房地產(chǎn)廣告的文化賣點(已修改)
2025-01-14 21:50 本頁面
【正文】 房地產(chǎn)廣告的文化賣點 廣州市藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 2023年 8月 20日 東潤楓景 北京東四環(huán)之住宅項目 廣告表現(xiàn)策略 從定位上說 東潤楓景 恰恰是 現(xiàn)代城 的反動 東潤楓景 決不將工作和生活捆綁銷售 東潤楓景 把生活與工作徹底剝離 東潤楓景 只銷售生活 東潤楓景的廣告 不只是宣傳硬件 —— 房子 更渲染一種 獨特的居住 / 生活體驗 即與樓盤有關(guān)的 居住文化 于是，我們歸納出“東潤楓景”四寶： 繪畫、咖啡、音樂、書籍 它們是打開中產(chǎn)階級心靈和荷包的鑰匙 繪畫 生活本身就是一幅畫 ， 現(xiàn)實主義的 、 理想主義的 關(guān)聯(lián)詞：高雅 、 震撼 、 感動 、 思想 、 優(yōu)雅 、 浪漫 、 品位 、 修養(yǎng) 、 沉靜 …… 咖啡 西方文明與國際化最深的烙印 關(guān)聯(lián)詞：渴望 、 暖香 、 回味 、 散淡 、 無拘 、 無壓力 、 寫意 、 浪漫 音樂 感受世界要用眼去看 ， 更要用心去聽 關(guān)聯(lián)詞：心靈詩歌 、 精神家園 、 心靈安撫劑 、 心聲 、 情感 、 生命 …… 書籍 “ 知本經(jīng)濟(jì) ” 時代 ， 最大的財富就來自于書籍 關(guān)聯(lián)詞：新知 、 思想 、 內(nèi)省 、 觀照 、 學(xué)習(xí) 、 世界 、 階梯 、 休閑 …… 東潤楓景面對的是層次較高的現(xiàn)代白領(lǐng) （ 城市中產(chǎn)階層 ） ， 為實現(xiàn)有效溝通 ， 廣告須做到： ? 具有深層次的文化品味和審美價值 因為他們大都受過良好的教育 ， 文化層次較高 ，有一定的藝術(shù)鑒賞力 ? 有自己的觀點 因為他們良好的工作背景 ， 對諸多事物都有自己的獨到見解 ， 廣告應(yīng)試圖在這方面引起他們共鳴 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 廣告表現(xiàn)總原則 ? 留有足夠的審美想象空間 他們是智慧的一群 ， 不需要喋喋不休地灌輸 ， 他們需要一種有想象力的溝通方式 ? 風(fēng)格清新 ， 保持閑適雅致的格調(diào) 他們是為了充分緩釋工作壓力 ， 為了享受生活 ，才聚集到東潤楓景 ， 廣告表現(xiàn)要符合他們的期望 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 廣告表現(xiàn)總原則 ? 最重要的是 ， 他們的消費選擇明顯帶有文化痕跡 事實是 ， 中產(chǎn)階層的種種消費行為背后 ， 隱藏著許多文化層面的因素 ， 而它的很多表現(xiàn)也極富文化色彩；單純地為滿足生理的需求或說純物質(zhì)化的消費模式 ，對中產(chǎn)階層并不構(gòu)成最強(qiáng)的吸引力 我們的廣告應(yīng)該 將購房與精神愉悅 聯(lián)系在一起 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 廣告表現(xiàn)總原則 在東潤楓景 ， 你會 —— Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 廣告表現(xiàn)總原則 發(fā)現(xiàn)居住的真意 東潤楓景印象 ? 東潤楓景 ， 發(fā)現(xiàn)生活的真意 。 A Leisure Style / Be Relax ? 東潤楓景 ， 一門居住的藝術(shù) 。 Enjoy Your Life ? 東潤楓景 ， 北京東部的一片楓丹白露林 ， 這里離 “ 奔騰 ” 著的燕莎城 2500米 ， 這里有生活 、 有藝術(shù) 、 有美 ， 唯獨沒有壓力 。 ? 楓丹白露 (Fontainebleau)， 法國巴黎西南 40英里郊外 ， 一片遠(yuǎn)離城市生活壓力 、 有著美麗自然景色的森林 。 這里 ， 誕生了后來名聞西方美術(shù)界的 “ 巴比松畫派 ” (Barbizon School) ? 工作就是工作 ， 生活就是生活；在東潤楓景這片洋溢著浪漫情緒的土地上 ， 一次次被證明 。 ?
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