企業(yè)使命與目標教材-免費閱讀
【正文】 ? 可接受性 ? 可檢驗性 ? 可實現(xiàn)性 ? 可挑戰(zhàn)性 企業(yè)目標的主要內(nèi)容 ?獲利能力 ?生產(chǎn)效率 ?市場競爭地位 ?企業(yè)的技術(shù)水平 ?職工發(fā)展 ?公共責任 企業(yè)目標的表述 ? 要有單一明確的主題 ? 要有希望取得的成果 ? 可以進行評價考核 ? 要有完成目標的期限 ? 具有挑戰(zhàn)性和激勵性 戰(zhàn)略意圖（ Strategic Intent） 當企業(yè)持續(xù)不斷地追求一個雄心勃勃的戰(zhàn)略目標，并集中其所有的競爭性行動和精力以達到這個目標時，企業(yè)就呈現(xiàn)出戰(zhàn)略意圖。 American Red Cross 我們的使命是提高人們的生活質(zhì)量，增強自我保護能力以及關(guān)心他人的能力，幫助人們避免、防范、處理緊急事件。 ? 企業(yè)形象定位：通過理念識別（ MI）、 視覺識別（ VI）、 行為識別（ BI） 三個部分來體現(xiàn)。 ?狹義：產(chǎn)品導(dǎo)向的 ?廣義：市場導(dǎo)向的 ?注意：避免過于狹隘或過于空泛 狹義與廣義定義 ? 狹義定義 ? 生產(chǎn)電影 ? 出售復(fù)印機 ? 生產(chǎn)空調(diào)器 ? 生產(chǎn)化妝品 ? 提供旅游業(yè)務(wù) ? 廣義定義 ? 經(jīng)營娛樂 ? 幫助改進辦公效率 ? 改進周圍的環(huán)境 ? 出售美麗與希望 ? 豐富休閑生活 定義企業(yè)使命 ? 戰(zhàn)略性思考： ? 企業(yè)的未來業(yè)務(wù)組合 ? 企業(yè)向何處發(fā)展 ? 任務(wù)是： ? 明確企業(yè)的未來發(fā)展方向 ? 確定未來的經(jīng)營地位 ? 增強企業(yè)的識別度 使命陳述的構(gòu)成要素 ?企業(yè)的用戶 ?產(chǎn)品和服務(wù) ?市場 ?技術(shù) ?生存發(fā)展與盈利 ?經(jīng)營哲學 ?自我認知 ?對公眾形象的關(guān)切 ?
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