生命陽光品牌策略思考1-免費(fèi)閱讀
【正文】 ? 寶寶體質(zhì)好， 媽媽少煩惱。 概念測試： 訴求寶寶的成長更能打動消費(fèi)者， 因?yàn)閷殞氂肋h(yuǎn)是家長的向心力。 生命陽光牛初乳，來自天然的免疫力，表達(dá)著至真的母愛。BIO營養(yǎng)系統(tǒng) 合生元 ? 寶寶少生病 ,媽咪少擔(dān)心 ?抵抗力 ?益生菌 洞察 : 外在的添加總是令人不放心 洞察 : 學(xué)習(xí)能力是孩子聰明與否的標(biāo)準(zhǔn) 洞察 : 3歲定 80 洞察 : 可憐天下父母心 洞察 : 母子連心 /病在兒身 ,痛在母心 雀巢成長奶粉 ?健康成長 ?維護(hù)腸道健康 ,激發(fā)全面營養(yǎng)活力 ?OPTI營養(yǎng)配方 洞察 : 沒有好的消化吸收 ,再好的營養(yǎng)成分也不能充分發(fā)揮作用 生命陽光 (牛初乳 ) 免疫 1+1,寶寶好身體 生命陽光 新西蘭權(quán)威乳品品牌 好體質(zhì) ,贏未來 培芝 (牛初乳 ) 科技凝聚母愛 。 生命陽光牛初乳，就象媽媽的初乳一樣，其中的活性免疫球蛋白，能有效地提升孩子自身的免疫力，讓他 /她從小擁有強(qiáng)健的體質(zhì)，無論在什么情況下，都能保持身體的健康強(qiáng)壯。 生命陽光品牌定位策略 具有挑戰(zhàn)性的任務(wù) 解決產(chǎn)品線的推廣問題 如何提升生命陽光牛初乳的市場份額？ 配方奶粉和乳鈣以怎樣的切入點(diǎn)投放市場？ 并解決生命陽光品牌層面的課題 如何提煉生命陽光的品牌價(jià)值并幫助其發(fā)展成品牌遠(yuǎn)景 生命陽光品牌定位的思考框架 市場競爭策略 主導(dǎo)產(chǎn)品的定位策略 生命陽光的品牌定位 市場競爭策略 主導(dǎo)產(chǎn)品的定位策略 生命陽光的品牌定位 現(xiàn)今生命陽光在市場格局中的位臵 嬰幼兒乳品 嬰幼兒牛初乳 嬰幼兒特殊 功能營養(yǎng)品 嬰幼兒營養(yǎng)品 培芝 雅培 合生元 惠氏 美贊臣 亨氏 多美滋 生命陽光 現(xiàn)階段的 競爭占位 嬰幼兒輔食 智靈通 生命陽光的拓展方向 生命陽光 乳鈣 嬰幼兒配方奶粉 品類擴(kuò)展 牛初乳 /魚肝油 原有品類 體質(zhì) +體格 原有功能 功能擴(kuò)展 智力 未來生命陽光在市場格局中的位臵 嬰幼兒乳品 嬰幼兒牛初乳 嬰幼兒特殊 功能營養(yǎng)品 嬰幼兒營養(yǎng)品 培芝 雅培 合生元 惠氏 美贊臣 亨氏 多美滋 生命陽光 未來的 競爭占位 嬰幼兒輔食 智靈通 拓展后面對的挑戰(zhàn) 生命陽光一方面如何讓每個產(chǎn)品線都有良好的發(fā)展， 建立統(tǒng)一的產(chǎn)品平臺，對品牌形成支持； 另一方面有效地提煉品牌核心價(jià)值，樹立品牌形象， 提升品牌的知名度和美譽(yù)度，從而有力的拉動產(chǎn)品的銷售 ？ 我們的競爭策略 產(chǎn)品層面 把已有的產(chǎn)品優(yōu)勢點(diǎn)做強(qiáng)做大 依據(jù)各產(chǎn)品線所在的市場和自身狀況提煉價(jià)值點(diǎn) 品牌層面 為品牌樹立鮮明形象，提高知名度 尋求能打動消費(fèi)者的訴求點(diǎn)，讓他們感受到品牌的價(jià)值所在 市場競爭策略 主打產(chǎn)品的定位策略
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