房地產(chǎn)廣告推廣構(gòu)思方案(已修改)
2025-01-14 21:57 本頁(yè)面
【正文】 “杭州金渡花城” 廣告推廣 構(gòu)思方案 藍(lán)色創(chuàng)意廣告有限公司 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 金渡花城 杭州西北，一座杭州主城區(qū)有史以來(lái)最大的生活社區(qū)，街坊式的圍合布局，交錯(cuò)的休閑街、完善的配套 ?? 居家在此，生活將過(guò)得舒適從容 —— 這里房?jī)r(jià)不高，在這兒安一個(gè)家不需要花更高的代價(jià)，她是那些打心眼兒里愛(ài)家愛(ài)生活的質(zhì)樸老百姓的幸福城堡 ?? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 坤和建設(shè) 一個(gè)只有七年開(kāi)發(fā)歷史，卻獲得了諸多殊榮和市場(chǎng)褒獎(jiǎng)的年輕開(kāi)發(fā)商，一個(gè)以“有尊嚴(yán)地活著”為基本品德和追求的現(xiàn)代企業(yè)，一個(gè)以“尊重環(huán)境尊重人”為開(kāi)發(fā)理念的建設(shè)團(tuán)體，一個(gè)胸懷抱負(fù)、力求與客戶與社會(huì)不斷創(chuàng)造共同價(jià)值的幸福生活建造者 ?? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 金渡花城 VS坤和建設(shè) 對(duì)老百姓而言，這是一個(gè)值得信賴的貼心選擇； 對(duì)坤和建設(shè)而言，這是一次不可以放過(guò)的契機(jī)，坤和的名字應(yīng)該也必須在整個(gè)金渡花城項(xiàng)目推廣后登上一個(gè)新的臺(tái)階， 對(duì)藍(lán)色創(chuàng)意而言，正是這兩者的結(jié)合使我們產(chǎn)生了思考和創(chuàng)作的激情 ?? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 目錄 一、我們的觀點(diǎn) 二、杭州 杭州的房子 杭州的房地產(chǎn)廣告 三、金渡花城的客觀審視及定位 四、誰(shuí)將住進(jìn)金渡花城 五、案名 LOGO 廣告語(yǔ) 六、如何向人們傳遞信息 七、其他一些不可忽視的工作 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 一、我們的觀點(diǎn) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 廣告策劃的出發(fā)點(diǎn)： 在激烈競(jìng)爭(zhēng)的年代 跳出房地產(chǎn) 思考房地產(chǎn)及其廣告 是突破平庸、贏取競(jìng)爭(zhēng)的解決之道 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 廣告策劃的時(shí)代背景： 這個(gè)時(shí)代的游戲規(guī)則：不創(chuàng)新，則死亡 創(chuàng)新不僅指功能、環(huán)境等硬件的創(chuàng)新 更特指 —— 廣告定位及觀念的創(chuàng)新 ！ Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 廣告策劃的總體指導(dǎo)原則： 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代（以 互動(dòng) 為特征） 說(shuō)教、填鴨式的廣告越來(lái)越低效 站在 消費(fèi)者角度 創(chuàng)作廣告成為 時(shí)代 主流 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 廣告企劃的總體指導(dǎo)原則 推銷產(chǎn)品 的年代已經(jīng)過(guò)去 現(xiàn)在是 推銷夢(mèng)想 的時(shí)代 房地產(chǎn)行業(yè)也不例外 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 廣告策劃追求的目標(biāo)： 金渡花城占地 800畝，開(kāi)發(fā)及銷售周期將持續(xù)一個(gè)較長(zhǎng)的周期， 純從物質(zhì)硬件出發(fā)的廣告創(chuàng)意也可能賣(mài)得不錯(cuò)，但它很難讓目標(biāo)人群喜歡、傳播，或形成坤和響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤? Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 通過(guò)形象塑造，使 金渡花城 走上一條可持續(xù)發(fā)展的道路， 使 坤和 的 品牌建設(shè)邁上新的里程。 廣告策劃追求的目標(biāo)： Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 我們堅(jiān)信：思想可以動(dòng)人 我們堅(jiān)信：生活可以銷售 我們決心：為 金渡花城 做 有觀點(diǎn)的廣告 廣告表現(xiàn)及策略： Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 同時(shí)我們特別強(qiáng)調(diào)： 金渡花城 廣告及營(yíng)銷的 —— ：廣告全方位整合行動(dòng) ：堅(jiān)持單一個(gè)性不動(dòng)搖 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 二、杭州 ● 杭州的房子 ● 杭州的房地產(chǎn)廣告 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 （ 一 ） 杭州 l 杭州 ， 一座老天厚愛(ài)的城市 ， 一個(gè)令眾多大中城市黯然失色的居住地 。 城區(qū)里全然不似其他城市那樣：石屎森林聳立 ，綠樹(shù)草地零星點(diǎn)綴 ， “ 壓抑 、 污濁 、 高密度 ” 是讓人首先聯(lián)系到的詞匯；在杭州 ， 從城內(nèi)到城外 ， 百里靈山秀水令人沉醉 ， 城區(qū)生活的人們也能與自然同呼吸 ， 生活滋潤(rùn) ， 令人艷羨 。 l 也許是因了這山水的涵養(yǎng) ， 杭州人性情溫和 ， 人情味兒頗濃 ， 也很重生活情趣 。 相比其他大
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