畢業(yè)論文從可口可樂(lè)廣告策略的成功看中國(guó)企業(yè)廣告的問(wèn)題-免費(fèi)閱讀
【正文】 是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。自從中國(guó)加入世貿(mào)組織以后，企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，加之中國(guó)廣告業(yè)逐漸走向成熟，企業(yè)之間的廣告戰(zhàn)爭(zhēng)也隨之上升一個(gè)高度，企業(yè)不惜重金為產(chǎn)品做廣告宣傳屢見(jiàn)不鮮，往往效果并不理想。三、結(jié) 論在康斯坦斯通過(guò)廣告創(chuàng)造品牌文化，彰顯產(chǎn)品獨(dú)樹(shù)一幟的個(gè)性，使產(chǎn)品從泛泛之中脫穎而出。一則優(yōu)秀的廣告還能使產(chǎn)品在消費(fèi)者眼前一亮，表現(xiàn)出產(chǎn)品獨(dú)特的魅力。羅伯茨著 賈宗誼譯 . 可口可樂(lè)家族[M] . 新華出版社，可見(jiàn)可口可樂(lè)對(duì)于‘紅’運(yùn)用的多成功。它在中國(guó)本土化理念是：無(wú)論產(chǎn)品還是代言人都與中國(guó)消費(fèi)者沒(méi)有距離?？煽诳蓸?lè)緊緊抓住每一次中國(guó)舉辦的世界級(jí)盛會(huì)，一次次參與國(guó)民共同關(guān)注大事件，借機(jī)為品牌宣傳從而大大的拉近它與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的距離。下面重點(diǎn)從它的廣告縱觀可口可樂(lè)在華的經(jīng)營(yíng)理念，看它在百花爭(zhēng)艷花樣百出的各色廣告中怎么吸引消費(fèi)者的眼球，如何傳達(dá)產(chǎn)品品牌的定位，看它如何從這個(gè)切合點(diǎn)為自己在市場(chǎng)保證銷(xiāo)售份額、擴(kuò)寬道路。廣告是可口可樂(lè)公司重要營(yíng)銷(xiāo)攻略之一，每年不惜耗費(fèi)巨資6億美元為自己的產(chǎn)品做廣告宣傳，在中國(guó)市場(chǎng)可口可樂(lè)每年廣告投入也高達(dá)幾千萬(wàn)人民幣。更讓其他企業(yè)膛乎其后的是可口可產(chǎn)品在世界全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷(xiāo)售覆蓋規(guī)模。5．忽略對(duì)品牌形象宣傳廣告不單單只是把產(chǎn)品呈現(xiàn)在觀眾眼前這么簡(jiǎn)單，要具有促銷(xiāo)功能。另一方面，有效廣告也可能會(huì)賣(mài)出劣質(zhì)產(chǎn)品，但只可能有一次”[6] 加里麥?zhǔn)夏唐返膹V告中有這樣一幅經(jīng)典畫(huà)面：喝了牛奶之后嘴巴四周會(huì)留下一圈牛奶的痕跡，隨后國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛跟著模仿，這一經(jīng)典圖象之后便頻頻出現(xiàn)在各種奶制品廣告畫(huà)面中，卻再也達(dá)不到麥?zhǔn)夏唐窂V告的效果，這是為什么？很簡(jiǎn)單，審美疲勞。曹暉在《企業(yè)形象美學(xué)》一書(shū)中指出：“美好企業(yè)形象是提升品牌知名度和美譽(yù)度的有力手段；美好企業(yè)形象是企業(yè)對(duì)外公共關(guān)系運(yùn)行的良性潤(rùn)滑劑；美好企業(yè)形象是增強(qiáng)企業(yè)凝聚力的必要途徑；美好企業(yè)形象是提高企業(yè)創(chuàng)新能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素”[5] 曹暉，修文舉 . 企業(yè)形象美學(xué)[M] . 河南人民出版社，2010，廣告是企業(yè)建立、宣傳和提升企業(yè)形象的手段之一，由此可看出廣告覆蓋面有多廣闊以及廣告的重要性。1．廣告的功能廣告可以稱(chēng)作是一門(mén)藝術(shù)，但又高于藝術(shù)，因?yàn)樗恢皇怯脕?lái)欣賞，還要具有促銷(xiāo)功能，使消費(fèi)者看到這則廣告時(shí)能激起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。黃升民、丁俊杰在《營(yíng)銷(xiāo)、傳播、廣告新論》中提到：“在中國(guó)進(jìn)入WTO之后，廣告所屬的第三產(chǎn)業(yè)部門(mén)勢(shì)必受到國(guó)際資本和成熟的知識(shí)經(jīng)濟(jì)力量的擠拍和沖擊，中國(guó)是否還能在廣告業(yè)維系本國(guó)企業(yè)主導(dǎo)的局面將是疑問(wèn)”[1] 黃升民，丁俊杰 . 營(yíng)銷(xiāo)、傳播、廣告新論[M] . 北京廣播學(xué)院出版社，2001，眾多國(guó)際品牌的加入，廣告宣傳的競(jìng)爭(zhēng)力度進(jìn)一步加劇，而這幾年，五花八門(mén)的廣告蜂擁而至的出現(xiàn)在電視、報(bào)紙和雜志等等。.. . . ..2012屆本科畢業(yè)論文題 目 從可口可樂(lè)廣告策略的成功看中國(guó)企業(yè)廣告的問(wèn)題 二級(jí)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 專(zhuān) 業(yè) 國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 學(xué)生姓名 學(xué) 號(hào) 年級(jí) 指導(dǎo)教師 職稱(chēng) 年 月 日摘 要自中國(guó)加入世貿(mào)組織后，一大批企業(yè)紛紛涌進(jìn)中國(guó)這片新新大陸，這意味著產(chǎn)品無(wú)差異化日愈嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。各色廣告頻頻出現(xiàn)在顧客的視線里，大街小巷比比皆是，讓人應(yīng)接不暇。廣告的經(jīng)濟(jì)功能可以概括為說(shuō)服消費(fèi)者，制造需求；有利競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)進(jìn)步；加速流通，擴(kuò)大銷(xiāo)售對(duì)；降低成本，增加消費(fèi)；溝通商情，活躍經(jīng)濟(jì)五大類(lèi)。透過(guò)廣告使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解、熟知企業(yè)品牌，廣告對(duì)企業(yè)的作用歸納為：，創(chuàng)造產(chǎn)需；；增加銷(xiāo)售；，幫助企業(yè)良性發(fā)展；，指導(dǎo)消費(fèi)；，擴(kuò)大彈性價(jià)格的空間；，穩(wěn)定客戶群。借鑒經(jīng)典廣告不失為一種捷徑，但一味的照本宣科，只能適得其反。R在商品無(wú)差異化的今天，同質(zhì)化產(chǎn)品比比皆是，讓顧客對(duì)某個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生情感，讓消費(fèi)者對(duì)某個(gè)產(chǎn)品產(chǎn)生獨(dú)特的偏好。2001年國(guó)際品牌公司聯(lián)合《商業(yè)周刊》共同發(fā)布“全世界100強(qiáng)”榜單以來(lái)可口可樂(lè)連續(xù)11年蟬聯(lián)冠軍寶座[8] 商業(yè)周刊。可口可樂(lè)公司前CEO伍德羅夫這樣評(píng)價(jià)廣告對(duì)公司產(chǎn)品的作用：“%是碳酸、糖漿和水。1. 可口可樂(lè)的時(shí)機(jī)廣告可口可樂(lè)公司的時(shí)機(jī)廣告非常到位而恰到好處。2. 可口可樂(lè)的名人廣告可口可樂(lè)公司的明人代言也尤為顯著，明星代言戰(zhàn)略可口可樂(lè)公司也做得的是游刃有余，但它的明星路線僅僅是諸多廣告手段之一。而可口可樂(lè)確實(shí)做到了，首先可口可樂(lè)飲料顏色為紅色，不僅視覺(jué)效果顯著，它還代表著熱情、活力、青春，紅色在中國(guó)寓意是喜慶，可口可樂(lè)利用‘中國(guó)紅’的廣告把紅色元素和中國(guó)巧妙的聯(lián)系起來(lái)。再者，可口可樂(lè)堅(jiān)持用本土文字，當(dāng)國(guó)內(nèi)品牌崇洋的改著
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