影視基地規(guī)劃與運(yùn)營培訓(xùn)教材-免費(fèi)閱讀
【正文】 2023/1/212023/1/212023/1/212023/1/211/21/2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 1月 2023/1/212023/1/212023/1/211/21/2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023/1/212023/1/21January 21, 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 Thanks! 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 韓國在策劃、實(shí)施影視旅游營銷活動(dòng)方面不僅創(chuàng)意匠心獨(dú)具，而且表現(xiàn)形式差異化、創(chuàng)新性。那些文化含量高、投資小的或逐漸增加投資的影視城經(jīng)營狀況良好，而文化含量低、投資巨大的影視城幾乎都處在虧損狀態(tài) ? 影視城的建立與運(yùn)營，既要把影視城作為一個(gè)企業(yè)來看，要遵循生命周期理論的指導(dǎo)，也要把影視城放在社會(huì)發(fā)展的大環(huán)境里來考察。這一時(shí)期的主要特點(diǎn)就是該影視文化的過時(shí)。 發(fā)現(xiàn)影視城的新用途或改變旅游推銷模式，以使影視城旅游量得以擴(kuò)大。 把廣告宣傳的中心從介紹影視城轉(zhuǎn)到建立影視城形象上來。 比如：橫店影視城的一系列措施實(shí)際上涵蓋了豐富旅游內(nèi)容、增加旅游項(xiàng)目、改善旅游環(huán)境等一系列手段，使游客能乘興而來、盡興而歸。這種策略采用高價(jià)格、高促銷費(fèi)用，以求迅速擴(kuò)大銷售量。 引入期內(nèi)，影視招徠方的經(jīng)營戰(zhàn)略應(yīng)主要放在以下方面： ? 1．主動(dòng)出擊。 ■ 北部調(diào)整完善區(qū)：含大石、鐘村兩鎮(zhèn)以及南村鎮(zhèn)中部快速干道以西部分，以大石為組團(tuán)中心。建成后規(guī)模將超過香港海洋公園。 ? 在消費(fèi)者心目中，觀光旅游屬于走馬觀花、主要是用眼睛看的基礎(chǔ)層面的旅游享受。 影視城規(guī)劃要點(diǎn) ? （四）合理規(guī)劃影視城環(huán)境 ? 影視城屬于主題公園的范疇 ,其規(guī)劃建設(shè)應(yīng)既注重環(huán)境優(yōu)化 ,又重視經(jīng)濟(jì)發(fā)展 ,圍繞著旅游者 ,共同構(gòu)建高質(zhì)量、高品位的娛樂設(shè)施以滿足人的精神需求。 ? 因此 , 緊緊圍繞影視作品這一核心主題深度開發(fā)相關(guān)旅游衍生行業(yè)的“后電影產(chǎn)品”，并系統(tǒng)性地將其整合在一起形成跨行業(yè)、復(fù)合型的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈，多建設(shè)群眾參與性旅游設(shè)施。 ? 其一，影視旅游的客體比主題公園更廣泛。南海影視城曾經(jīng)做過一次調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)：佛山人中有百分之六七十以上沒有去過南海影視城。一共投入兩千萬作為第一期影視特技建設(shè)。 現(xiàn)在，它們面臨的一個(gè)關(guān)鍵問題是：如何發(fā)揮自己的特色，避免重復(fù)建設(shè)，以及處理好影視與旅游的關(guān)系。 引 言 ? 廣東影視基地現(xiàn)狀 ? 影視基地定位及規(guī)劃 ? 廣州影視基地選址建議 ? 影視基地各階段運(yùn)營 目 錄 ?廣東影視基地現(xiàn)狀 ? 廣東省內(nèi)目前主要有佛山南海影視城及中山影視城二家影視基地。 影視表演內(nèi)容 南海影城門票價(jià)格 ? 南海影視城從試開業(yè)至今已經(jīng)整整十年，而正式開業(yè)也有八年，據(jù)了解：南海影視城最初從投入到現(xiàn)在已經(jīng)達(dá) 億，這其中不包括土地的費(fèi)用，成本尚未完全收回。 ? 原因之四：缺少大片支撐 浙江橫店因?yàn)橄群笥袕埶囍\的 《 英雄 》 、陳凱歌的 《 無極 》 等大片進(jìn)駐，人氣急升，上海的車墩影視基地，曾吸引周星馳的 《 功夫 》 搭景拍攝，也因此名噪一時(shí)，而南海影城目前還缺少類似具有影響力的影片來提升知名度。主題公園的旅游客體完全是人造景觀 ,旅游者在這一具有特定主題和特定空間內(nèi)進(jìn)行休閑娛樂活動(dòng)。 影視城規(guī)劃要點(diǎn) ? （二）要提高影視旅游的文化內(nèi)涵 ? 影視旅游必然同影視作品有很密切的聯(lián)系 ,但許多影視城的文化內(nèi)涵不足 , 沒有達(dá)到游客的內(nèi)在需求 , 對旅游者的吸引力不大。 ? 它所營造的是一種優(yōu)美、歡樂的人類聚居環(huán)境。觀光旅游可以包括各種不同類型、不同風(fēng)格的景點(diǎn) /景區(qū)。 ? 番禺片區(qū)是廣州市 21世紀(jì)的重點(diǎn)發(fā)展地區(qū)，是珠江三角洲乃至華南地區(qū)的區(qū)域服務(wù)業(yè)核心區(qū)、臨港產(chǎn)業(yè)區(qū)，是 21世紀(jì)廣州新中心城區(qū)、科教資訊產(chǎn)業(yè)中心和航運(yùn)中心。該區(qū)是番禺的北門戶，重要的工業(yè)基地，廣州城郊型高素質(zhì)環(huán)境居住區(qū)，珠三角現(xiàn)代都市旅游勝地。 招徠方積極聯(lián)系影視拍攝符合新時(shí)代人們心理的文學(xué)作品，會(huì)在人們心里掀起共鳴，拍成電影，就會(huì)加速傳播，迅速形成短時(shí)期的影視流行文化，從而掀起影視旅游熱潮。影視旅游是文化含量高的旅游，所吸引的游客文化層次相對較高，影迷粉絲居多，他們渴望看到拍攝現(xiàn)場，渴望看到心目中的影星，不十分在意花費(fèi)的大小。在滿足自己對影視體驗(yàn)的感覺的同時(shí)，也充分享受到旅游的樂趣，減少了外出旅行的諸多不方便。如橫店集團(tuán)品牌戰(zhàn)略的愿景目標(biāo)是：爭取用 5年左右時(shí)間，把“橫店集團(tuán)”這個(gè)品牌做成中國最具影響力的品牌；再用 8～ 10年時(shí)間，成為在國際上具有影響力的品牌。 ? 。 對影視城來講，這一時(shí)期內(nèi)，一是要收縮經(jīng)營，二是要發(fā)展新的主題： ? 。 ? 如果能做到這些，影視城的衰退期實(shí)際上也就銜接到了引入期，開始了新一輪的生命
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