廣東培正學(xué)院20xx年本科插班生專業(yè)課考試大綱-免費(fèi)閱讀
【正文】 五、案例分析（12分）20世紀(jì)8090年代，我國彩電生產(chǎn)能力急劇擴(kuò)張，加上外商轉(zhuǎn)移到大陸的生產(chǎn)能力，到90年代末總生產(chǎn)能力突破4000萬臺(tái)/年，但內(nèi)需加上出口總計(jì)不足3000萬臺(tái)/年。試卷內(nèi)容比例：專題一～專題三占20%，專題四～專題七占25%，專題八～專題十占25%，專題十一～專題十五占30%。高等學(xué)校根據(jù)考生的成績，按已確定的招生計(jì)劃，德、智、體全面衡量，擇優(yōu)錄取。應(yīng)用：在理解的基礎(chǔ)上，能運(yùn)用基本概念、基本理論、基本方法分析和解決有關(guān)的理論問題和實(shí)際問題。 ，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)是( )。運(yùn)用市場營銷學(xué)相關(guān)理論知識(shí)回答：？（4分）？在以后的價(jià)格大戰(zhàn)中，長虹失敗的基本原因是什么？（4分）？（4分）13。 Ⅳ.參考書目《市場營銷學(xué)通論》（第七版），郭國慶，錢明輝編著，北京：中國人民大學(xué)出版社，2017年7月 第7版。 二、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求本大綱的考核要求分為“識(shí)記”、“領(lǐng)會(huì)”、“應(yīng)用”三個(gè)層次，具體含義是：識(shí)記：能解釋有關(guān)的概念、知識(shí)的含義，并能正確認(rèn)識(shí)和表達(dá)。Ⅱ.考試內(nèi)容一、考試基本要求要求考生能理解并準(zhǔn)確地解釋市場營銷學(xué)基本概念，樹立現(xiàn)代營銷管理理念，堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，構(gòu)建營銷思維方式，掌握學(xué)科的基本概念、基本原理和基本方法，培養(yǎng)營銷分析能力，能熟練掌握營銷工具進(jìn)行各種組合開展?fàn)I銷活動(dòng)，具備分析問題和解決問題的基本能力。試卷難易比例：易、中、難分別為30%，50%，20%。自1989年長虹首次發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)以來，彩電市場頻頻爆發(fā)價(jià)格大戰(zhàn)。 、消費(fèi)者與社會(huì)的整體利益二、名詞解釋（每題4分，共20分）1．服務(wù)2．營銷調(diào)研三、簡答題（每題8分，共24分）1．一般來說，社會(huì)文化群主要包括哪些內(nèi)容?2．簡述渠道管理策略的主要內(nèi)容。專題一 市場營銷與市場營銷學(xué)一、考核知識(shí)點(diǎn)市場營銷學(xué)含義市場營銷內(nèi)涵市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展二、考核要求識(shí)記（1）市場的含義（2）市場營銷概念和含義（3）關(guān)系營銷的定義領(lǐng)會(huì)（1）市場營銷概念的的內(nèi)涵（2）市場營銷核心概念（3）交換和交易之間關(guān)系應(yīng)用（1）相關(guān)學(xué)科對市場營銷學(xué)的貢獻(xiàn)（2）市場營銷職能在企業(yè)
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