廣東培正學(xué)院20xx年本科插班生專業(yè)課考試大綱-wenkub.com
2025-06-07 00:00 本頁面
【正文】 自1989年長虹首次發(fā)動價格戰(zhàn)以來，彩電市場頻頻爆發(fā)價格大戰(zhàn)。 、消費(fèi)者與社會的整體利益二、名詞解釋（每題4分，共20分）1．服務(wù)2．營銷調(diào)研三、簡答題（每題8分，共24分）1．一般來說，社會文化群主要包括哪些內(nèi)容?2．簡述渠道管理策略的主要內(nèi)容。試卷難易比例：易、中、難分別為30%，50%，20%。專題一 市場營銷與市場營銷學(xué)一、考核知識點(diǎn)市場營銷學(xué)含義市場營銷內(nèi)涵市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展二、考核要求識記（1）市場的含義（2）市場營銷概念和含義（3）關(guān)系營銷的定義領(lǐng)會（1）市場營銷概念的的內(nèi)涵（2）市場營銷核心概念（3）交換和交易之間關(guān)系應(yīng)用（1）相關(guān)學(xué)科對市場營銷學(xué)的貢獻(xiàn)（2）市場營銷職能在企業(yè)中的地位專題二 市場營銷哲學(xué)的演變一、考核知識點(diǎn)市場營銷觀念的概念和特點(diǎn)顧客讓渡價值的含義市場營銷組合概念及其擴(kuò)充與演變市場營銷哲學(xué)新視野二、考核要求識記（1）顧客讓渡價值概念及內(nèi)容（2）市場營銷組合（4P），4C組合，4R組合領(lǐng)會現(xiàn)代企業(yè)的六種市場營銷哲學(xué)，即生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、客戶觀念和社會市場營銷觀念。Ⅱ.考試內(nèi)容一、考試基本要求要求考生能理解并準(zhǔn)確地解釋市場營銷學(xué)基本概念，樹立現(xiàn)代營銷管理理念，堅(jiān)持理論聯(lián)系實(shí)際，構(gòu)建營銷思維方式，掌握學(xué)科的基本概念、基本原理和基本方法，培養(yǎng)營銷分析能力，能熟練掌握營銷工具進(jìn)行各種組合開展?fàn)I銷活動，具備分析問題和解決問題的基本能力。廣東培正學(xué)院2018年本科插班生專業(yè)課考試大綱《市場營銷學(xué)》考試大綱Ⅰ.考試性質(zhì)普通高等學(xué)校本科插班生招生考試是由?？飘厴I(yè)生參加的選拔性考試。 二、考核知識點(diǎn)及考核要求本大綱的考核要求分為“識記”、“領(lǐng)會”、“應(yīng)用”三個層次，具體含義是：識記：能解釋有關(guān)的概念、知識的含義，并能正確認(rèn)識和表達(dá)。應(yīng)用（1）區(qū)分六種市場營銷哲學(xué)觀念（2）社會營銷觀念中的綠色營銷觀念專題三 戰(zhàn)略計(jì)劃與市場營銷管理一、考核知識點(diǎn)企業(yè)戰(zhàn)略內(nèi)容企業(yè)評價戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的主要方法企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)的主要途徑市場營銷管理的任務(wù)市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成二、考核要求識記（1
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