某地產(chǎn)塘廈整合推廣策略匯報(bào)(存儲(chǔ)版)
【正文】 官位的拄杖。對(duì)地位和品位有恐慌感，通過各種文化標(biāo)簽及符號(hào)來維護(hù)外界評(píng)價(jià)。 ? 虛境 “見于言外 ” ：以實(shí)境為載體，升華實(shí)境，體現(xiàn)著實(shí)境創(chuàng)造的意向和目的。 道，假我以羽翼，教我在紛繁人世間自我超脫、心靈遨游。 （ 1階段作品） （ 1階段作品） 淡泊世間雍容 人生境界的高低 往往在巔峰之后。且演繹這個(gè)主題容易高舉高打，以高帶低，形成影響 3— 5年的持續(xù)性影響力。 隨著銷售的持續(xù)，形象結(jié)合產(chǎn)品不斷演繹。 渠道的更深入，根據(jù)成交客戶情況再跟蹤，再細(xì)分，物料刷新、跟進(jìn)。 意境東方美學(xué)賞（葉錦添） 廣告：配合公關(guān) → 形象占位→ 現(xiàn)場高潮 → 持續(xù)演繹 產(chǎn)品：現(xiàn)場附加值、服務(wù)傳達(dá) The end 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 TVC： 由葉創(chuàng)作，投放于深莞兩市電視頻 道、影院和項(xiàng)目現(xiàn)場 物料 1： （講產(chǎn)品規(guī)劃） （講配套服務(wù)） 物料 2： 公關(guān)活動(dòng)結(jié)案成冊(cè)，用于項(xiàng)目現(xiàn)場 渠道：各種球會(huì)、車會(huì)、名流 club，持續(xù)滲透和維護(hù)。 價(jià)值體系驗(yàn)證 境界，怎么境界？ 肆 【演繹】 三大平臺(tái) 公關(guān)行銷 廣告推廣 產(chǎn)品銷售 制造話題和影響力 新聞、藝術(shù) 對(duì)話、巡展、口碑 對(duì)位人群，傳遞價(jià)值 軟文、新聞 、戶外 報(bào)廣、 TVC、電臺(tái) 呼應(yīng)、驗(yàn)證、說服 現(xiàn)場體驗(yàn) 物料、服務(wù) 整體步驟策略 公關(guān)切入 廣告配合 公關(guān)深入 廣告占位 精神共鳴 產(chǎn)品演繹 以“意境東方”為主題，邀請(qǐng)葉錦添傾情獻(xiàn)藝，揭開整個(gè)項(xiàng)目品牌傳播的序幕。特別在別墅領(lǐng)域，萬科更強(qiáng)調(diào)別墅的審美觀，而非膚淺的奢侈觀。 淡泊世間雍容 亮相 廣告溝通的 3個(gè)境界 莊子的境界 磅礴萬物于一心 開盤 持銷 創(chuàng)作系統(tǒng)展示 ? 莊子的境界 成全生命的世間功名 成全生命的自然造化 贊美生命的擔(dān)當(dāng) 謳歌心靈的遨游 與盛世雍容與共 與天地精神往來 物華 心及 境至 乘物以游心 [萬科 天地自然造化完成了生命的另一種成全。 他們的共性： 人群核心欲望： 形神皆靜 事業(yè)的，生活的，內(nèi)在的，外在的，物質(zhì)的，精神的， 渴望將城市的繁華和內(nèi)心的昌盛，找一個(gè)地方， 志存高遠(yuǎn)，過濾喧囂，休養(yǎng)生息，構(gòu)建心靈的江山。雖學(xué)識(shí)、品位尚缺功力，但樂于不斷修為和學(xué)習(xí)，努力在財(cái)與才之間取得平衡。 其中 清流者 通常具有較出眾的才華和學(xué)識(shí)，有一定藝術(shù) /學(xué)術(shù)地位，為人清正、清雅，消費(fèi)契合自己精神的商品。 ? 是一種共鳴。 東方的 他們感受到的是東方意境，而非單一的中國意象。 在別墅的精神之旅中， 選擇哪條分支的河流 出發(fā) ， 決定了你沿途的所有風(fēng)景。 這就是本案首先必須界定的 精神走向 。 本案 不只是具備品類屬性，更會(huì)在內(nèi)涵和級(jí)別上走得更遠(yuǎn) 不只是提供房子和界線，更提供完整的 居住生態(tài) （房子 ＋自然＋人 ） 不拘泥古今中外的風(fēng)格，更重視風(fēng)格背后、代表當(dāng)代的居住精粹 第五園
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