品牌經(jīng)營概述xxxx-免費(fèi)閱讀
【正文】 關(guān)系10：地域品牌與跨文化品牌 每個(gè)品牌都是在一定地域產(chǎn)生的，因此品牌在一開始的時(shí)候，更多是本地域的強(qiáng)勢品牌，然后才逐步擴(kuò)張為跨區(qū)域甚至是國際品牌。但是在品牌的各個(gè)產(chǎn)品線上又存在差異性，特別是多品牌經(jīng)營的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候就需要處理好品牌核心的價(jià)值主線和各個(gè)子品牌之間的價(jià)值的關(guān)聯(lián)，避免各個(gè)品牌都分散元素，造成品牌資源消耗。可口可樂等國際企業(yè)都先后保持了品牌的創(chuàng)新，中國老字號(hào)王老吉的“怕上火喝王老吉”以及其紅色包裝就是創(chuàng)新的典范。注重品牌價(jià)值塑造，也不能放松產(chǎn)品品質(zhì)的提升，這是企業(yè)品牌經(jīng)營永遠(yuǎn)的真理。知名度與美譽(yù)度的關(guān)系是高知名度＋低美譽(yù)度＝臭名昭著。企業(yè)品牌經(jīng)營必須確立品牌是企業(yè)、產(chǎn)品和商標(biāo)三者統(tǒng)一體的辯證理念，全面認(rèn)識(shí)品牌內(nèi)涵，指導(dǎo)品牌經(jīng)營?！ ∑放浦艺\度 近年來，一些企業(yè)誤把知名度看成品牌經(jīng)營的核心，忽視了品牌忠誠度的培養(yǎng)是有失偏頗的?！ ”绕放蒲由彀l(fā)展更為高明之舉是加快品牌聯(lián)盟發(fā)展?！ ?shí)際上，品牌經(jīng)營規(guī)模與品牌經(jīng)營效益是辯證的統(tǒng)一，規(guī)模必須與市場的需求及自身的技術(shù)、管理等能力相適應(yīng)。 滿意度和信譽(yù)度 品牌滿意度是提供給顧客的服務(wù)與承諾，而品牌信譽(yù)度則是維系市場經(jīng)濟(jì)諸多關(guān)系中最重要的紐帶，是建立品牌經(jīng)營模式的關(guān)鍵因素，是開拓市場的通行證?！ ∫弧V告專業(yè)設(shè)計(jì)人才，將產(chǎn)品從標(biāo)識(shí)到文字，從圖形到顏色精心設(shè)計(jì)，形成一種風(fēng)格意境和聯(lián)想。品牌代表的是產(chǎn)品在市場的知名度，是在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度和可信度；品牌是產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)秀、服務(wù)優(yōu)良的一種象征，是對(duì)客戶的一種保證，也是一種品味的表現(xiàn)。第三，商譽(yù)好的商標(biāo)，有利于新產(chǎn)品進(jìn)入市場。不僅僅是服裝，其他加工業(yè)都面臨同樣的狀況，這些產(chǎn)品盡管有的有很好的市場和盈利能力，但終究沒有自身的生命力，難以長久在市場上生存，更無從談起品牌價(jià)值和競爭力。品牌的生命周期比產(chǎn)品長得多，產(chǎn)品往往只是相對(duì)某個(gè)特定的需求時(shí)期而言。優(yōu)秀的品牌在載體方面表現(xiàn)較為突出.企業(yè)文化企業(yè)文化是指企業(yè)在實(shí)踐中，逐步形成的為全體員工所認(rèn)同、遵守、帶有本企業(yè)特色的價(jià)值觀念。品牌推廣的目的就是要向消費(fèi)者正確傳達(dá)品牌內(nèi)涵，即品牌所要帶給消費(fèi)者的核心利益，從而和消費(fèi)者達(dá)成心理共鳴，讓消費(fèi)者認(rèn)可品牌文化和內(nèi)涵，最終接受品牌。正確傳達(dá)品牌內(nèi)涵有很多渠道可以選擇，廣告并非是唯一手段。經(jīng)營準(zhǔn)則、經(jīng)營作風(fēng)、企業(yè)精神、道德規(guī)范、發(fā)展目標(biāo)的總和。產(chǎn)品經(jīng)營主要是保證產(chǎn)品的品質(zhì)與功能，提供消費(fèi)者使用產(chǎn)品的滿意度和價(jià)值感，而品牌經(jīng)營是一種核心的信念，貫穿于整個(gè)企業(yè)之中，形成企業(yè)文化的核心，它所經(jīng)營的不僅僅是形象，還包括認(rèn)同，這種認(rèn)同反映了品牌的個(gè)性，體現(xiàn)了企業(yè)的實(shí)力。一個(gè)品牌是否有價(jià)值，關(guān)鍵要看能否為企業(yè)帶來收益。第四，名牌商品對(duì)顧客具有更強(qiáng)的吸引力，有利于提高市場占有率[3] 。 品牌的形成“非一日之寒”，是在較長時(shí)間的日積月累中鑄造出來的。 如：可口可樂的紅色魅力，代表喜慶、活潑、熱烈?！ ]有信譽(yù)的企業(yè)，不可能將產(chǎn)品源源不斷地賣出去，從某種意義上說，沒有信譽(yù)就沒有品牌可言。名牌產(chǎn)量應(yīng)是名牌產(chǎn)品市場效益與銷售量的最佳結(jié)合點(diǎn)。企業(yè)借助知名品牌，建立廣泛的市場同盟體，實(shí)現(xiàn)共同開發(fā)市場，共同分享市場利益?！ ∫恍┢髽I(yè)實(shí)施創(chuàng)名牌戰(zhàn)略，一味追求品牌的宣傳廣告效應(yīng)，投入巨大精力、財(cái)力，結(jié)果如何呢？ 孔府宴在巨額廣告投入后，產(chǎn)品更新沒有跟上去，結(jié)果落得個(gè)零轉(zhuǎn)讓。由于品牌在企業(yè)產(chǎn)品、商標(biāo)方面具有統(tǒng)一特征，使得一旦成為名牌，就可以三者利益互相轉(zhuǎn)化，無形資產(chǎn)又向有形資產(chǎn)集聚，形成巨額的商業(yè)價(jià)值。 關(guān)系2：公眾品牌與客戶品牌 一個(gè)企業(yè)的品牌是不是需要打造成公眾品牌，需要按照行業(yè)的特性以及提供的產(chǎn)品和服務(wù)來確定。 關(guān)系5：技術(shù)導(dǎo)向與消費(fèi)者導(dǎo)向 有一些專業(yè)領(lǐng)域的品牌，本身帶有很強(qiáng)的技術(shù)色彩，比如手機(jī)、電信產(chǎn)品、數(shù)碼產(chǎn)品、家電等，于是，一些企業(yè)在打造品牌的時(shí)候就希望突出
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1