某企業(yè)品牌策略思考-免費閱讀
【正文】 ? 概念測試： ? 具有免疫功能的嬰幼兒配方奶粉 – 新西蘭原裝進口的嬰幼兒配方牛奶粉，特別針對寶寶發(fā)育所需要的各種營養(yǎng)，科學的配方更接近母乳，還直接添加牛初乳粉，在滿足寶寶各種營養(yǎng)需要的同時，還全面提升寶寶的抵抗力。BIO營養(yǎng)系統(tǒng) 合生元 ? 寶寶少生病 ,媽咪少擔心 ?抵抗力 ?益生元 洞察 : 外在的添加總是令人不放心 洞察 : 學習能力是孩子聰明與否的標準 洞察 : 3歲定 80 洞察 : 可憐天下父母心 洞察 : 母子連心 /病在兒身 ,痛在母心 雀巢成長奶粉 ?健康成長 ?維護腸道健康 ,激發(fā)全面營養(yǎng)活力 ?OPTI營養(yǎng)配方 洞察 : 沒有好的消化吸收 ,再好的營養(yǎng)成分也不能充分發(fā)揮作用 生命陽光 (牛初乳 ) 免疫 1+1,寶寶好身體 生命陽光 新西蘭權(quán)威乳品品牌 給寶寶添能量 建立有競爭力的品牌定位 寶寶的成長 媽媽的愛 益智 體質(zhì) 美贊臣 多美滋 雅培 惠氏 合生元 生命陽光 (牛初乳 ) 免疫 1+1,寶寶好身體 雀巢成長奶粉 生命陽光 (嬰幼兒營養(yǎng)品 ) 強化自身強勢功能利益（增強體質(zhì)）， 與三大品牌的功能訴求有所區(qū)隔； 益智功能，與其它牛初乳產(chǎn)品形成差異化。 〃 生命陽光牛初乳，就象媽媽的初乳一樣，其中的活性免疫球蛋白，能有效地提升孩子自身的免疫力，讓他 /她從小擁有強健的體質(zhì)，無論在什么情況下，都能保持身體的健康強壯。BIO營養(yǎng)系統(tǒng) 合生元 ? 寶寶少生病 ,媽咪少擔心 ?抵抗力 ?益生菌 洞察 : 外在的添加總是令人不放心 洞察 : 學習能力是孩子聰明與否的標準 洞察 : 3歲定 80 洞察 : 可憐天下父母心 洞察 : 母子連心 /病在兒身 ,痛在母心 雀巢成長奶粉 ?健康成長 ?維護腸道健康 ,激發(fā)全面營養(yǎng)活力 ?OPTI營養(yǎng)配方 洞察 : 沒有好的消化吸收 ,再好的營養(yǎng)成分也不能充分發(fā)揮作用 生命陽光 (牛初乳 ) 免疫 1+1,寶寶好身體 培芝 (牛初乳 ) 科技凝聚母愛 嬰幼兒營養(yǎng)品品牌定位機會 寶寶的成長 媽媽的愛 益智 體質(zhì) 美贊臣 ? 世界級百年營養(yǎng)權(quán)威 ?人生健康路 ,照顧每一步 ?A+ 視力 ,智力 ,記憶力 ?聰明的選擇 , 更好的未來 多美滋 ? 歐洲營養(yǎng)市場領(lǐng)導者 ?培育美好人生 ?寶寶自己的抵抗力 ?益生元奶粉 雅培 ? 全球營養(yǎng)的領(lǐng)導者 ?天下父母心 ?聰明 +健康 ?IQ+TPAN 惠氏 ? 嬰幼兒奶粉營養(yǎng)學領(lǐng)導者 ?惠氏金寶寶 ,學得快又樂 ?學習能力 。 ? “ 天然的免疫力 ” 為消費者所接受和喜歡： – 引發(fā)了 “ 天然的 ” 、 “ 沒有添加激素或防腐劑 ” 、 “ 安全可靠 ” 、 “ 適合嬰幼兒 ”等等的正面聯(lián)想； – 被認為符合生命陽光品牌給她們的感覺（從其綠色、健康的包裝和品牌名稱
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