強(qiáng)勢(shì)品牌戰(zhàn)略的理念與實(shí)務(wù)(ppt32)(1)-全文預(yù)覽
【正文】 無(wú)形資產(chǎn)； （中華牙膏 — 美加凈） ? 并購(gòu)過(guò)程中原有品牌的存留問(wèn)題； 四、管好資產(chǎn)（ how） 但是 , 企業(yè)必須謹(jǐn)慎地開(kāi)展品牌運(yùn)營(yíng)。 。 四、管好資產(chǎn)（ how） 培育品牌是十分艱苦的工作，在建立形象階段， 形象培育 階段 形成品牌資產(chǎn)階段 四、管好資產(chǎn)（ how） 重要的結(jié)論： 成功的跨國(guó)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)和有關(guān)專(zhuān)家的研究表明，與傳統(tǒng)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略相比，品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器，這個(gè)武器目前還鮮為人知，因而還是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的秘密武器。 在財(cái)務(wù)、法律問(wèn)題與文化矛盾中，文化矛盾更難于解決。 A、概括性 （信息傳播過(guò)剩的時(shí)代）； B、通俗性（消費(fèi)者不是專(zhuān)家）； C、獨(dú)特性（滿足細(xì)分市場(chǎng)的需求）； D、市場(chǎng)性（消費(fèi)者主權(quán)）； E、恒久性（謀求可持續(xù)發(fā)展）； （長(zhǎng)虹品牌如何走出國(guó)門(mén)？） 三、搞好形象（ how） 討論 4： 通過(guò)什么渠道和方式向公眾傳播？在哪說(shuō)？說(shuō)什么 ？ 傳播渠道 ： 傳播方式 ： 廣播 平面 立體電視 電視 形象 抽象 口碑 雜志 單向 雙向 官方 民間 戶外廣告 傳統(tǒng) 現(xiàn)代 正式 非正式 POP 視聽(tīng) 文字 高新科技 一般技術(shù) 互聯(lián)網(wǎng) 靜態(tài) 動(dòng)態(tài) 報(bào)紙 作為的 不作為的 信函 單一 組合 小結(jié) 4：必須整合傳播的渠道的方式 三、搞好形象（ how） 各種方式和渠道的比較： （石像為音樂(lè)動(dòng)容技巧） 如果策略到位則技術(shù)手段并不是關(guān)鍵； 整合要求：增加信度、節(jié)約費(fèi)用，提高效率； 討論 5 ： 向哪些對(duì)象傳播？向誰(shuí)說(shuō)？ 企業(yè)內(nèi)部主體 （ 所有者、管理者 ） 企業(yè)外部主體（ 消費(fèi)者、準(zhǔn)投資者、政府、社區(qū)、媒體、 輿論領(lǐng)袖、社團(tuán)、供應(yīng)商、代理商、服務(wù) 商、 合作者、競(jìng)爭(zhēng)者、金融機(jī)構(gòu)等 ） 小結(jié) 5 ：必須整合傳播對(duì)象。） 真正面對(duì)環(huán)境
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