房地產(chǎn)廣告推廣構(gòu)思方案(已修改)
2025-01-14 21:57 本頁面
【正文】 “杭州金渡花城” 廣告推廣 構(gòu)思方案 藍色創(chuàng)意廣告有限公司 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 金渡花城 杭州西北，一座杭州主城區(qū)有史以來最大的生活社區(qū)，街坊式的圍合布局，交錯的休閑街、完善的配套 ?? 居家在此，生活將過得舒適從容 —— 這里房價不高，在這兒安一個家不需要花更高的代價，她是那些打心眼兒里愛家愛生活的質(zhì)樸老百姓的幸福城堡 ?? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 坤和建設(shè) 一個只有七年開發(fā)歷史，卻獲得了諸多殊榮和市場褒獎的年輕開發(fā)商，一個以“有尊嚴地活著”為基本品德和追求的現(xiàn)代企業(yè)，一個以“尊重環(huán)境尊重人”為開發(fā)理念的建設(shè)團體，一個胸懷抱負、力求與客戶與社會不斷創(chuàng)造共同價值的幸福生活建造者 ?? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 金渡花城 VS坤和建設(shè) 對老百姓而言，這是一個值得信賴的貼心選擇； 對坤和建設(shè)而言，這是一次不可以放過的契機，坤和的名字應(yīng)該也必須在整個金渡花城項目推廣后登上一個新的臺階， 對藍色創(chuàng)意而言，正是這兩者的結(jié)合使我們產(chǎn)生了思考和創(chuàng)作的激情 ?? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 目錄 一、我們的觀點 二、杭州 杭州的房子 杭州的房地產(chǎn)廣告 三、金渡花城的客觀審視及定位 四、誰將住進金渡花城 五、案名 LOGO 廣告語 六、如何向人們傳遞信息 七、其他一些不可忽視的工作 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 一、我們的觀點 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 廣告策劃的出發(fā)點： 在激烈競爭的年代 跳出房地產(chǎn) 思考房地產(chǎn)及其廣告 是突破平庸、贏取競爭的解決之道 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 廣告策劃的時代背景： 這個時代的游戲規(guī)則：不創(chuàng)新，則死亡 創(chuàng)新不僅指功能、環(huán)境等硬件的創(chuàng)新 更特指 —— 廣告定位及觀念的創(chuàng)新 ！ Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 廣告策劃的總體指導原則： 新經(jīng)濟時代（以 互動 為特征） 說教、填鴨式的廣告越來越低效 站在 消費者角度 創(chuàng)作廣告成為 時代 主流 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 廣告企劃的總體指導原則 推銷產(chǎn)品 的年代已經(jīng)過去 現(xiàn)在是 推銷夢想 的時代 房地產(chǎn)行業(yè)也不例外 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 廣告策劃追求的目標： 金渡花城占地 800畝，開發(fā)及銷售周期將持續(xù)一個較長的周期， 純從物質(zhì)硬件出發(fā)的廣告創(chuàng)意也可能賣得不錯，但它很難讓目標人群喜歡、傳播，或形成坤和響當當?shù)钠放啤? Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 通過形象塑造，使 金渡花城 走上一條可持續(xù)發(fā)展的道路， 使 坤和 的 品牌建設(shè)邁上新的里程。 廣告策劃追求的目標： Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 我們堅信：思想可以動人 我們堅信：生活可以銷售 我們決心：為 金渡花城 做 有觀點的廣告 廣告表現(xiàn)及策略： Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 同時我們特別強調(diào)： 金渡花城 廣告及營銷的 —— ：廣告全方位整合行動 ：堅持單一個性不動搖 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 二、杭州 ● 杭州的房子 ● 杭州的房地產(chǎn)廣告 Blue Creation Ad. 藍色創(chuàng)意 （ 一 ） 杭州 l 杭州 ， 一座老天厚愛的城市 ， 一個令眾多大中城市黯然失色的居住地 。 城區(qū)里全然不似其他城市那樣：石屎森林聳立 ，綠樹草地零星點綴 ， “ 壓抑 、 污濁 、 高密度 ” 是讓人首先聯(lián)系到的詞匯；在杭州 ， 從城內(nèi)到城外 ， 百里靈山秀水令人沉醉 ， 城區(qū)生活的人們也能與自然同呼吸 ， 生活滋潤 ， 令人艷羨 。 l 也許是因了這山水的涵養(yǎng) ， 杭州人性情溫和 ， 人情味兒頗濃 ， 也很重生活情趣 。 相比其他大
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