生命陽光品牌策略思考1-在線瀏覽
2025-02-16 23:09本頁面
【正文】 效吸收，骨密度不斷增加；特含 CGF綜合生長因子有 助人體的生長發(fā)育 天然乳鈣，吸收更好，成長更快 產(chǎn)品線平臺的利益點 嬰幼兒健康的三大要素：智力、體格、體質(zhì)（根據(jù)專家訪談的觀點） 增強體質(zhì) 助長智力 強壯體格 高品質(zhì)的產(chǎn)品為嬰幼兒提供營養(yǎng) 牛初乳 配方奶粉 乳鈣 魚肝油 益生菌 市場競爭策略 主導(dǎo)產(chǎn)品的定位策略 生命陽光的品牌定位 嬰幼兒營養(yǎng)品知名品牌的定位分布 寶寶的成長 媽媽的愛 益智 體質(zhì) 美贊臣 ? 世界級百年營養(yǎng)權(quán)威 ?人生健康路 ,照顧每一步 ?A+ 視力 ,智力 ,記憶力 ?聰明的選擇 , 更好的未來 多美滋 ? 歐洲營養(yǎng)市場領(lǐng)導(dǎo)者 ?培育美好人生 ?寶寶自己的抵抗力 ?益生元奶粉 雅培 ? 全球營養(yǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者 ?天下父母心 ?聰明 +健康 ?IQ+TPAN 惠氏 ? 嬰幼兒奶粉營養(yǎng)學(xué)領(lǐng)導(dǎo)者 ?惠氏金寶寶 ,學(xué)得快又樂 ?學(xué)習(xí)能力 。BIO營養(yǎng)系統(tǒng) 合生元 ? 寶寶少生病 ,媽咪少擔(dān)心 ?抵抗力 ?益生元 洞察 : 外在的添加總是令人不放心 洞察 : 學(xué)習(xí)能力是孩子聰明與否的標準 洞察 : 3歲定 80 洞察 : 可憐天下父母心 洞察 : 母子連心 /病在兒身 ,痛在母心 雀巢成長奶粉 ?健康成長 ?維護腸道健康 ,激發(fā)全面營養(yǎng)活力 ?OPTI營養(yǎng)配方 洞察 : 沒有好的消化吸收 ,再好的營養(yǎng)成分也不能充分發(fā)揮作用 生命陽光 (牛初乳 ) 免疫 1+1,寶寶好身體 生命陽光 新西蘭權(quán)威乳品品牌 給寶寶添能量 建立有競爭力的品牌定位 寶寶的成長 媽媽的愛 益智 體質(zhì) 美贊臣 多美滋 雅培 惠氏 合生元 生命陽光 (牛初乳 ) 免疫 1+1,寶寶好身體 雀巢成長奶粉 生命陽光 (嬰幼兒營養(yǎng)品 ) 強化自身強勢功能利益（增強體質(zhì)）， 與三大品牌的功能訴求有所區(qū)隔； 益智功能，與其它牛初乳產(chǎn)品形成差異化。 生命陽光的消費者是怎樣的人 ? 人群較集中，多為 25到 35歲的母親、父親 ? 他們是社會的經(jīng)濟主力人群， 享有中高程度的生活水平 ? 接收過較高的教育，有科學(xué)的育兒觀念 ? 對生活的要求較高，追求品質(zhì) 了解這些消費者的想法 為了寶寶的健康成長，我竭盡所能， 但往往當(dāng)他遇到成長的障礙時，我知道自己無能為力 （根據(jù)消費者調(diào)研） 現(xiàn)在是一切以孩子為先，希望看到孩子充滿活力 …… 最主要想給孩子營養(yǎng)的均衡 …… 上幼兒園，一病就一大塊，季節(jié)交替的時候也是 …… 孩子不舒服又不會說，看到他難受心里特急 …… 生命陽光能給予消費者什么 給嬰幼兒補充特別需要的健康營養(yǎng)
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