某藥物競(jìng)爭(zhēng)品牌媒體投放分析報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 39。 ? 從最優(yōu)化方面看，滿足有效接觸頻次范圍的為 350～ 600。 ? 三個(gè)周期的轉(zhuǎn)移到達(dá)模式，安排在 10～ 12月，保持每月持續(xù)穩(wěn)定的投放趨勢(shì)。廣告主通常無(wú)法負(fù)擔(dān)起持續(xù)性的高投入，因此支出模式和到達(dá)模式要變。 從媒介費(fèi)用上考慮，無(wú)法在每一個(gè)時(shí)期都獲得媒介市場(chǎng)上最大的聲音份額，但從整體傳播效果上要保證優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 ? 芬必得在大量投放省級(jí)媒體的同時(shí)，集中力量投放了杭州，寧波兩地。 ? 由于神龍鎮(zhèn)痛膏和脫疼痛生物電池貼片均為外用止痛藥，并不是金康普力的核心競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，故本報(bào)告中將不作分析。 數(shù)據(jù)來(lái)源： 數(shù)據(jù)時(shí)期： 2023年 4－ 2023年 4 數(shù)據(jù)基礎(chǔ)：浙江省 浙江思美廣告 媒介策略部 ? 康恩貝金康普力投放量較大，占據(jù)了全省總投量的 71％。需要有超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聲音份額進(jìn)行傳播。不僅在傳播中實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率和高接觸頻次，而且還要絕對(duì)壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的聲音份額。并且不需要閃電戰(zhàn)模式的高投入。因此所需要持續(xù)的時(shí)間較長(zhǎng)。 杭州：寧波：溫州：嘉興：紹興：臺(tái)州：金華＝ 1： ： ： ：： ： 浙江思美廣告 媒介策略部 閃電戰(zhàn) 10月 11月 12月杭州 GRP：600 GRP：600 GRP：350 GRP：350 GRP：350寧波 GRP：480 GRP：480 GRP：280 GRP：280 GRP：280溫州 GRP：420 GRP：420 GRP：245 GRP：245 GRP：245嘉興 GRP:420 GRP:420 GRP:245 GRP:245 GRP:245紹興 GRP:420 GRP:420 GRP:245 GRP:245 GRP:245臺(tái)州 GRP:420 GRP:420 GRP:245 GRP:245 GRP:245金華 GRP:420 GRP:420 GRP:245 GRP:245 GRP:245轉(zhuǎn)移到達(dá) 浙江思美廣告 媒介策略部 ? 整體媒介策略方向 ? 媒介目標(biāo) ? 地理考量 ? 時(shí)段及節(jié)目考量 浙江思美廣告 媒介策略部 Prime Time (18:0022:00) Prime Time (19:0021:31) Other Time(08001800/22002400)3 0 2 0 1 5ZJPTV KEB 150 30 70 90% 70% 10% CSM YHangzhou KEB 3+45% / 600TRPs 30 70 80% 70% 20% CSM YNingbo KEB 3+45% / 480TRPs 30 70 80% 70% CSM YWenzhou KEB 3+45% / 420TRPs 30 70 90% 70% CSM YJiaxing KEB 3+45% / 420TRPs 30 70 100% 100% CSM YTaizhou KEB 420 30 70 100% 60% N/A NJinhua KEB 3+45% / 420TRPs 30 70 100% 80% CSM YShaoxing KEB 3+45% / 420TRPs 30 70 100% 100% CSM YCity ProductJuly7 14RatingSourceMonitoringY03 Y03Aug21 28 16 23TRPs Split ( 投放比例）Prime Time (18:0022:00) Prime Time (19:0021:31) Other Time(08001800/22002400)3 0 1539。 謝 謝 :35:2512:3512::35 12:3512:35::35:25 2023年 1月 22日星期日 12時(shí) 35分 25秒 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 浙江思美廣告 媒介策略部 ? 整體媒介策略方向 ? 媒介目標(biāo) ? 地理考量 ? 時(shí)段及節(jié)目考量 浙江思美廣告 媒介策略部 城市 目標(biāo)人口數(shù) 指數(shù) 權(quán)重 30點(diǎn)成本 指數(shù) 權(quán)重 競(jìng)爭(zhēng)情況 指數(shù) 權(quán)重 綜合指數(shù)45% 20% 35%杭州 1505 3800 2750456 寧波 611 1463200 溫州 402 0 金華 283 0 紹興 267 3018 0 嘉興 369 3670 620878 臺(tái)州 300 2800 0 注：臺(tái)州為浙江思美估計(jì)數(shù)據(jù) 因沒(méi)有得到品牌在各地的銷售目標(biāo)參數(shù)，因此綜合指數(shù)會(huì)有較大偏差。所以針對(duì)本產(chǎn)品閃電戰(zhàn)持續(xù)的時(shí)間略短便能夠達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)。 ? 轉(zhuǎn)移到達(dá)模式考慮到了廣告主負(fù)擔(dān)不起對(duì)每個(gè)人都提供暴露，同時(shí)結(jié)合了產(chǎn)品的特性：止痛藥并不是每天都需要服用的藥品，通常消費(fèi)者購(gòu)買之后需要很長(zhǎng)一段時(shí)間才會(huì)再次購(gòu)買。 僅運(yùn)用電視作為傳播手段。 ? 從全省范圍內(nèi)來(lái)看，金康普力占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位，除了湖州外，投放幾乎覆蓋各個(gè)地市，所取得點(diǎn)也較為理想。 芬必得在杭寧兩地的投放皆不太理想。 浙江思美廣告
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