品牌營銷與管理--如何走出傳統(tǒng)經營的困境-免費閱讀
【正文】 從而形成或強化企業(yè)在公眾心目中的良好形象。 59 何為 CI的 MI、 BI、 VI企業(yè)組織識別系統(tǒng) CI由下列三個部分組成：MI理念識別系統(tǒng)（ Mind Identity ）BI行為識別系統(tǒng)（ Behavior Identity ）VI視覺識別系統(tǒng)（ Visual Identity ）60CI系統(tǒng)MI組織目標、使命、方針政策、理念精神、戰(zhàn)略、策略、風格、文化、標語、口號、座右銘 ……一切與思想理念有關的標準設計ＶＩ組織標志、標準字、標準色、使用方法、事物用品、廣告設計、傳播媒介、交通工具、制服、旗幟、徽章 ……一切與視覺有關的標準設計ＢＩ規(guī)章制度、教育培訓、禮儀規(guī)范、各類活動、表現(xiàn)行為、風采展示……一切與表現(xiàn)的行為活動有關的標準設計與約束61? 吸引效果的 AIDMA法則action行動interest興趣attention注目desire欲望memory記憶62CI系統(tǒng)MI企業(yè)使命 我們是為誰做什么的？企業(yè)目標 我們要做到什么程度？企業(yè)精神 我們有什么樣的個性精神？企業(yè)口號 我們企業(yè)的廣告宣傳導語？座右銘 我們用什么理念來激勵？ＢＩ組織章程 組織建立的原則與組織標準例行制度 企業(yè)的行政人事紀律規(guī)范行為規(guī)范 企業(yè)成員的禮儀行為要求例行活動 企業(yè)的常規(guī)性活動設定標識動作 企業(yè)的活動個性化動作設計ＶＩ組織標志 圖案大小比例造型標準字 文字 大小比例造型標準色 主顏色 輔助顏色事物用品 旗幟、徽章、服裝、名片、證件信箋、信封、標牌、臺卡、歌曲63MI組織使命 我們是為誰做什么的？ 為中國綠水藍天執(zhí)勤組織目標 我們要做到什么程度？ 人人內心關愛自然人人出力呵護自然人人拒絕破壞自然組織精神 我們有什么樣的個性精神？ 以身作則 出勤出力 苦口婆心 承受非理 做出成績 感動世界組織口號 我們組織的廣告宣傳導語？ 護衛(wèi)綠水藍天 創(chuàng)造和諧自然座右銘 我們用什么理念來激勵？ 讓祖輩和子孫歡笑 !MI案例64ＢＩ組織章程 組織建立的總則組織進入標準業(yè)務范圍相關約束例行制度 組織的行政制度：即各部的職能與責任；工作的流程與模式；計劃總結匯報簽批審批核準等流程模式等。何為營銷30營銷細節(jié)31低劣的營銷只會在一種方式上拚得你死！我也不活！32 品牌營銷八卦分析工具圖產品渠道價格 促銷形象服務人員營運優(yōu)勢33模擬案例 :賣土豆你怎么賣 ? 從零起步做品牌34啟發(fā)我們什么？35如同三條鞭子 ,經常警醒自己? 經常問三個問題： !你憑什么讓人買你的產品 顧客需求你憑什么讓人拿高價買你的產品 形象品質品牌你憑什么讓人總買你的產品 渠道促銷便利溝通服務自問自檢三鞭子36從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代經營的成功品牌 案例之一37 從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代經營的成功品牌 案例之二38傳統(tǒng)銷售與現(xiàn)代營銷的區(qū)別? 區(qū)別在于優(yōu)勢? 區(qū)別在于細節(jié)? 區(qū)別在于專業(yè)? 區(qū)別在于創(chuàng)意? 區(qū)別在于文化? 區(qū)別在于整合? 區(qū)別在于系統(tǒng)管理專業(yè)經營創(chuàng)意39持久的贏利持久的贏利人員人員產品產品 價格價格 渠道渠道 促銷促銷 服務服務形象形象 營運營運成本加大叫好不叫座叫好不叫座不大不強不大不強累著掙錢累著掙錢沒有結果沒有結果沒有系統(tǒng)的沒有系統(tǒng)的
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