某地產塘廈整合推廣策略匯報-免費閱讀
【正文】 線上形象再升華，線下物料配合新賣點、新信息 ● ● ● ● 公關線 Ⅰ. 造聲勢（起勢期）： 葉錦添個人炒作（ 08年三大作品的藝術 /審美價值 ) 葉錦添跨界合作猜想（劍客＋新聞討論） 釋放合作信息：葉錦添東方美學訪談錄，造訪項目新聞報道 Ⅱ. 造焦點（亮相期）： 雙方合作的新聞發(fā)布會 作品巡展 TVC創(chuàng)作階段的媒體預告和炒作 Ⅲ. 造現場（深入期）： TVC上映 作品延用至現場長期展示 為戲臺題字 ● ● ● 總結 境界，什么境界？ 東方，什么東方？ 別墅，什么別墅？ 屬性定位 ↘ 東方意境美墅 關鍵切入 ↘ 境界 核心表述 ↘ NAME 莊子 NAME 備選 九溪 淡泊世間雍容 Step1 起勢 莊子的境界 磅礴萬物于一心 Step2 開盤 Step3 持銷 ANOTHER SLOGAN 至善無痕 Step1 起勢 歸于平靜的川上 磅礴萬物于一心 Step2 開盤 Step3 持銷 境界，怎么境界？ 三大平臺 公關行銷 廣告推廣 產品平臺 公關切入 廣告配合 公關深入 廣告占位 精神共鳴 產品演繹 以“意境東方”為主題，邀請葉錦添傾情獻藝，揭開整個項目品牌傳播的序幕。 莊子的境界 磅礴萬物于一心 全面剖析價值，加強偏好，促成購買 展示項目形象，順著公關勢頭對位目標人群，形成認知偏好。既有技術先進的“器”，又有東方智慧的“道”。莊子 ] 以境界甄別 淡盡世間一切雍容。 一個最簡單也最豐富的名字 ↘ 莊子 是一種境界 莊子 是別墅的王道 莊子 包容外物 保持自我 莊子 繁華之市 歸隱之野動靜之間掌控現代的物質文明，同時享受寧靜平和的山水生態(tài)環(huán)境。 ?萬科：境界的本質特征是 “生命律動 ” ，即展示生命本身的美。 絕對多次置業(yè)，甚至自有村屋樓宇，再買房，是對人生的犒賞，需求新的生活方式和生活意趣，讓自己的觀念和意識有一個更好的載體和表達的平臺。包括地主和財主。包括商官與政官。痛快的與 競爭對手 的劃定區(qū)隔，并拉開距離。 第五園 骨子里的中國 畫了個圈，是一個邊界，一種品類。 精神屬性 資源屬性 產品屬性 土地屬性 稀缺的、不可再生的山 /湖 /海 /高爾夫 觀瀾湖、 17英里 …… 城市中心 /未來之地 維港、香蜜湖 1號 ?? 中式 /西班牙 /美式 /現代 第五園，長城腳下的公社 …… 別墅精神屬性的 3大來源 本案在土地和資源屬性上的限制與非唯一， 決定了以 產品屬性 為出發(fā)的必然和唯一， 土地和資源是這幅宏大藍圖的 背景 ，產品則是一支 彩筆 。 說到中式，說說第五園 ? 作為第五園的升級跨越之作（ TOP中式 + TOP資源 + TOP城） 不光體現在產品本身（規(guī)劃、風格、材質、設計、技術） 更體現在產品背景和目標指向上（從哪里來，到哪里去？） 從 第五園 到 本案 空間背景 ：讓中式建筑真正找到了 母體 —— 有山有水的原生態(tài) 環(huán)境，為打造融于自然的最高人居境界提供了基礎。不只說我是誰，更一起去探尋我要去哪里 形不拘，神不移 形式隨著環(huán)境、時間而變化，但建筑神韻不變。 ? 是一種姿態(tài)。把文化品位做為
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