工商管理論文-中小企業(yè)品牌建設(shè)的思考-免費(fèi)閱讀
【正文】 雖然蒙牛在短短的幾年時(shí)間里塑造了自己強(qiáng)勢(shì)品牌地位，但并不是每一個(gè)企業(yè)都能如此迅速成長(zhǎng)，所以，中小企業(yè)在品牌建設(shè)時(shí)思想上應(yīng)該做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。因此，中小企業(yè)必須從自身生存與發(fā)展的戰(zhàn)略高度來(lái)看待發(fā)展客戶關(guān)系的重要性，努力與客戶建立起一種連續(xù)性交往關(guān)系、一種長(zhǎng)期的相互依存關(guān)系和互惠互利關(guān)系，以改進(jìn)客戶價(jià)值，提高客戶的滿意度和忠誠(chéng)度，保持和吸引更多的客戶，大大提高企業(yè)的盈利能力和品牌的知名度和美譽(yù)度。新聞宣傳的權(quán)威性是任何品牌傳播方式無(wú)法比擬的，新聞宣傳對(duì)樹(shù)立企業(yè)品牌形象和建設(shè)品牌美譽(yù)度都非常重要。 2．精心進(jìn)行品牌名稱設(shè)計(jì)。一個(gè)企業(yè)的文化，尤其是強(qiáng)文化，會(huì)強(qiáng)烈影響一個(gè)企業(yè)對(duì)員工的根本看法，并影響該企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格、領(lǐng)導(dǎo)方式、組織的結(jié)構(gòu)及其關(guān)系、企業(yè)控制職能的應(yīng)用方式。雖然中小企業(yè)在吸引人才方面的困擾較多，而且有些是企業(yè)不能避免的，但有關(guān)專家指出與大企業(yè)相比，中小企業(yè)也有自身的優(yōu)勢(shì)，如體制靈活、對(duì)環(huán)境反應(yīng)靈敏、發(fā)展?jié)摿Υ蟮?，人才在企業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)也比較多。要想在激烈而殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)并且得到不斷的發(fā)展，尋求產(chǎn)品的差異化和個(gè)性化應(yīng)該才是中小品牌得以生存和發(fā)展的根本出路。 ” 這三句話不僅僅是一個(gè)企業(yè)家對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知，同時(shí)也是為眾多中小企業(yè)提出的建議和警示。從我國(guó)情況看，目前在工商注冊(cè)登記的中小企業(yè)已經(jīng)超過(guò) 1000 萬(wàn)家，占全國(guó)注冊(cè)企業(yè)總數(shù)的 99％，其工業(yè)總產(chǎn)值、銷售收入、實(shí)現(xiàn)利稅、出口總額已分別占全國(guó)的 60％、 57％、40％和 60％左右，還提供了大約 75％的城鎮(zhèn)就業(yè)機(jī)會(huì)。文章在強(qiáng)調(diào)中小企業(yè)必須樹(shù)立品牌意識(shí)的前提下，提出了中小企業(yè)做好品牌建設(shè)的策略建議。目前中國(guó)中小企業(yè)的品牌影響力普遍較弱，有的中小企業(yè)甚至還認(rèn)為做品牌是大企業(yè)的事，自己只是小企業(yè)，只要有市場(chǎng)就行了，做不做品牌無(wú)所謂。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會(huì)生產(chǎn)力日益提高，“ 酒香不怕巷子深 ” 的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。尋找目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)時(shí)，既要善于抓住現(xiàn)有的市場(chǎng)、挖掘市場(chǎng)空隙，也要努力創(chuàng)造市場(chǎng)空隙。如果沒(méi)有一流的、可信賴的產(chǎn)品或服務(wù)，再好的品牌也無(wú)所依托，無(wú)從建造。對(duì)于中小企業(yè)而言，沒(méi)有大的預(yù)算作廣告或者公關(guān)，在這種情
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