暫時 停止成功！。 2023/3/27 14:09:5214:09:5227 March
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