品牌定位與廣告管理建議(ppt 65頁)-全文預(yù)覽
【正文】 創(chuàng)新 國際化 有遠(yuǎn)見 實(shí)力強(qiáng) 有毅力 熱情活力 豐富多彩 技術(shù)領(lǐng)先 創(chuàng)新團(tuán)隊(duì) 貼近大眾生活需求 （實(shí)惠、易接近、多樣性） 延伸優(yōu)勢 核心優(yōu)勢 聯(lián)通企業(yè)既有優(yōu)勢 聯(lián)通品牌的定位應(yīng)向哪個(gè)方向走？ 競爭環(huán)境的變化，也要求對聯(lián)通品牌注入新的內(nèi)涵 ? 國際化的，現(xiàn)代的 ? 有責(zé)任感的，積極進(jìn)取的， ? 品質(zhì)感強(qiáng)的 ? 年輕，有鮮明個(gè)性的 ? 剛強(qiáng)的 注入 保持 年輕有活力的 平易近人的 豐富多彩的 科技的 有責(zé)任感的 高品質(zhì)的 建立聯(lián)通新的品牌認(rèn)知的同時(shí)，我們必須做好這件事： 盡快完善網(wǎng)絡(luò)的品質(zhì)和服務(wù)的品質(zhì) 尤其是聯(lián)通新時(shí)空的網(wǎng)絡(luò)品質(zhì) 成熟 /實(shí)惠 130/131 領(lǐng)先科技 寶視通 更多的快樂溝通體驗(yàn) 精品享受 新時(shí)空 精彩之源 聯(lián)通無限 全方位打造大眾高品質(zhì)通信生活方式的綜合電信運(yùn)營商 快樂溝通，無處不在 品牌策略 企業(yè)定位 品牌定位 利益點(diǎn) … … 有形的 無形的 屬性類別 產(chǎn)品與服務(wù) 技術(shù)和方法 個(gè)性和價(jià)值觀 使命和任務(wù) 聯(lián)通的品牌承諾 聯(lián)通 快樂溝通，無處不在 二、如何將新時(shí)空發(fā)展成為一個(gè)移動(dòng)通信行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者品牌？ 新時(shí)空現(xiàn)在在哪里？ 強(qiáng)勢：代表世界較先進(jìn)的通信網(wǎng)絡(luò)；綠色健康 弱勢：個(gè)性不鮮明，形象不突出，缺乏高品質(zhì)感 強(qiáng)勢：低輻射、語音清晰、保密性強(qiáng) … 弱勢：網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定，接通率不高，容易掉線， 強(qiáng)勢：目前還不具備明顯強(qiáng)勢的地方 弱勢：相比較全球通還有一段距離 強(qiáng)勢：促銷活動(dòng)多，多種套餐供選擇 弱勢：較多的促銷資費(fèi)政策讓部分消費(fèi)者產(chǎn)生逆反心理 形象 產(chǎn)品 價(jià)格 服務(wù) ? 產(chǎn)品印象 ? 產(chǎn)品一般 /便宜 ? 中檔 /中檔偏高 ? 宣傳多 /沒切身感受 ? 網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定 ? 綠色環(huán)保 ? 輻射低 ? 手機(jī)外型精致 ? 送手機(jī) 品牌聯(lián)想 ? 經(jīng)濟(jì)的 ? 不穩(wěn)定 ? 年輕的 ? 沒個(gè)性 對新時(shí)空的認(rèn)知 沒有實(shí)質(zhì)性的價(jià)值體現(xiàn)，個(gè)性不鮮明 為什么會(huì)產(chǎn)生這樣的認(rèn)知？ ? 推廣之初定位中、高端用戶，后期面對大眾群體 ? “ 預(yù)付話費(fèi)送手機(jī) ” 活動(dòng)產(chǎn)生負(fù)面作用 ? 網(wǎng)絡(luò)覆蓋面低、網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定破壞了品質(zhì)感 ? 品牌缺乏規(guī)劃和有序傳播 要成為強(qiáng)勢品牌，聯(lián)通新時(shí)空的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)在哪里？ 挑戰(zhàn) 品牌個(gè)性不夠鮮明，還未能與聯(lián)通 130/131鮮明區(qū)隔 產(chǎn)品力優(yōu)勢不明顯，沒有網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)的支持，其它技術(shù)功能未得到體現(xiàn) 消費(fèi)者的忠誠度不高 機(jī)會(huì) 借助網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)的提升迅速建立精品網(wǎng)絡(luò)的形象 以 “聯(lián)通無限 ”全面整合數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，快速建立 “聯(lián)通無限 ”這個(gè)時(shí)尚、科技、高品質(zhì)的子品牌 用 “聯(lián)通無限 ”提升聯(lián)通新時(shí)空的品牌形象 我們 要到哪里去？ 被認(rèn)知為 現(xiàn)代通信
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