了解耐克品牌-耐克的傳說(shuō)(ppt65頁(yè))3-免費(fèi)閱讀
【正文】 :46:0602:46:06February 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 上午 2時(shí) 46分 :46February 27, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 2時(shí) 46分 6秒 上午 2時(shí) 46分 02:46: 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 02:46:0602:46:0602:462/27/2023 2:46:06 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 現(xiàn)代廣告史上劃時(shí)代的理論 、 創(chuàng)意模式 ， 如USP（ 獨(dú)特的銷(xiāo)售主張 ） 理論 、 BI（ 品牌形象 ） 理論 、 Positioning（ 定位 ） 理論 、BC（ 品牌性格 ） 理論 、 ROI創(chuàng)意模式等等 ， 都源自麥迪遜大道 。 它是美國(guó)現(xiàn)代廣告史上一些泰斗的發(fā)祥地 ， 諸如科學(xué)派的鼻祖霍普金斯 ， USP理論的創(chuàng)始人 R蓋姆夫 穿上富有彈力的橡膠鞋，準(zhǔn)時(shí)出場(chǎng)球隊(duì)的每一次競(jìng)賽，用力向上彈跳起來(lái)， 20場(chǎng)比賽有一半遇上雨，球到腳邊會(huì)感覺(jué)更好。我能夠改變一個(gè)人的精神狀態(tài)嗎？我能夠。 1997年11月24日2：15PM鮑伯 ? 最為不幸的是 ， 田徑運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)走過(guò)了時(shí)尚之巔 ， 年輕人開(kāi)始移情別戀 ， 越來(lái)越多地將厚實(shí)的軍旅鞋視為心愛(ài) 。 耐克公司在女性市場(chǎng)上的廣告魅力無(wú)窮 一段文字這樣寫(xiě)道： 在你一生中，有人總認(rèn)為你不能干這不能干那。電視廣告片的畫(huà)面上，幾乎沒(méi)有出現(xiàn)耐克產(chǎn)品的“身影”，更沒(méi)有“賣(mài)點(diǎn)”，只是用受人注目的飛人喬丹和兔子本屆演繹了一場(chǎng)游戲或者說(shuō)是一段故事。 耐克公司原先一直采用雜志作為主要廣告媒體 ， 向競(jìng)技選手們傳遞產(chǎn)品的信息 ， 但自此以后 ， 電視廣告成為耐克的主要 “ 發(fā)言人 ” ， 這一舉措使得耐克廣告更能適應(yīng)其產(chǎn)品市場(chǎng)的新發(fā)展 。 耐克神話(huà)是因?yàn)?“ 上帝所賜 ” 嗎 ? 耐克公司的總裁耐特回答說(shuō)： “ 是的 ， 是 ‘ 消費(fèi)者上帝 ’ 。 個(gè)性極強(qiáng)的廣告口號(hào) “ Just do it” ?超級(jí)球星麥克爾 “耐克”成為消費(fèi)者追求的一個(gè)“夢(mèng)”。 耐克簡(jiǎn)歷 … ? 70年代初 ， 菲爾 喬丹是 “ Just do it” 的頭號(hào)傳播者 。 我們擁有與 ‘ 上帝 ’ 對(duì)話(huà)的神奇工具 —— 耐克廣告 ?? ” 與上帝溝通 早期 ， 耐克公司的廣告作品側(cè)重宣傳產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì) ， 因?yàn)楫?dāng)時(shí)品牌定位在正式競(jìng)技體育選手市場(chǎng)上 。 耐克，采用了從運(yùn)動(dòng)員專(zhuān)用鞋市場(chǎng)拓展為普通消費(fèi)者大眾市場(chǎng)的廣告變法 于是，耐克出現(xiàn)在地鐵站 … 出現(xiàn)在街道上 … 出現(xiàn)在洗衣店 … 耐克公司的廣告變法是相當(dāng)成功的 公司市場(chǎng)份額的迅速增長(zhǎng)：一舉超過(guò)銳步公司成為美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的新霸主。 建立崇拜的象征，讓崇拜與共鳴溝通 隨后，耐克用偶像崇拜建立品牌忠誠(chéng) 此外， 90年代耐克公司還專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)推廣了一種電腦游戲，讓參與者在游戲中與球王喬丹一起打籃球。在你的一生中，有人總說(shuō)你不夠優(yōu)秀不夠強(qiáng)健不夠天賦，他們還說(shuō)你身高不行體重不行體質(zhì)不行，不會(huì)有所作為。 ? 98年 11月份 ， 耐克承認(rèn)其運(yùn)動(dòng)鞋的全球銷(xiāo)量減少了 14%， 運(yùn)動(dòng)服裝的銷(xiāo)量減少了9%。肯尼迪 依靠一個(gè)肯尼亞人的信念，不顧 38度的高溫和迎面而來(lái)的暴雨， 10x400米只用56秒而不是用 57秒完成，攝取最少的咖啡因，為我的志向，保護(hù)我的腳腱，我能夠成為世界最優(yōu)秀的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員嗎？我能夠。
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