某花園項(xiàng)目品牌策略方案探討-免費(fèi)閱讀
【正文】 ?品牌落地，價(jià)值細(xì)化，聚攏客戶： 重塑產(chǎn)品價(jià)值，以口碑、 70年價(jià)值為主要訴求點(diǎn)，以系統(tǒng)的方式面向市場(chǎng)。成交量喜憂參半，部分樓盤獲得了良好的成交量，如江南一品，東部新城。這個(gè)體系包涵三大服務(wù)系統(tǒng)：健康服務(wù)系統(tǒng)，文化教育服務(wù)系統(tǒng)，以及生活服務(wù)系統(tǒng)。 ■健康宜教，導(dǎo)醫(yī)咨詢，給藥指導(dǎo)，園區(qū)緊急呼叫系統(tǒng)、醫(yī)護(hù)人員 24小時(shí)有應(yīng)答 …… ■ 四點(diǎn)半學(xué)校，暑假游泳、繪畫、音樂興趣班，開展籃球、羽毛球、排球興趣班 …… ■ 生活超市，銀行、郵政，特色中餐，休閑西餐，酒吧、茶館 …… ■ 親自樂園，園區(qū)運(yùn)動(dòng)會(huì)，節(jié)慶日?qǐng)@區(qū)聯(lián)誼活動(dòng) …… ■ 綠城醫(yī)院，綠城育華學(xué)校、幼兒園，綠城足球?qū)W校，足球基地 …… 綠城是在引導(dǎo)一種生活，而非在規(guī)定產(chǎn)品！ 綠城園區(qū)生活體系業(yè)主需求調(diào)查 綠城園區(qū)生活體系生活配套需求調(diào)查 綠城園區(qū)生活體系健康需求調(diào)查 綠城園區(qū)生活體系兒童 /老人需求調(diào)查 領(lǐng)導(dǎo)者的魅力，在于有誰與其同行！ ■綠城，擁有 146家友好戰(zhàn)略合作伙伴 ■ 10多家建筑設(shè)計(jì)協(xié)作單位（分別來自：美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、上海、北京） ■三菱電梯，漢斯格雅衛(wèi)浴，奧的斯（中國(guó)）公司，法國(guó)羅格朗國(guó)際公司 …… 系統(tǒng)集成延長(zhǎng)綠城物業(yè)價(jià)值生命！ 綠城， 70年價(jià)值領(lǐng)跑 2023品質(zhì)之年 目的： 1拉開任何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌距離，形成品牌壁壘，拉升價(jià)格想象空間； 2對(duì)接大的經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)以及購房者的不安心態(tài)，創(chuàng)造最具安全感和信賴感的品牌性格； 3改寫購房者的選房?jī)r(jià)值觀，形成綠城標(biāo)準(zhǔn)，筑起第二條競(jìng)爭(zhēng)壁壘， 讓消費(fèi)者以綠城標(biāo)準(zhǔn)挑剔對(duì)手； 4觸發(fā)已購客戶的口碑傳播，帶來大量有效客戶； 綠城， 系統(tǒng)解決成就 70年價(jià)值 支撐點(diǎn)： 1看得見的綠城品質(zhì)，寧波項(xiàng)目及遍及全省的高品質(zhì)項(xiàng)目； 2看得見的綠城物管，“看綠城的房子不用看新房”； 3綠城始終如一的高品質(zhì)追求； 4來自業(yè)內(nèi)、業(yè)主及市場(chǎng)良好口碑； 綠城的寧波，寧波的綠城 2023年市場(chǎng)小結(jié) 全球金融危機(jī)危及到國(guó)內(nèi)，房地產(chǎn)行業(yè)首當(dāng)其沖。部分樓盤后期銷售遲緩，如金色水岸、明天廣場(chǎng)。 推廣調(diào)性： 優(yōu)雅、自信、淡定、從容 推廣核心： 系統(tǒng)專業(yè)解決，成就 70年價(jià)值 企劃總精神 于細(xì)微處，見綠城 推廣手段 線上保持品牌調(diào)性，維持形象高度，使綠城脫離于叫賣式的低速廣告之列； 線下以活動(dòng)、短信促進(jìn)來人，積累客戶； 平面部分 下：如何實(shí)現(xiàn)客戶累積？ 2023，綠城體驗(yàn)?zāi)? —— 體驗(yàn)是對(duì)綠城最好的檢驗(yàn)！ 兩大攻擊手段： 通過系列活動(dòng)，保持、提高來人； 短信：配合營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，及時(shí)釋放信息； 活動(dòng)
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