房地產廣告失誤談(已修改)
2025-01-12 05:09 本頁面
【正文】 [超越平庸 ] 關于房地產 品牌廣告 的幾個觀點 觀點一 廣告要反應項目的 核心價值 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ?廣告要充分展現開發(fā)商 關于居住的理念 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 不管哪個城市，不管哪個時期。舉凡優(yōu)秀地產項目，均與開發(fā)商 當時當地相對先進的 住宅開發(fā)理念密不可分！廣告要有能力把這一理念充分傳播出去。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ?廣告定位 立意要高 一個優(yōu)秀的地產項目，可以在一個階段內成為這個城市 市民心中的居住理想或居住標準 ，廣告定位要站在一定的高度，為廣告創(chuàng)意留下足夠的表現空間。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 ?廣告定位 要具獨特性、可長期發(fā)展 不但有個性，而且是獨占的（有時侯并非唯一，但因是首次提出或強勢推廣，可以搶先占位），人們對項目便會有 一對一的聯想 。 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 北京 “ SOHO現代城” ? SOHO（家庭辦公），是數字網絡時代的家庭居住模式 ? 它符合國際趨勢，因而也是北京“先進人群”的居家理想 ? SOHO現代城以其強勢推廣，成為 SOHO住宅的代名詞 若現代城無 SOHO這一大立意，就不會有今天的銷售奇跡 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 廣州 “白云高爾夫花園” ? 都市人的生態(tài)家園 —— 白云高爾夫花園的居住理念
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