強勢品牌戰(zhàn)略的理念與實務(wù)(ppt32)(1)-免費閱讀
【正文】 （ 5）關(guān)于品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略聯(lián)盟（專指長期性聯(lián)盟） ? 品牌聯(lián)盟不發(fā)生品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移，是品牌資產(chǎn)運營的高級形式（有時不為外人所覺察）； ? 此聯(lián)盟的前提是兩方品牌有高度的互補性； ? 利用品牌策略實現(xiàn)市場領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略聯(lián)盟； （ 可口可樂 百事可樂 戰(zhàn)略聯(lián)盟表現(xiàn) ：競爭合作理念達(dá)成默契 , 這一理念的形成是長期競爭形成的理性認(rèn)識，） ? 中國企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略時，必須注重與咨詢中介形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，這也是國際上成功品牌的一個慣例。 小結(jié) 3：必須整合傳播內(nèi)容 口牌的整體形象和構(gòu)成要素。 平安保險公司是 ________________________________ 。 科學(xué)品牌戰(zhàn)略決策： “ 做正確的事，比正確的做事更重要 。 一、學(xué)好理論 討論 1：品牌是什么（ What）？ 11 列舉大家熟悉的強勢品牌和一般品牌； 12 比較強勢品牌和一般品牌的異同； 13 在以上分析基礎(chǔ)上歸納什么是品牌 。 31 品牌形象測評的方法： 1)定性研究 、深度訪談、小組座談 、演繹、推理、綜合、直覺等； 2)定量研究 ：抽樣、態(tài)度量表； ：單變量分析、相關(guān)分析、方 差分析、回歸分析、因子分析、多維尺度分析等； 二、做好決策（ how） 321 關(guān)于定性研究中的心理技術(shù)實驗 心理實驗技術(shù)的方法之一 圖片聯(lián)想 二、做好決策（ how） 中國移動是 ________________________。） 真正面對環(huán)境的實質(zhì)性步驟 : 討論 1：培育一個品牌形象的獨特手段是什么？ 產(chǎn)品和服務(wù)：存在一個物質(zhì)層面的價值和精神領(lǐng)域的價值。 在財務(wù)、法律問題與文化矛盾中，文化矛盾更難于解決。 。 小結(jié) 21 ：適時評估品牌資產(chǎn)； V = P * S V：品牌資產(chǎn)價值 ； P ：強勢品牌資產(chǎn)帶來的凈利潤（ 弱勢品牌則帶來負(fù)利潤）； S ：品牌領(lǐng)導(dǎo)力 +穩(wěn)定力 +市場力 +國際力 (突破民族文化界限的能力 )+趨勢力 +支持力（品牌的繼續(xù)培育能力） +保護(hù)力； 此模型具有策略方面的重大指導(dǎo)意義 四、管好資產(chǎn)（ how） 討論 3 ： 品牌資產(chǎn)運營有哪些基本方式？ 品牌的 合作、定牌、融資 /投資、并購、特許 /加盟連鎖、租賃、 品牌延伸、
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