強勢品牌戰(zhàn)略的理念與實務(wù)(ppt32)(1)-預(yù)覽頁
【正文】 的實質(zhì)性步驟 : 討論 1：培育一個品牌形象的獨特手段是什么？ 產(chǎn)品和服務(wù)：存在一個物質(zhì)層面的價值和精神領(lǐng)域的價值。 ABB_________________________________。 31 品牌形象測評的方法： 1)定性研究 、深度訪談、小組座談 、演繹、推理、綜合、直覺等； 2)定量研究 ：抽樣、態(tài)度量表； ：單變量分析、相關(guān)分析、方 差分析、回歸分析、因子分析、多維尺度分析等； 二、做好決策（ how） 321 關(guān)于定性研究中的心理技術(shù)實驗 心理實驗技術(shù)的方法之一 圖片聯(lián)想 二、做好決策（ how） 中國移動是 ________________________?！? 二、做好決策（ how） 討論 2 ： 應(yīng)該針對哪些對象實施科學(xué)的品牌形象測評？ 小結(jié) 2 ：應(yīng)該針對更廣泛的對象實施科學(xué)的品牌形象測評。 一、學(xué)好理論 討論 1：品牌是什么（ What）？ 11 列舉大家熟悉的強勢品牌和一般品牌； 12 比較強勢品牌和一般品牌的異同； 13 在以上分析基礎(chǔ)上歸納什么是品牌 。 一、學(xué)好理論 ＃ 學(xué)品牌管理理論有無必要？ 雙刃劍與“先進(jìn)失效定律”； 科學(xué)處理 What Why 和 how 之間的關(guān)系； ＃ 本課采取討論和講解相結(jié)合的培訓(xùn)方法 我們有足夠的分析能力； 我們也有一定的經(jīng)驗； ?結(jié)論：學(xué)好品牌理論很重要。 科學(xué)品牌戰(zhàn)略決策： “ 做正確的事，比正確的做事更重要 。完備、準(zhǔn)確（真實、客觀）。 平安保險公司是 ________________________________ 。 （ 同樣是幾年時間：摩托羅拉在中國樹立了一個品牌，海爾則占領(lǐng)了一個市場；前者在戰(zhàn)略層面努力，后者在戰(zhàn)術(shù)層面努力。 小結(jié) 3：必須整合傳播內(nèi)容 口牌的整體形象和構(gòu)成要素。 四、管好資產(chǎn)（ how） 品牌資產(chǎn)的租賃、延伸和并購中合作企業(yè)的文化差異問題 : 原品牌企業(yè)與新品牌企業(yè)必須有高牙的同質(zhì)性，否則，會產(chǎn)生排斥效應(yīng)；如果忽略這一因素，會導(dǎo)致失敗。 （ 5）關(guān)于品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略聯(lián)盟（專指長期性聯(lián)盟） ? 品牌聯(lián)盟不發(fā)生品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移，是品牌資產(chǎn)運營的高級形式（有時不為外人所覺察）； ? 此聯(lián)盟的前提是兩方品牌有高度的互補性； ? 利用品牌策略實現(xiàn)市場領(lǐng)導(dǎo)者的戰(zhàn)略聯(lián)盟； （ 可口可樂 百事可樂 戰(zhàn)略聯(lián)盟表現(xiàn) ：競爭合作理念達(dá)成默契 , 這一理念的形成是長期競爭形成的理性認(rèn)識，） ? 中國企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略時，必須注重與咨詢中介形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，這也是國際上成功品牌的
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