房地產(chǎn)廣告失誤談-免費(fèi)閱讀
【正文】 目前看來，第二種方式更有效。舉凡優(yōu)秀地產(chǎn)項(xiàng)目，均與開發(fā)商 當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)叵鄬?duì)先進(jìn)的 住宅開發(fā)理念密不可分！廣告要有能力把這一理念充分傳播出去。 例如：環(huán)境一般，卻號(hào)稱“大自然里的寫意人家”；或者，對(duì)講究實(shí)惠的普通市民大談樓盤的藝術(shù)與品味。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ?媒介組合及創(chuàng)新的前提 —— 消費(fèi)形態(tài)研究 回答問題：你的房地產(chǎn)項(xiàng)目，目標(biāo)對(duì)象是誰？他們?cè)谑裁磿r(shí)間、閱讀收看收聽什么欄目？他們經(jīng)常出現(xiàn)在哪里？在哪里吃飯？在哪里購(gòu)物？在哪里娛樂消費(fèi)？在哪里運(yùn)動(dòng)？出門乘什么交通工具？ Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ?媒介組合 —— 精心搭配 提高注目率 —— 審慎研究與選擇投放時(shí)段（如報(bào)眼、周一） 抓目標(biāo)人群 —— 認(rèn)真研究廣告投放的位置、版面（如夜晚） 降低投放成本 —— 突破常規(guī)投放規(guī)律，有意識(shí)地選擇冷時(shí)段 短期轟動(dòng)與長(zhǎng)期動(dòng)銷結(jié)合 —— 集中立體投放，加“保溫廣告” Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 ?媒介創(chuàng)新 —— 發(fā)掘新的“窄告”形式 售房，功夫有時(shí)卻在售房之外。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 北京 “ SOHO現(xiàn)代城” ? SOHO（家庭辦公），是數(shù)字網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的家庭居住模式 ? 它符合國(guó)際趨勢(shì)，因而也是北京“先進(jìn)人群”的居家理想 ? SOHO現(xiàn)代城以其強(qiáng)勢(shì)推廣，成為 SOHO住宅的代名詞 若現(xiàn)代城無 SOHO這一大立意，就不會(huì)有今天的銷售奇跡 Blue Cr
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