綠箭口香糖策劃書-免費閱讀
【正文】 八、廣告預算總預算：60萬元電視廣告：30萬元，占總預算的50%雜志廣告：20萬元，%傳單和招貼：5萬元，%其 他：5萬元，%九、廣告效果 進一步強化綠箭在人們心中的形象。以這樣的廣告為主題，既能表達綠箭的主題元素，也能表現(xiàn)出現(xiàn)代年輕人對于城市空氣的煩躁，起到了要綠色環(huán)保，愛護環(huán)境的宣傳作用。六、廣告戰(zhàn)略廣告創(chuàng)作定位分析隨著生活水平提高，人們對口香糖的需求在發(fā)生變化，消費者將注意力從追求口味兒的多樣化轉向健齒防蛀等附加功能，促成了由口味向功能轉便，從而帶來了新的市場空間。通過廣告和廣告語傳遞出濃濃的關懷，要懂得關愛自己。正如廣告語‘清新口氣，你我更親近39。在廣告主題中一直沿用甜蜜的愛情和親情，同時也向理性訴求方面傾斜。要更新穎，更能讓消費者接受。綠箭：2008年10月“一聲你好，親近中國”活動，號召大家說“你好”，讓中國人更親近，讓我們凝聚成強大的力量共同完成一件事，援建一所我們中國人參與建設的希望小學、親近小學，每簽一個名字代表一份親近力量。主要問題點：我們要有好的包裝，因為好的包裝有以下好處 。（4）競爭對手的策略 “益達”：是以無糖口香糖、口味多為策略。提供正確市場信息，了解包裝市場可能趨勢及繳費者潛在購買動機需求，提供企業(yè)發(fā)展新契機。在中國，許多消費者對箭牌產品的認識正是從“綠箭”開始的。優(yōu)勝劣汰，市場競爭者也越來越少。此期間該產品銷售額為零，公司投資不斷增加。他們的共同需求是口味的多樣，根據消費者的需求，綠箭按照這需求來創(chuàng)新，滿足消費者的需求。E、重點問題：設計能夠識別的主題語，廣告定位不明顯。 市場概況（1） 市場規(guī)模：近年來，我國口香糖市場以每年10%的速度增長，目前規(guī)模達到40億50億元，今年為止已達到市場上可容納的最大銷售額，中國市場便占據了60%，增長速度僅次于美國、英國等發(fā)達國家，消費者總量和總購買量也在逐年增加。綜上所訴，我國市場是比較大的穩(wěn)定的市場，所以我們可以完全利用這一優(yōu)勢，合理合法的開拓我們的市場，銷售我們的產品。1989年，箭牌公司產用“雙倍提純工藝”創(chuàng)造了綠箭口香糖，自從綠箭口香糖進入中國市場以來，一直以他清新口味占領市場，受到消費者的歡迎和喜愛。綠箭口香糖策劃書 前言美國箭牌糖類有限公司是國際糖果業(yè)和全球最大的口香糖生產商，產銷口香糖、薄荷糖、硬糖、軟糖、以及棒棒糖等多樣化產品。目 錄一、 前言………………………………….1二、 營銷環(huán)境分析……………………….3三、 消費者分析………………………….7四、 產品分析………………………….....9五、 企業(yè)與競爭對手的競爭分析………12六、 企業(yè)競爭對手的廣告分析…………14七、 廣告戰(zhàn)略……………………………18八、 媒體戰(zhàn)略……………………………19九、 廣告預算……………………………20十、 廣告效果……………………………20 一、營銷環(huán)境分析企業(yè)在市場營銷環(huán)境中的宏觀制約因素（1）企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢 在箭牌，我們知道我們的持續(xù)成功非常有名賴于我們所處的全球市場的繁榮和可持續(xù)發(fā)展。（3） 市場的文化背景由于口香糖對不同人群有不同的作用，而且在全球，口香糖清理都是一大難題，所以不少國家的中小學生都在發(fā)起“抵制口香糖”的活動。未來市場規(guī)模的趨勢：主要集中在口味創(chuàng)新上。二、消費者分析消費者的總體消費態(tài)勢 現(xiàn)在消費者在消費產品時，都是根據品牌的形象、知名度、和個人的愛好來選擇產品，選擇產品時也是根據產品的特性來選擇的。三、產品分析產品特性 箭牌的產品性能主要是防止蛀牙、緩解壓力、清新口氣、減少吸煙，而最突出的是清新口氣，令口氣持久清新，產品最適合消費者需求的性能是清新口氣這一性能。B、引進期：新產品新上市，銷售緩慢。產品的品牌形象分析 一個好的品牌名稱有利于商品的推銷和宣傳，建立產品聲譽，吸引消費者重復購買，提高市場占有率，并有利于推出系列新產品進入市場?！熬G箭”在2006年推出薄荷糖系列，為消費者的口氣持久清新提供了更多選擇。企業(yè)的競爭對手 （1）主要的競爭對手是誰 益達，好麗友，st
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