綠箭口香糖策劃書-展示頁
2024-08-17 21:44本頁面
【正文】 6%偶爾2323%每天1111%本次調(diào)查人數(shù)50所占為百分比（7）數(shù)量：一盒或者一條（根據(jù)消費(fèi)者個(gè)人喜好為準(zhǔn)）(8)現(xiàn)有消費(fèi)者購買頻率：選項(xiàng)小計(jì)比例網(wǎng)購77%零食店1010%便利店1515%大型超市1818%本次調(diào)查人數(shù)50所占為百分比現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：大多數(shù)消費(fèi)者喜愛原味薄荷的口味，同時(shí)一些消費(fèi)者希望增加新口味的口香糖。二、消費(fèi)者分析消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) 現(xiàn)在消費(fèi)者在消費(fèi)產(chǎn)品時(shí)，都是根據(jù)品牌的形象、知名度、和個(gè)人的愛好來選擇產(chǎn)品，選擇產(chǎn)品時(shí)也是根據(jù)產(chǎn)品的特性來選擇的。D、劣勢(shì)：相對(duì)于傳統(tǒng)綠箭的價(jià)格較高，產(chǎn)品沒有明顯的創(chuàng)新，市面上有假綠箭的出現(xiàn)，沒有獨(dú)特且權(quán)威的標(biāo)志讓消費(fèi)者識(shí)別。 B、威脅：口香糖市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)者越來越多，而箭牌旗下的品牌就很多，產(chǎn)品的有傳統(tǒng)向多元化發(fā)展，消費(fèi)者需求也越來越多元化。（3） 市場(chǎng)的特性：市場(chǎng)無季節(jié)性，無暫時(shí)性，消費(fèi)者的需求和性價(jià)比等。未來市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)：主要集中在口味創(chuàng)新上。所以幾者之間都是相互聯(lián)系的，哪一個(gè)受到制約，其他的都會(huì)受到制約。市場(chǎng)營銷環(huán)境中的微觀制約因素企業(yè)和供應(yīng)商的關(guān)系，就是買賣的關(guān)系，但供應(yīng)商所提供的原材料的質(zhì)量直接影響到企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量，所以供應(yīng)商起著決定性作用。所以，要打開他們的市場(chǎng)，無疑是一道難題。（3） 市場(chǎng)的文化背景由于口香糖對(duì)不同人群有不同的作用，而且在全球，口香糖清理都是一大難題，所以不少國家的中小學(xué)生都在發(fā)起“抵制口香糖”的活動(dòng)。同時(shí)我國為了建立健全市場(chǎng)的發(fā)展，也頒布了《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》。而在市場(chǎng)營銷環(huán)境中，目前在市場(chǎng)上的口香糖品種眾多，木糖醇的比重也很大，由于綠箭進(jìn)入市場(chǎng)較早，品牌知名度高，消費(fèi)者對(duì)綠箭的口碑較好，所以綠箭所占的份額卻是巨大的，發(fā)展的潛力也是非常高的。隨著現(xiàn)在人均消費(fèi)水平的不斷提高，作為日常快速消費(fèi)品的口香糖產(chǎn)品也出現(xiàn)了較高的增長速度。目 錄一、 前言………………………………….1二、 營銷環(huán)境分析……………………….3三、 消費(fèi)者分析………………………….7四、 產(chǎn)品分析………………………….....9五、 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)分析………12六、 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析…………14七、 廣告戰(zhàn)略……………………………18八、 媒體戰(zhàn)略……………………………19九、 廣告預(yù)算……………………………20十、 廣告效果……………………………20 一、營銷環(huán)境分析企業(yè)在市場(chǎng)營銷環(huán)境中的宏觀制約因素（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì) 在箭牌，我們知道我們的持續(xù)成功非常有名賴于我們所處的全球市場(chǎng)的繁榮和可持續(xù)發(fā)展。1898年，箭牌公司在中國設(shè)立獨(dú)資企業(yè)口香糖有限公司。從1893年銷售第一塊口香糖開始，到1905年左右，在銷售者和經(jīng)銷商心目中有了一席穩(wěn)定的位置。箭牌公司長期致力于讓“箭牌融入生活每一天”，產(chǎn)品在世界上具有相當(dāng)高的知名度和品牌美譽(yù)度。綠箭口香糖策劃書 前言美國箭牌糖類有限公司是國際糖果業(yè)和全球最大的口香糖生產(chǎn)商，產(chǎn)銷口香糖、薄荷糖、硬糖、軟糖、以及棒棒糖等多樣化產(chǎn)品。公司在超過40個(gè)國家開展業(yè)務(wù)，產(chǎn)品行銷世界上超過180個(gè)國家，其中“黃箭”和“白箭”品牌已有110多年的歷史。美國箭牌口香糖創(chuàng)牌于1892年。箭牌公司生產(chǎn)的“綠箭”、“黃箭”、“白箭”、“益達(dá)”、“勁浪”和“大大”等品牌產(chǎn)品在消費(fèi)者當(dāng)中具有相當(dāng)高的知名度和美譽(yù)度，他不僅是全球糖果業(yè)界的領(lǐng)導(dǎo)者之一，更是世界上首屈一指的口香糖生產(chǎn)商及銷售商，全球的銷售額超過了40億美元。1989年，箭牌公司產(chǎn)用“雙倍提純工藝”創(chuàng)造了綠箭口香糖，自從綠箭口香糖進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，一直以他清新口味占領(lǐng)市場(chǎng)，受到消費(fèi)者的歡迎和喜愛。20022010年間，中國口香糖市場(chǎng)銷售價(jià)值年均復(fù)合率在14%以上，而隨著現(xiàn)在糖果市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，近年來也加劇了行業(yè)的變革。所以，基于現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)于口香糖的需求還是非常高的。（2）市場(chǎng)政治法律背景我國頒布了一系列法律來規(guī)范食品這一市場(chǎng)，有《中華人民共和國食品衛(wèi)生法》和《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》。綜上所訴，我國
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