品牌定位與廣告管理建議(ppt65頁)-免費閱讀
【正文】 新時空潛在消費群描述 新時空品牌承諾 精品網(wǎng)絡(luò)更精彩 新時空品牌口號 精品網(wǎng)絡(luò)，精彩生活 新時空的品牌傳播 精益求精新時空 POP/銷售服務(wù)終端 促銷 公共關(guān)系 廣告 電視 /報紙 /戶外 /互聯(lián)網(wǎng) 360?整合傳播品牌的核心價值 ? 讓消費者在各個接觸點對新時空都有一致的認識 客戶俱樂部 直效行銷 合作商協(xié)作推廣 關(guān)系行銷 三、如何應(yīng)對競爭者的攻擊性廣告？ 應(yīng)對一：制定實效的競爭策略 ? 避免與對手的強項正面交戰(zhàn) ? 集中優(yōu)勢兵力打擊對手的弱點 ? 對價格敏感的人群，運用價格制勝 ? 創(chuàng)新產(chǎn)品 /服務(wù)主動攻擊對手 應(yīng)對二：走差異化的路線 ? 創(chuàng)造與對手不同的興奮點 ? 細分消費群體，把市場做深做透 應(yīng)對三：支持理由足夠強 ? 支撐產(chǎn)品 /品牌利益的理由應(yīng)充分有依據(jù) ? 直接有力的突顯我們的優(yōu)勢 應(yīng)對四：周密計劃廣告運動 ? 防范有可能被對手點穴的位置 ? 針對對手可能采取的對策提前制定應(yīng)對計劃 ? 堅持以我為主，面對對手的攻擊，不要輕易改變計劃。 聯(lián)通可支持的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 聯(lián)通可支持的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 中國聯(lián)通品牌的品質(zhì)感如何建立： 從品牌定位 ——品牌認同 創(chuàng)新 國際化 有遠見 實力強 有毅力 熱情活力 豐富多彩 技術(shù)領(lǐng)先 創(chuàng)新團隊 貼近大眾生活需求 （實惠、易接近、多樣性） 延伸優(yōu)勢 核心優(yōu)勢 聯(lián)通企業(yè)既有優(yōu)勢 聯(lián)通品牌的定位應(yīng)向哪個方向走？ 競爭環(huán)境的變化，也要求對聯(lián)通品牌注入新的內(nèi)涵 ? 國際化的，現(xiàn)代的 ? 有責(zé)任感的，積極進取的， ? 品質(zhì)感強的 ? 年輕，有鮮明個性的 ? 剛強的 注入 保持 年輕有活力的 平易近人的 豐富多彩的 科技的 有責(zé)任感的 高品質(zhì)的 建立聯(lián)通新的品牌認知的同時，我們必須做好這件事： 盡快完善網(wǎng)絡(luò)的品質(zhì)和服務(wù)的品質(zhì) 尤其是聯(lián)通新時空的網(wǎng)絡(luò)品質(zhì) 成熟 /實惠 130/131 領(lǐng)先科技 寶視通 更多的快樂溝通體驗 精品享受 新時空 精彩之源 聯(lián)通無限 全方位打造大眾高品質(zhì)通信生活方式的綜合電信運營商 快樂溝通，無處不在 品牌策略 企業(yè)定位 品牌定位 利益點 … … 有形的 無形的 屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)和方法 個性和價值觀 使命和任務(wù) 聯(lián)通的品牌承諾 聯(lián)通 快樂溝通，無處不在 二、如何將新時空發(fā)展成為一個移動通信行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者品牌？ 新時空現(xiàn)在在哪里？ 強勢：代表世界較先進的通信網(wǎng)絡(luò)；綠色健康 弱勢：個性不鮮明，形象不突出，缺乏高品質(zhì)感 強勢：低輻射、語音清晰、保密性強 … 弱勢：網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定，接通率不高，容易掉線， 強勢：目前還不具備明顯強勢的地方 弱勢：相比較全球通還有一段距離 強勢
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