網(wǎng)易郵箱全國推廣策劃書-免費(fèi)閱讀
【正文】 所以網(wǎng)易公司可以根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行選擇性宣傳投資，可以看出在制訂策劃之處我們已充分考慮到了網(wǎng)易公司“簡約直接”的訴求。(混合策略）許多在某一專業(yè)領(lǐng)域中有著共同興趣的人在網(wǎng)上進(jìn)行討論交流，形成成千上萬不同領(lǐng)域的新聞組。A.(也可以對于學(xué)校的晚會等)B.比如有快速席卷的方式,這樣就可以集中一天的時(shí)間在這個(gè)學(xué)校一個(gè)活動的推動下大大宣傳；也可以選擇一些優(yōu)質(zhì)的方式。(如我們學(xué)校圖書館的新東方英語的關(guān)于時(shí)間的提示)這樣很容易與學(xué)生產(chǎn)生親切感。而對于網(wǎng)易通,等聊天工具已經(jīng)上市這么入久了,而且人們已經(jīng)早已習(xí)慣了用聊天，所以我們要打入市場要和百度競爭最重要的就是要有你們自己的特色!要有能夠吸引人們的東西，他們才會改變他們的習(xí)慣來換一個(gè)郵箱或是聊天工具。但無論是報(bào)紙還是雜志廣告，一定確保在其中展示網(wǎng)址。 各媒介的廣告表現(xiàn)a)系列報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)稿(略)b)招貼廣告設(shè)計(jì)稿(略)B.訴求對象主要可以分為以下幾個(gè)類型：A.“基本”可以使大學(xué)覺得我們的產(chǎn)品不是一種寄生的產(chǎn)物,而高功能之處又可以使大家對我們產(chǎn)品有一個(gè)新的興趣。所以我們的產(chǎn)品的“方便”也是一大亮點(diǎn)。由此可見，郵件內(nèi)容的安全性不可小覷。有時(shí)，只能在次日通過聯(lián)系再次發(fā)送。特別是與海外朋友的交流，更依賴與此。3. 產(chǎn)品的優(yōu)勢和顧客的需求（圖表8）產(chǎn)品顧客的需求網(wǎng)易通相冊不限流量,，同學(xué)們喜歡這樣,并且MSN與網(wǎng)易通可以互通這個(gè)功能對學(xué)生的吸引力是很大的，他們可以在上面交世界各地的朋友。全文索引型SE的做法是：先收集的網(wǎng)頁，然后對網(wǎng)頁的每個(gè)詞建立索引，查詢時(shí)通過索引庫找到所需要的網(wǎng)頁。而且基數(shù)量將不斷增加。免費(fèi)郵箱，已是業(yè)內(nèi)的發(fā)展大勢，人所共知。在一年內(nèi)在全國推廣到2000所大學(xué)，注冊用戶達(dá)到500萬大學(xué)生。Sogou: 搜狐的主頁也許就象它的名字，花哨而令人摸不著頭腦。 Google:現(xiàn)在又推出了谷哥拼音輸入法 ,谷歌拼音輸入法的五大特色分別為智能組句、流行詞匯、網(wǎng)絡(luò)同步、一鍵搜索和英文提示，當(dāng)你訪問 或眾多 Google 域之一時(shí)，您可以使用多種語言查找信息、查看股價(jià)、地圖和要聞、查找美國境內(nèi)所有城市的電話簿名單、搜索數(shù)十億計(jì)的圖片并詳讀全球最大的 Usenet 信息存檔 – 超過十億條帖子，發(fā)布日期可以追溯到 1981 年。用戶可以通過百度主頁，在瞬間找到相關(guān)的搜索結(jié)果，這些結(jié)果來自于百度超過10億的中文網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫，并且，這些網(wǎng)頁的數(shù)量每天正以千萬級的速度在增長。(四)企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析1. 企業(yè)在競爭中的地位(1)市場占有率（圖表7）搜索引擎在某些方面2011年1月的市場占有率搜索工具2011年1月占有率百度%google%網(wǎng)易%soso%sogou%其它%由于目前網(wǎng)上中文信息的特點(diǎn)，網(wǎng)易實(shí)際上是為GB與BIG5準(zhǔn)備了兩套人馬，兩套服務(wù)器。知識堂,在這里你不管有什么方面不懂的問題都會有人在上面幫你回答,你也可以在上面找到你很你想知道的東西,比如在4月5日清名節(jié), 這里有就一個(gè)專欄關(guān)于清名節(jié)的一些問題和想法。（2）現(xiàn)有的客戶的需求方便，專業(yè)，真正切合自身的利益。因?yàn)樵诖髮W(xué)里面大家都是跟隨式的。（圖表5）2005年使用搜索引擎的用戶比例搜索工具用戶比例(%)百度網(wǎng)易,3721,一搜google搜狐其它(二)顧客需求分析1. 顧客的總體態(tài)勢 娛樂的要求增強(qiáng),對于大學(xué)生來說,喜歡一些更動態(tài)的東西。4. 推廣環(huán)境分析總結(jié)（1）市場機(jī)會整個(gè)市場將繼續(xù)擴(kuò)大，需求量將逐步提高，市場上只有個(gè)別品牌占據(jù)突出的優(yōu)勢地位。2. 推廣環(huán)境中的微觀制約因素首先是企業(yè)網(wǎng)站上網(wǎng)的速度,這個(gè)非常重要,在現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)生活中,要是你的網(wǎng)站只是打開一個(gè)網(wǎng)站就需要很長的時(shí)間,那么大家是沒有那個(gè)時(shí)間和耐性去等的。（圖表2）2006年10月中國主要搜索類型請求量分析搜索種類請求量(億次)頁面搜索音樂搜索圖片搜索11新聞搜索地圖搜索客戶會因?yàn)椴皇呛苁煜み@個(gè)產(chǎn)品而不去用它。2. 現(xiàn)有的顧客分析（圖表4）20022010年中國搜索引擎用戶數(shù)及增長率年份用戶數(shù)(萬人)增長率(%)20023770 200356004920047500342005980031200612600292011最近更新時(shí)間：20110801 19:25:46 [精] 續(xù)網(wǎng)易07年校園產(chǎn)品推廣策劃書(二) 20110425 06:46:02 注2：以上數(shù)據(jù)包地址欄搜索引擎運(yùn)營商。平時(shí)不是很活躍的學(xué)生，基本上很少用到郵箱。網(wǎng)易通：windows live messenger上的朋友互通即時(shí)消息,百寶箱,個(gè)性化你的網(wǎng)易通,主意聊天,音樂傳情,巧嘴娃娃幫你傳情,可在現(xiàn)場采訪讓這些娃娃出聲,吸引同學(xué)們,也可以把這些娃娃做成卡通的,發(fā)給同學(xué)們或書包掛件。在這個(gè)時(shí)間內(nèi),從人們的心理,視覺疲勞等方面來說都是一個(gè)最好的時(shí)間來再一次吸引人們的關(guān)注。還是網(wǎng)易的個(gè)人空間，網(wǎng)易通你都可以隨意進(jìn)入你想要進(jìn)入的地方，就因?yàn)檫@些都是一體化!不用你再去打開另一個(gè)網(wǎng)站，這樣就會顯得很方便。百度也有創(chuàng)新比如“貼吧”，與傳統(tǒng)論壇和Google Group等有些不同，但是其中的垃圾信息很多，其匿名發(fā)貼的驗(yàn)證碼至少改進(jìn)了3次都不能有效防止spam。Google 的實(shí)用性及便利性贏得了眾多用戶的青睞，它幾乎完全是在用戶的交口稱頌下成為全球最知名的品牌之一的。3. 競爭態(tài)勢總結(jié)網(wǎng)易中國在現(xiàn)階段應(yīng)該以百度做為主要的競爭對手，向其第一品牌的地位發(fā)起挑戰(zhàn)。加之我們的產(chǎn)品的一些優(yōu)處,只要企業(yè)認(rèn)準(zhǔn)目標(biāo)市場,對于我們產(chǎn)品的推廣成功還是有非常大的機(jī)會的。作為一個(gè)大學(xué)生,正處在年青的時(shí)候,他們對于一些新事物的接受快慢，接受的程度都源于他們的性格。因?yàn)槭侨珖秶耐茝V,所以有以下幾種目標(biāo)市場策略可以選擇：可以用完全覆蓋市場的策略,也可是是選擇特定的細(xì)分市場進(jìn)行推廣。2. 產(chǎn)品定位的前提。（圖表5）2005年使用搜索引擎的用戶比例[精] 續(xù)網(wǎng)易07年校園產(chǎn)品推廣策劃書(三) 20110425 06:46:42 下面是大學(xué)生們對郵箱的要求和我對咱們郵箱的建議。第二，要做到收發(fā)及時(shí)正點(diǎn)。 第三，要有高度的安全性。4. 定位機(jī)會點(diǎn)對于網(wǎng)易的產(chǎn)品我覺得我們應(yīng)該定位于:“專業(yè)”“方便”這是因?yàn)椋菏紫龋櫩蛯τ卩]箱,搜索工具和聊天工具的需求,可以分為兩個(gè)階段,最開始的階段人們主要要求的是“方便”，而這種方便的需求在眾多品
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