金威世家整合營銷傳播策略解密-免費(fèi)閱讀
【正文】 傳播進(jìn)度控制表(略)注：本文策略由金威世家男裝項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)許小東主持，林友強(qiáng)、安杰、付一山共同完成 歡迎與globrand（全球品牌網(wǎng)）專欄作者交流你的觀點(diǎn)或看法，林友強(qiáng)：工商管理碩士，資深營銷傳播工作者，有豐富營銷與管理操盤經(jīng)驗(yàn)。l 會(huì)后：6月1日到7月30日a) 終端生動(dòng)化發(fā)布：十大族群展示，貨架分類陳列，制訂應(yīng)用規(guī)范，及獎(jiǎng)懲措施，要求在會(huì)后一周內(nèi)開始到位，一個(gè)月內(nèi)全面完成布置。l 發(fā)布元素組合：主題統(tǒng)一，大主題結(jié)合副主題l 會(huì)前傳播：5月8日到5月26日a) 福建省內(nèi)戶外版面置放新便裝版面，主題：金威世家城市新便裝秋冬發(fā)布會(huì)（時(shí)間可以持續(xù)2個(gè)月到6月底后更為新便裝的常規(guī)展示）b) 服裝時(shí)報(bào)與中國服飾報(bào)廣告：主題同上，進(jìn)行招商預(yù)告，引發(fā)關(guān)注c) 央視新聞?lì)l道廣告：版本主題改為城市新便裝秋冬發(fā)布d) 請(qǐng)柬：發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)柬e) 新便裝發(fā)布會(huì)宣傳海報(bào)：各經(jīng)銷商及終端大幅海報(bào)，主題同上，可以從5月10號(hào)到25號(hào)左右）f) 十大規(guī)范手冊(cè)光盤電子版（前期盡量減少印刷量，多采用電子版，并集合廣告片與系統(tǒng)平面表現(xiàn)，同時(shí)便于后期完善并節(jié)省費(fèi)用）l 會(huì)中傳播：5月26日到5月31日a) 現(xiàn)場展示：制造強(qiáng)烈的氛圍，讓與會(huì)者強(qiáng)烈有震撼與進(jìn)貨欲望u 十大族群主題、性格說明與表現(xiàn)（現(xiàn)場，易拉寶制作五套）u 接待牌：機(jī)場迎賓專用大接待牌及現(xiàn)場接待導(dǎo)示牌u 現(xiàn)場橫幅：門口及各會(huì)場u 禮儀小姐及道具u 參會(huì)的證件u 定貨會(huì)各類資料與手袋u 企業(yè)人員的新便裝風(fēng)格的統(tǒng)一著裝u 祝賀條幅與賀信（以服裝行業(yè)協(xié)會(huì)、媒體、同業(yè)等名義自行高姿態(tài)發(fā)布新便裝導(dǎo)入推出，形成認(rèn)同事實(shí)）u 現(xiàn)場其他道具：車體包裝等b) 策略與概念研討專題會(huì)：u 會(huì)議一：請(qǐng)營銷與傳播專家與主要經(jīng)銷商一同進(jìn)行金威世家城市新便裝推廣策略進(jìn)行互動(dòng)對(duì)話，研討主題由許總事先確定，時(shí)間大致可安排在定貨第二天下午，邀請(qǐng)人士請(qǐng)企業(yè)提前確定。根據(jù)商務(wù)新便裝、公務(wù)新便裝、生活新便裝、假日新便裝、旅游新便裝、運(yùn)動(dòng)新便裝、自由新便裝、莊重新便裝、懷舊新便裝、前衛(wèi)新便裝各系列的特色，布置出十個(gè)不同風(fēng)格的小區(qū)域，各區(qū)域之間彼此相連，相對(duì)獨(dú)立。l 媒體傳播n 5－7月為第一傳播周期，8－12月為第二傳播周期。l 傳播受眾：消費(fèi)者、業(yè)內(nèi)人士及媒體?！×?月8號(hào)前提供三個(gè)設(shè)計(jì)稿 內(nèi)容分別為城市商務(wù)新便裝、城市假日新便裝 城市公務(wù)新便裝（或城市運(yùn)動(dòng)新便裝），要求同上b) 公關(guān)無縫隙發(fā)布l 傳播核心：城市新便裝。l 受眾分析：金威世家的消費(fèi)
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