戰(zhàn)略管理--壟斷競爭下的差異化戰(zhàn)略-免費閱讀
【正文】 ? ③注意運用象征物或特殊的符號、名稱或標志來樹立企業(yè)的獨特形象。 PEKING UNIVERSITY 促銷差異 ? 促銷手段是多元化的，僅對消費者促銷而言，有多種方式：如樣品或贈品、贈券或現(xiàn)金折返廣告特制品等。在同質產(chǎn)品需求的交叉彈性系數(shù)很大時，對 A產(chǎn)品的價格稍做變動，就會導致對 B產(chǎn)品的需求大幅下降。 PEKING UNIVERSITY 產(chǎn)品差異競爭一般類型 ? 在此基礎上，差異競爭策略可以分為： ? ? ? ? ? ? PEKING UNIVERSITY 產(chǎn)品差異 ? 產(chǎn)品差異性是在市場細分的基礎上，使本企業(yè)產(chǎn)品要有別于其它產(chǎn)品。 ? 短信，接聽話費 ? 網(wǎng)間，朋友之間 PEKING UNIVERSITY 國美 PEKING UNIVERSITY 大中電器 PEKING UNIVERSITY 如何搶占市場？？？ ?模型分析 —— 伯蘭特模型 —— 領導者模型 PEKING UNIVERSITY PEKING UNIVERSITY 2023年：支持北京申奧“一分錢”活動 2023年：陽光工程 為失學兒童捐贈 2023年：中國載人航天工程贊助商 2023年：入選 “影響中國營銷進程的十大企業(yè)” PEKING UNIVERSITY 產(chǎn)品差異競爭一般類型 ? 現(xiàn)代營銷理論認為，一個企業(yè)的產(chǎn)品在顧客中的定位有三個層次： ? 一是核心價值。壟斷競爭下的差異化戰(zhàn)略 ? 微觀案例第 N組 壟斷競爭下的差異化戰(zhàn)略 ? 哲人說：“世界上沒有兩片相同的葉子”。它是指產(chǎn)品之所以存在的理由，主要由產(chǎn)品的基本功能構成。企業(yè)可以采取 新技術開發(fā) 、 引入新的功能
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