戰(zhàn)略管理-戰(zhàn)略分析與制定-免費(fèi)閱讀
【正文】 ● 能夠體現(xiàn)企業(yè)特色，反映企業(yè)家個(gè)性。 公司戰(zhàn)略目標(biāo) 公司宗旨與戰(zhàn)略展望 公司宗旨與戰(zhàn)略展望 ?公司將充分運(yùn)用集團(tuán)公司的土地資源與資金優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中培育核心競(jìng)爭(zhēng)力，做大、做強(qiáng)、做精房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)業(yè)務(wù)，躋身于中國(guó)一流房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司之列。 ● “增加銷售收入與銷售量”：目標(biāo)不單一，產(chǎn)品需求彈性不足時(shí)兩目標(biāo)有矛盾。 使命陳述舉例 聯(lián)想的使命：“四為” ? 為客戶：提供信息技術(shù)、工具和服務(wù)，使人們的生活和工作更加簡(jiǎn)便、高效、豐富多彩； ?為社會(huì)：服務(wù)社會(huì)文明進(jìn)步 。 ? 范圍太窄，會(huì)由于語(yǔ)言上的局限而失去指導(dǎo)意義，失去與目標(biāo)市場(chǎng)相似領(lǐng)域中的重要戰(zhàn)略機(jī)會(huì)而限制企業(yè)的發(fā)展。 ?誤區(qū) ： ?過(guò)為狹隘的企業(yè)宗旨：束縛管理人員的經(jīng)營(yíng)思路，會(huì)喪失許多企業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì) ?過(guò)于空泛的企業(yè)宗旨：不具備指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展的實(shí)際意義 ?企業(yè)的經(jīng)營(yíng)宗旨應(yīng)該是確認(rèn)用戶的需求，并提供產(chǎn)品和服務(wù)滿足這一需求，而不是首先生產(chǎn)產(chǎn)品，然后再為它尋找市場(chǎng)。此規(guī)則至今未變。 特征： ?一旦形成，就會(huì)發(fā)揮指導(dǎo)作用 ?始終如一的堅(jiān)持和信仰 ?環(huán)境在不斷變化，而信仰作為精神力量卻始終如一 企業(yè)哲學(xué) 企業(yè)哲學(xué)的構(gòu)成： 由處理企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程 中的各種關(guān)系的 指導(dǎo)思想、基本觀點(diǎn) 和 行為準(zhǔn)則 構(gòu)成。 企業(yè)使命 ： 企業(yè)在社會(huì)進(jìn)步和社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧拓?zé)任。 環(huán)境 正在發(fā)生什么樣的變化 ， 對(duì)企業(yè)和它的活動(dòng)有何影響 ？什么是該企業(yè)的 資源和能力 ， 它能提供特別的 優(yōu)勢(shì) 或產(chǎn)生新的 機(jī)遇 ？ 誰(shuí)是組織的 利益相關(guān)者 ， 經(jīng)理 、 股東或所有者 、 客戶 、 供應(yīng)商 、 工會(huì)及其他有影響力的人 ， 他們追求什么 ， 如何影響組織未來(lái)的發(fā)展期望 ？ 第二章 企業(yè)使命與戰(zhàn)略目標(biāo) 企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和制定企業(yè)戰(zhàn)略 ， 首先應(yīng)確定企業(yè)在社會(huì)中所扮演的角色 ， 企業(yè)的性質(zhì) ，應(yīng)從事的業(yè)務(wù) ， 即弄清企業(yè)的 使命 。德魯克 第 1節(jié) 企業(yè)使命（ Mission) 一、企業(yè)使命在戰(zhàn)略中的重要意義 ? 企業(yè)使命為企業(yè)發(fā)展指明方向 ? 企業(yè)使命是企業(yè)戰(zhàn)略制定的前提 ? 企業(yè)使命是企業(yè)戰(zhàn)略的行動(dòng)基礎(chǔ) ? 企業(yè)使命建立統(tǒng)一的企業(yè)風(fēng)氣或環(huán)境，使員工在明確的企業(yè)目的和發(fā)展方向下參與企業(yè)活動(dòng)。 ? 希臘雅典一家買(mǎi)旅游紀(jì)念品的商店，一位女顧客的大衣把一只五彩大花瓶帶倒摔破了，女顧客大驚失色。不一會(huì)， 這位服務(wù)人員拿來(lái)一張剛剛印好的獎(jiǎng)券，獎(jiǎng)券上印著小女孩名字，并告訴她們，等小女孩到了可以登機(jī)的年齡，憑這張獎(jiǎng)券可以不必排隊(duì)，優(yōu)先登機(jī)。 。 微軟（ Microsoft) 這樣一個(gè)戰(zhàn)略展望左右我們的一言一行：每個(gè)家庭、每臺(tái)桌子上都有一臺(tái)電腦，使用著微軟的軟件作為一種強(qiáng)大的工具。 ? 經(jīng)過(guò)努力目標(biāo)是可以實(shí)現(xiàn)的 ? 可以被量化 ? 結(jié)合時(shí)間維度 ? 減少了矛盾 ? 戰(zhàn)略目標(biāo)與財(cái)務(wù)目標(biāo)是相輔相成的 ， 長(zhǎng)遠(yuǎn)地看 ， 戰(zhàn)略目標(biāo)是第一位的 ， 但最終不能實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)目標(biāo)的戰(zhàn)略不會(huì)是好戰(zhàn)略 。 福特汽車公司的企業(yè)目標(biāo) ? 通過(guò)以下行動(dòng)滿足顧客： – 高質(zhì)量的轎車和卡車 – 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品 – 降低向市場(chǎng)推出新車型的時(shí)間 – 改進(jìn)工廠和生產(chǎn)流程的效率 – 與員工、工會(huì)、經(jīng)銷商和供應(yīng)商協(xié)同工作 北京德成興業(yè)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司 ?公司宗旨與戰(zhàn)略展望 ?公司戰(zhàn)略目標(biāo) ?公司財(cái)務(wù)目標(biāo) 公司宗旨與戰(zhàn)略展望 ?北京德成興業(yè)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司是北京海淀科技園建設(shè)股份有限公司控股成立的專業(yè)性房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)公司。 ?20232023年，總開(kāi)發(fā)量 *萬(wàn)平方米；總投資量 *億元人民幣，實(shí)現(xiàn)銷售收入 *億元人民幣，凈利潤(rùn) *億元。 20232023年 ， 平均每年生產(chǎn)銷售車輛 **輛 ，總投資量 **億元人民幣 ， 實(shí)現(xiàn)銷售收入 **億元人民幣 ， 凈利潤(rùn) **萬(wàn)元 。 問(wèn)題與思考 ● 是否每一個(gè)企業(yè)都要有企業(yè)使命或企業(yè)宗旨？ ● 企業(yè)使命能起什么作用？ ● 什么樣的企業(yè)家可稱之為企業(yè)戰(zhàn)略家？ 你心目中有誰(shuí)是企業(yè)戰(zhàn)略家？ 。 20232023年 ， 發(fā)展創(chuàng)新階段 ， 在高速公路豪華大客車業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上 ， 確立 “ 一業(yè) （ 高速公路豪華大客車業(yè)務(wù) ） 為主 ， 兩輪 （ 低地板公交客車、 中高檔系列客
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