【正文】 :16:1113:16:11January 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 下午 1時 16分 :16January 26, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 1時 16分 11秒 下午 1時 16分 13:16: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 13:16:1113:16:1113:161/26/2023 1:16:11 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 重播權(quán)益：享受上述權(quán)益。且涼茶目標(biāo)消費群與體育頻道人群相吻合，“快樂不上火”“快樂看奧運”等可作緊密聯(lián)系； 廣東新聞頻道是重要的頻次補充頻道。 ? 對于產(chǎn)品的新上市，從投放量來看，必須集中費用攻克其中一大省級頻道，要達到足夠的頻次，則需要大額套餐一套，方可保證足夠的廣告聲音。 ? 20 廣東珠江 南方經(jīng)濟 南方都市 南方綜藝 南方影視 南方少兒1 口腔清潔用品/牙膏 醫(yī)療/保健機構(gòu) 醫(yī)療/保健機構(gòu) 醫(yī)療/保健機構(gòu) 醫(yī)療/保健機構(gòu) 醫(yī)療/保健機構(gòu)2 呼吸系統(tǒng)藥 保健食品 保健食品 保健食品 藥酒/補酒 保健食品3 洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā) 固體飲料 固體飲料 固體飲料 心腦血管病藥 固體飲料4 固體飲料 風(fēng)濕及骨病藥 風(fēng)濕及骨病藥 咽喉藥 保健食品 風(fēng)濕及骨病藥5 液體飲料 補益藥 心腦血管病藥 洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā) 固體飲料 驅(qū)蟲產(chǎn)品6 教育/培訓(xùn) 心腦血管病藥 護膚用品 藥酒/補酒 醫(yī)用洗劑 洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)7 鐘表 消化系統(tǒng)藥 補益藥 心腦血管病藥 風(fēng)濕及骨病藥 醫(yī)用洗劑8 感冒用藥 醫(yī)用洗劑 婦科用藥 醫(yī)用洗劑 補益藥 聲訊服務(wù)業(yè)9 浴室用品 洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā) 內(nèi)衣 補益藥 婦科用藥 補益藥10 保健食品 鞋 醫(yī)用洗劑 風(fēng)濕及骨病藥 消化系統(tǒng)藥 奶類飲品11 消化系統(tǒng)藥 液體飲料 藥酒/補酒 兒科用藥 咽喉藥 護膚用品12 醫(yī)用洗劑 藥酒/補酒 鞋 皮膚科用藥 洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā) 婦科用藥13 護膚用品 咽喉藥 咽喉藥 婦科用藥 護膚用品 藥酒/補酒14 兒科用藥 婦科用藥 消化系統(tǒng)藥 消化系統(tǒng)藥 皮膚科用藥 教育/培訓(xùn)15 洗衣產(chǎn)品 護膚用品 口腔清潔用品/牙膏 抗微生物類藥 浴室用品 玩具/電子游戲機16 中國餐酒 感冒用藥 液體飲料 呼吸系統(tǒng)藥 呼吸系統(tǒng)藥 皮膚科用藥17 比賽/文化活動 兒科用藥 洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā) 護膚用品 口腔清潔用品/牙膏 比賽/文化活動18 內(nèi)衣 皮膚科用藥 皮膚科用藥 浴室用品 液體飲料 心腦血管病藥19 皮膚科用藥 抗微生物類藥 浴室用品 感冒用藥 感冒用藥 口腔清潔用品/牙膏20 交通工具 口腔清潔用品/牙膏 抗微生物類藥 液體飲料 抗微生物類藥 旅游服務(wù)廣告環(huán)境比較：珠江臺 VS南方臺 ? 液體飲料在珠江臺的投放較多， 而南方臺主要是經(jīng)濟頻道、都市頻道和影視頻道更多，相對而言，珠江臺液體飲料投放量在 07年更大。顯然本土媒體也意識到了這個問題，南方臺在頻道設(shè)置上就粵語頻道和普通話節(jié)目并存。 ? 萬吉樂的競爭對手中，王老吉進入成熟期，廣告相對減量，而上清飲在 07年投放更多， 08年依然加大投放量，典型的正面進攻者。 ? 在媒體選擇方面，主要是廣東新聞頻道、南方臺、珠江臺和省網(wǎng)翡翠臺。 媒介部 2023年 03月 15日 ? 2 數(shù)據(jù)來源 廣告監(jiān)測： 監(jiān)測來源： CTR（央視市場研究） 監(jiān)測時期： 2023年 1月 — 12月 監(jiān)測范圍：廣東地區(qū)所有媒體 收視數(shù)據(jù)： 數(shù)據(jù)來源： CSM（央視－索福瑞） 監(jiān)測時期： 2023年 1012月 目標(biāo)地區(qū)：廣東地區(qū) 備注： 該數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)是各個媒體的刊例價格，而不是凈價，它原理是基于完整的播出記錄。 0202340006000800010000120231400016000可口可樂 百事可樂紅牛維生素功能飲料香雪上清飲涼茶七喜汽水天地壹號陳醋飲料王老吉飲料雪碧清爽檸檬味汽水達利園和其正涼茶怡寶純凈水萬07年各品牌廣告投放量 ? 8 王老吉的廣告投放（ 1） ? 王老吉品牌中，以紅罐王老吉飲料的廣告投入最大，其次是利樂包的王老吉涼茶。南方臺補充投放。 地域 級別 頻道 備注廣東電視臺公共頻道、珠江頻道 廣東衛(wèi)視、廣東體育全省覆蓋南方電視臺經(jīng)濟頻道、南方衛(wèi)視、綜藝頻道、影視頻道、少兒女性頻道全省覆蓋地方電視臺2 1 個地級市及下一級的縣級市，再到下面的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，都有其自主的電視臺其他 中央臺和各省衛(wèi)視 全省覆蓋港、臺電視臺香港無線（翡翠臺和明珠臺） 亞視（本港臺和國際臺）境外電視臺 鳳凰衛(wèi)視、華娛衛(wèi)視及星空衛(wèi)視等本土媒體境外媒體? 17 廣東電媒的特殊格局：粵語媒體和普通話媒體之爭 從播出語言來看： 有粵語和普通話之爭。 ? 省級臺粗放式策略 覆蓋全省，投放集中，節(jié)省費用，下單方便，影響力和公信力較強 ， 但個別地市收視不甚理想，市級臺細膩式投放各個市級市場擊破，分別下單，相對較為麻煩 ，且費用消耗較大。 覆蓋率％ 廣東珠江 南方經(jīng)濟 南方都市 南方綜藝 南方影視 南方少兒潮州 98 92 89 89 90 91東莞 99 97 86 0 96 98廣州 100 97 98 95 98 96揭陽 98 45 56 46 47 50茂名 99 60 65 63 62 55梅州 97 86 85 87 86 88清遠 98 83 69 73 74 75汕頭 94 85 72 70 68 81韶關(guān) 90 84 82 77 83 76深圳 89 58 68 56 3 61湛江 96 89 89 88 90 82中山 97 92 89 87 85 92廣東 96 83 79 77 76 76珠海 97 87 88 87 88 88江門 97 79 80 69 80 60汕尾 90 73 82 66 77 62陽江 96 49 53 49 57 0肇慶 99 87 78 76 80 66云浮 97 63 73 52 63 56惠州 93 60 58 59 60 58?廣東珠江頻道得益于無線傳輸，信號覆蓋總體理想。 0 . 01 . 02 . 03 . 04 . 05 . 06 . 07 . 08 . 09 . 01 0 . 021:0021:1421:1521:2921:3021:4421:4521:5922:0022:1422:1522:2922:3022:4422:4522:5923:0023:1423:1523:2923:3023:4423:4523:5924:0024:1424:1524:2924:3024:4424:4524:5925:0025:1425:1525:2925:3025:4425:4525:59廣東體育頻道CCTV5廣州競賽頻道? 28 廣東新聞頻道覆蓋圖 ? 除小部分地區(qū)外，廣東新聞頻道基本覆蓋廣東省大部分的城區(qū)；覆蓋廣東城鄉(xiāng) 1500萬戶中高收入家庭。 ? 35 南方臺《城市特搜》指《奧運與我》特約贊助方案 ?版塊定位： 2023奧運就在您身邊，我們可以做些什么？ 08中國奧運年，人人激情奉獻，您準(zhǔn)備了什么？《城市特搜》之《奧運與我》體現(xiàn)的就是大家用各種不同的形式表達的奧運情懷。 ? 建議：在重點市場深圳地區(qū)進行補點投放，汕頭和潮州地區(qū)則根據(jù)預(yù)算來確定投放與否。 。 :16:1113:16:11January 26, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :16:1113:16Jan2326Jan23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 1月 26日星期四 1時 16分 11秒 13:16:1126 January 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , January 26, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :16:1113:16Jan2326Jan23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :16:1113:16:11January 26, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ? 38 地方臺補點建議 頻道 時段 秒數(shù) 總次數(shù) 價值1 8 ：0 0 2 4 ：0 0（二套：1 8 ：0 0 2 4 ：3 0 ）每個頻道各1 4 2 次1 5 秒（贈送時段：8 ：0 0 1 7 ：5 9 ） 每個頻道各1 5 8 次1 5 秒1 8 ：0 0 2